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盘点2012:广播继续前行(二)

中广网 2013-02-20

     

        广播新闻:理念变革 方式创新 渠道拓展

                    暨南大学新闻与传播学院 申启武 熊科伟

    摘 要:2012年中国广播新闻在坚持自己特色的同时不断加速与新媒体的融合,变革报道理念,创新报道方式,拓展传播渠道,内力与外力并用,实现了广播新闻全面、立体、互动的传播效果。

    关键词:广播新闻 融合 报道理念 传播效果

    【中图分类号】G220 【文献标识码】A

    2012年是“十二五”时期承前启后的一年,是中国广播继续改革探索的一年,也是广播新闻锐意革新的一年。这一年,广播媒体顺应全媒体时代信息传播格局及传播模式的改变,在遵循广播传播规律的基础上,变革报道理念,创新报道方式,拓展传播渠道,实现了与新媒体交互传播格局下的全面、立体、互动的传播效果,再次印证了广播媒体在当今社会不可替代的价值。

    一、创新报道理念:意义的即时深度阐释与视角的平等多元指向

    中国广播在成长过程中一直秉承着新闻立台和公共服务的理念。这一理念在2012年的广播新闻实践中得到了丰富和发展。面对新媒体带来的媒介革命和话语权的重大调整,广播媒体一方面突出新闻本位思想,打造高时效和高品质的新闻,追求新闻的第一落点;一方面强化公共服务理念,采用平等多元报道视角,寻求政府、公众、媒体的利益契合点,在导向、民意和媒体可操作的范围内构建上情下达和下情上传的公共空间,通过直面社会争议问题和理性探索解决途径来凝聚社会共识,回归主流价值。

    1. 强化新闻立台理念,资讯时效性与阐释权威性并重

    速度和深度是广播新闻的生命线。2012年,中央电台强化新闻立台理念,推动中国之声生产机制改革和评论机制完善,引领国内广播新闻发展方向。地方电台纷纷呼应,不同程度地践行了新闻立台理念,力求在抢占新闻时效制高点的同时,通过“引进”策略输出权威观点,掌握新闻解读权。

    改革生产机制,提升新闻时效与质量。2011年底,中国之声启动新一轮改革,打破传统栏目运作模式,对频率拥有的资源进行重新配置,形成了以新闻节目制作为核心的“全频率整体运作模式”,开启了一条涵盖策划、指挥调度、采编、播出四大环节的新闻流水线。在这条流水线上,策划部负责节目策划,指挥中心负责节目制播调度,时政采访部负责节目采编,节目部负责节目播出。多部门合作运行新闻流水线的模式有力地支撑了中国之声“板块+轮盘”的呈现方式,实现了全天新闻长达19.5小时,纯新闻占比高达80%,新闻更新率超过80%的传播效率。

    中国之声的新闻生产机制改革,给地方电台带来一定的示范效应。在国内新闻传播环境发生深刻变化的背景下,地方电台面对新闻板块力量式微的现状,在立足本土和满足听众需求的基础上纷纷寻求突破,积极变革,通过优化节目编排和加大节目投入,重塑新闻战略布局,强化新闻传播地位。201211日,湖北新闻综合广播实施改版,以《湖北新闻》、《全省新闻联播》为龙头,以《早安湖北》《焦点时刻》《百姓零距离》为延伸,建立全天候新闻直播网,实现信息实时播报,力图构建一套以“第一时间、第一现场、第一落点、第一解读”为传播目标的新闻节目体系。同时开播的长春新闻广播致力于建设板块化、轮盘式的“全新闻”概念,实现全天24小时不间断播出。江苏新闻广播则对晚间新闻板块类节目《新闻晚高峰》的架构进行了全新设计,节目只保留了原有的突出“今日”元素的栏目。而南京新闻广播以“全时新闻”和“轮盘式”滚动播报作为节目调整的方向,通过随时插入记者连线和缩短新闻轮换周期,实现信息海量发布。

    完善评论机制,增强新闻阐释力和权威性。在广播新闻正在从事实层面递进到观点层面的背景下,“说什么”已无法完整地构成广播新闻的核心竞争力,而凸显主体意识的“怎么说”则成为广播媒体竞争的核心诉求。与以往不同的是,2012年的广播媒体打破了“关门写评论”的常规,采取“打开门来做评论”的方式,积极引进相关领域专家学者和其他媒体资深评论员,在观点的把握和权威性上优势明显。中央电台除了观察员的及时解读和点评贯穿于全天的节目之中外,还着力建设专家资源库和资深评论员队伍。全国两会期间,中央电台经济之声开设的《十大评论员看两会》专栏,约请吴晓求、巴曙松、叶檀等权威专家,立足各自擅长领域,评说两会热点,洞察财经大势。长春新闻广播邀请省市专家学者和新华社等中央媒体的资深记者、编辑作为新闻评论员,在对外埠新闻作本土化解读的同时,对本地新闻作全国视角的评论。湖北新闻综合广播高扬思想媒体大旗,实施“借脑”策略,加强新闻评论队伍建设,使之涵盖政治、经济、文化等各个领域,并对这些领域的新闻事件进行深度解读。福建新闻广播则突出毗邻台湾的地缘优势,与曹景行、何亮亮、邱震海等资深媒体人合作,推出每天6个时段的新闻评论节目《名人一言堂》,让这些新闻名嘴为听众挖掘新闻本质。评论机制的完善,加强了新闻解读深度,把握了舆论主动权。

    2. 深化公共服务理念,舆论引导与回应诉求并举

    广播媒体的喉舌功能和桥梁作用决定了广播新闻传播需要树立公共服务的理念,既要上情下达,实现舆论引导,又要下情上传,回应公众诉求。历经新世纪以来的数次重大事件报道之后,2012年的广播媒体在平等视角实现舆论引导与多元视角回应公众诉求方面显得更为娴熟,做得相当出色。

    平等视角全面展现社会现状,通过舆论引导直面争议问题。近年来,主流媒体话语权受到挑战,公信力遭遇质疑,原因在于固守简单图解政策的正面典型报道理念,在触及中国社会贫富差距、城乡差别、分配不公等具有争议的问题上采取失语或简化方式。2012年广播媒体对“两会”、“走转改”活动的报道充分彰显不回避社会矛盾与热点问题的决心和勇气。全国两会期间,中央电台中国之声克服以往居高临下有余、平视贴近不足的弊端,推出的《奋进2012》,主动采用平等视角,在反映代表委员们真知灼见的同时,大量集纳《幸福大街上的期待》《攻坚城市病》《猪肉的价格曲线》等来自基层一线、反映民众呼声的报道。《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》“两会”期间,既推出了反映国家发展和进步的系列报道《我说我的幸福》,也重点关注“活熊取胆”、“毒驾入刑”、“医疗改革”等具有争议的社会问题。中国国际广播电台(下简称国际电台)在“走转改”活动中聚焦基层弱势群体,通过一系列报道,全面真实地反映他们的生存状态和现实诉求,如反映留守儿童生活的报道《同在蓝天下共享幸福生活——湖南省茶陵县关爱农村留守儿童》,反映残障人士生活的报道《“板凳妈妈”许月华的新春愿望》,反映孤寡老人生活的报道《老吾老以及人之老——马陵镇五保老人的幸福生活》等。这些报道传达了不同群体的声音,使得广播媒体成为沟通政府和百姓的桥梁。这种承载公共服务理念和浓郁人文关怀的全景式报道跳出了以往典型报道单一表达和简单图解政策的窠臼,有利于广播媒体传递具有普适性的价值观,也有利于赢得身处不同社会阶层与文化语境下的听众好感和共鸣,增强广播媒体的吸引力。

    多元视角理性探索解决途径,通过回应诉求凝聚社会共识。面对复杂多变的舆论环境,如何在展示社会全貌和直面争议问题的基础上理性探索解决途径,回应公众诉求,进而凝聚社会共识,既是广播媒体的使命,也是其公共服务理念的体现。媒体的理性是指媒体以同一标准来衡量突发事件、利益阶层和民众诉求,并解释问题产生的复杂性。在《倾听贵州》大型采访活动中,中国之声对贵州欠发达现状的报道没有简单下结论,而是运用多元视角探讨其成因,试图通过提出相关解决方案,找到贵州发展落后的症结。媒体的凝聚共识是指媒体要超越以往的议程设置理论,去探索新闻报道的“结论”。这种结论不是简单的道理或政策,而是对于社会认识和道德伦理的一些基本看法。这些看法不仅出自舆论领袖,更源于普通民众。国际电台的《他们在地平线下800米》,讲述的是一批矿工节日期间坚持工作的故事。他们的个人选择,既是一种奉献,也是一种社会共识和主流价值的反映。

    二、创新报道方式:集群模式的合理运用与节目活动的有机结合

    在报道理念创新的引领下,2012年广播媒体在创新报道方式上由自发走向自觉,一方面整合资源,突破行政和地域壁垒,走跨媒体、跨区域合作之路,实现集群化报道;一方面走出演播室,将新闻报道与社会活动有机结合起来,以行进式报道完成广播新闻品牌促销,提升社会影响力。

    1. 深化跨媒体与跨区域新闻联动,集群化报道大行其道

    基于优势互补、追求效益最大化的驱动,广播媒体2012年继续深化跨媒体与跨区域的新闻联动,形成集群化报道,在降低报道成本的同时保证了报道质量。

    在跨媒体联动方面,广播积极寻求与报纸、电视等传统媒体的合作。73日,中央电台与羊城晚报、湖南日报、天津日报等16家地方报业集团签署战略合作协议,实现国家电台与地方报业集团强强联手。合作双方将以中国之声为平台,建立长效合作机制,共享重大新闻资源,共同策划和同期推出重要报道,提升社会影响力。以2012中国“俄罗斯旅游年”为契机,国际电台联合旅游卫视等多家电视台赴俄罗斯的莫斯科、圣彼得堡、海参崴等地拍摄电视专题片《你好,俄罗斯》,并在旅游卫视、环球资讯广播、《参考消息》等媒体平台上进行传播,既做到了资源共享、优势互补,又强化了宣传声势,扩大了社会影响。在迎接党的十八大召开的宣传报道中,四川新闻综合广播加强与四川卫视的互动,联合推出《“两化互动统筹城乡”的四川实践》《地震灾区产业振兴发展》《空中地面看变化》等系列报道,全方位、多角度宣传党的十六大以来的成就和变化,形成了立体式、全覆盖的集聚效应。

    在跨区域联动方面,中央电台携手郑州电台、国际电台、马来西亚988电台、新加坡958电台等海内外华语媒体,对324日在河南新郑举行的黄帝故里拜祖大典进行了国际大联播。其间,中央电台和郑州电台共同推出《文化之旅——走进中原》特别节目。郑州电台首次派出记者奔赴马来西亚、新加坡等东南亚国家的当地华语广播电台直播间宣传拜祖大典。国际电台则用46种语言在海外落地节目中面向全球五大洲播出这一重大文化活动。在纪念香港回归15周年纪念日期间,中央电台联合广州电台、香港电台等众多媒体精心策划和推出大型系列专题节目《共赢之路》,对改革开放之初港澳企业的投资对内地经济发展所起的推动和影响作用进行了大手笔、全景式的集中展示。节目立足时代特点,突出广播优势,充分体现中央电台的国家台水准。而与合作电台形成的集群报道使节目在空间上更加立体广阔,细节上更加丰富生动。为迎接党的十八大召开,由中央电台、香港电台等内地及港澳多家媒体倾力打造的大型直播节目《城市新跨越》以“一座城市,一场直播”的方式,先后在常州、丽江、珠海等14个城市进行直播,有力地推动了港澳地区与内地城市间的相互了解和融合。另外,环球资讯广播牵头组建的“全国实力广播奥运联盟”、青岛等山东六市广播电台组建的蓝色传媒都是通过跨区域联动实现的。

    2. 整合新闻报道与社会活动,行进式报道受追捧

    在新闻节目经营运作过程中,除了通过深化跨媒体、跨区域的联动来扩大影响外,广播媒体还注重策划以丰富新闻节目内容为宗旨的社会活动,以行进式报道打造“看得见”和“过耳不忘”的广播新闻。

    继2011年成功组织《情牵大乌蒙》大型采访报道活动后,中央电台2012年紧扣重大主题,围绕社会发展与民生热点,精心策划推出了《中国湿地报告》《穿越世纪的“生命线”》《走近橄榄绿》等一系列大型采访报道活动。国际电台结合对外传播的特点,先后组织开展了《善行河北》《走进涉县》《非洲人在广州》等相关报道活动。这些行进式报道选题多元,内容丰富、紧跟时代、特色鲜明,较好地实现了中央电台和国际电台以品牌活动、特色活动来提升新闻质量和影响力的目标。

    三、创新报道渠道:全媒体呈现的常态化与微博元素的娴熟利用

    全媒体时代的传媒生态发生了深刻改变,置身其中的广播媒体由此受到了前所未有的冲击。顺应时代潮流,加速与新媒体融合是广播媒体实现自我突破的大势所趋。2012年的广播新闻实践主动适应新媒体传播环境,全面整合新老媒体资源,实现了全媒体呈现常态化和微博平台的娴熟运用,进而推动新闻报道渠道的革新。

    1. 全媒体呈现常态化,形成强大传播声势

    全媒体时代的广播媒体不再是单兵作战,而是在立足自身的基础上借势新媒体,不断优化和整合传播渠道资源,形成全媒体呈现常态化的全新格局。2012年,在伦敦奥运会、天宫一号与“神九”交会对接的报道中实现多元、立体、互补的整合传播。

    伦敦奥运会期间,中央电台与中国广播联盟成员台联合组建的前方报道组累计采制播发录音报道536篇,现场直播连线2400多次,赛事直播300多场,在中国广播网累计发布音频和文字报道140多篇、图片200多幅,创下境外重大活动报道之最,实现了对奥运会全方位、多角度、深层次的报道。在天宫一号与“神九”交会对接的报道中,国际电台通过对外整频率落地电台、国际在线中英文网、华语广播网、环球资讯广播等平台进行直播,用61种语言广播和网站对我国载人航天事业伟大成就进行了立体式报道,凸显了国际传播效果。此外,国际电台还对第二届中国—欧亚博览会、东北亚投资贸易博览会、2012天津达沃斯论坛、第四届海峡论坛系列活动的报道实现了全媒体呈现。

    2. 微博平台的娴熟利用,有效提升传播效率

    微博是与广播有着千丝万缕联系的近亲,也是广播节目与听众互动的优良平台,因而从诞生之初便受到广播人的追捧。继“微电台”的兴起成为2011年广播与新媒体结合最突出的特点之后,娴熟利用微博平台、突出节目微博元素成为2012年广播新闻发展的亮点。2012年新年伊始,中国之声在新浪微博开辟“快讯快报”、“第一进展”、“第一发布”等专栏,所有重大直播都通过微博提前发布预告进行预热,并与政府、企业和网友的微博形成联动。常州经济广播在新浪微博官网支持的基础上以本地微博为依托,新创办一档地域涉及北京、上海、杭州等城市,内容涵盖网络事件、民生新闻、国内外要闻的资讯节目《微博早点名》。福建新闻广播推出的《我们@微博》,通过微博互动的形式,满足“微博控”想要了解当天微博热点的渴望。广东电台开播的《微博大视野》,以热门微博名人与事件作为每日话题,邀请社会名人作为嘉宾主持,注重听众互动,并实现了与新浪微博、《羊城地铁报》、广东青少年网络电台理想频道的跨媒体合作。此外,佛山电台的《头条你话事》、南京电台的《1069早上好》等,也都紧扣传媒发展脉搏,将广播节目和微博元素联合起来,集多种报道渠道于一身。从“微电台”的兴起到娴熟利用微博平台和突出节目微博元素,微博以互动参与的姿态、原生态的报道内容,延伸了广播新闻的报道视野和报道渠道。

    总的来说,2012年广播新闻实践在尊重新闻传播规律的基础上,对报道理念、报道方式、报道渠道上所做的创新,确实让我们看到广播新闻工作者面对全媒体时代的挑战所具有的睿智和勇气。用这种睿智和勇气去经营和运作广播节目,相信2013年的广播新闻一定会实现新的跨越式发展。

责编:范国平 来源:中国广播网

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