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盘点2012:广播继续前行(一)

中广网 2013-02-20

     

                盘点2012:广播继续前行

                               主题策划:暨南大学新闻与传播学院 本刊编辑部

                                            栏目主持:申启武 刘逸帆 吕晓虹

    编者按:2012年,新媒体不断发展,电视媒体也在积极向前迈进,手机电视等新媒体进一步走进人们的视野,这些都使得广播的生存空间受到挤压。但是,这一年的中国广播仍然在平稳中不断前行,继续创新经营理念,改进新闻报道方式;广播人改革创新的动力并未削减,而是在压力下得到激发。

    2012年,伦敦奥运会和党的十八大的成功报道,广播应急体系的建立,广播与微博、微信等新兴媒体的进一步融合,与报纸、电视和其他媒体的联手发展,实现行业内外联合制胜,这些都为广播的进一步突破注入了新的活力。与此同时,中国广播不断走到线下,走到广大受众身边,积极开展各种活动,以受众为中心,打造“看得见的广播”。

    2012年以中央电台为首建立了“走转改”的长效机制,并完成大型走基层报道;各地电台广播频率不断改版,力求更加贴近受众需求;中国乡村之声正式开播,成为国家农村公共服务体系的重要组成部分;新浪微电台继续受到热捧,粉丝量屡创新高;广播电台纷纷开通微信账号,广播发展走上平台化道路。

    发展中国广播,还必须眼睛向外,把握世界广播的最新潮流,作为无线电技术发源地的欧洲,应当是我们的关注点。2012年欧洲国家广播技术发展、节目形态演进、制作理念更新,以及在媒介融合背景下受众收听习惯的变化等,均令人耳目一新。

    本期“特别策划”,我们特别约请暨南大学新闻与传播学院和中国传媒大学相关师生撰文,对2012年中国大陆和欧洲广播的发展作一回顾,供广播同行思考借鉴。

 

                 2012年中国广播发展回顾

                      暨南大学新闻与传播学院 邹小玲

    摘 要:2012年,中国广播在平稳中不断向前迈进,在发展中积极寻求转变,力求实现广播的良性发展。受众本位的传播理念在行动中进一步得到深化,广播媒体开始寻求加强自身公共服务功能的途径,新媒体成为广播开拓发展的新平台。这些努力使广播媒体在竞争更加激烈的一年中依然实现了可喜的发展。

    关键词:中国广播 受众本位 新媒体 公共服务

   【中图分类号】G220 【文献标识码】A

    2012年,中国广播业继续凸显广播公共服务功能,坚持巩固受众本位的传播理念,实行融合制胜之道,以广播为中心的全方位合作模式形成,办“看得见的广播”,形成社会与经济双重效益,促进了中国广播进一步发展。

    一、深化改革举措 巩固“受众本位”传播理念

    “使用与满足”理论认为受众对媒介的积极使用实际制约着整个传播过程,而受众使用媒介都是基于自己的需求,是为了满足自己的愿望。新媒体环境下,受众的媒介选择多元化,其接触习惯在不断变化,广播只有不断就受众做出针对性变革才能取得持续稳定的发展。2012年,中国广播通过深化“走转改”和频率改版进一步实践了“受众本位”的传播理念。

   1.“走转改”实现常态化、规模化

   2011年由中宣部等发起的“走转改”是践行新闻规律的内在要求。它要求新闻工作者深入基层挖掘新闻,并以受众乐于接受的方式来传递。这是满足受众需求的必要途径,也是受众本位传播理念的具体实践。2012年广播业不断深化和创新“走转改”,形成常态化、规模化特征。

    以中央电台为代表的广播媒体有意识地通过项目化运作、固定专栏节目、增加业务考核等手段,建立“走转改”常效机制。中央电台每一次“走转改”采访报道,从前期的调研,到之后的筹备和落实,都有一套完整的计划和方案,并由台领导带头进行周密部署和实施,实现了节目的“项目化运作”。中国之声、经济之声、民族之声等频率都推出了固定专栏,“走基层”报道成为采编人员的工作常态。中国之声还将“走转改”纳入业务考核范畴,对“走转改”活动进行系统量化、考核。

    与此同时,全国广播集中优势资源联合开展“走转改”活动,呈现了广播传播的规模化效应。中央电台及中国广播联盟整合资源,发动各级电台各个频率,推出精心策划的走基层大型调研采访活动,如《新春走基层》《我说我的幸福》《国企一线报告》《倾听浙江》《民族记忆》和《走基层看西藏》等多个系列、专题、连续报道。《中国湿地报告》报道组历时19天,深入我国19个省的不同类型湿地进行调查采访,真实地反映了我国湿地现状,实现了国家电台广播大型报道的新突破。

    2.频率改版紧跟受众需求

    “变”是不变的真理,只有不断创新、调整步伐,才能跟上时代和受众的需求。继2011年中国之声等新闻频率强势改版之后,2012年广播改版范围进一步扩大到了交通、旅游、故事等更多类型的频率。在改版的过程中,各频率始终坚持以满足目标受众需求为基本出发点。

    为了应对日益激烈的媒体竞争,201226日,陕西渭南电台对“三频率、一栏目、一网站”进行了全新改版。改版后的栏目定位更准确,特色更鲜明,内容更丰富,形式更加灵活多样,频率专业性更加突出,广播服务功能大大增强。318日,河南电台交通广播全新改版,改版后将主力听众群定位在25岁~42岁;根据移动收听人群的特点和收听习惯,精准设计和编排节目内容,节奏变得更快,内容变得更时尚。57日,广东电台城市之声和文体广播全新改版。其中,城市之声从城市综合广播转型定位为以汽车服务、音乐、交通信息为主要内容,以移动人群为受众目标的城市私家车广播,并推出广东电台“SUN FM爱车1036”的全新品牌符号。各档节目以25岁以上私家车主作为主要收听对象,重点打造早中晚上下班时段的节目。文体广播改版后,减少主持人口播内容,突出音乐属性,将播出内容中音乐与语言节目的比例扩大到91。全新改版的“SING RADIO至爱107.7”将转型成为广东省内第一个以类型化方式运作的广播频率,也是广东地区首个全天候经典音乐广播。 525日,河北电台旅游文化广播对现行节目进行全面改版,重点打造早中晚高峰时段,推出多档精品节目,力图为市民提供高品质的广播服务。上海东方广播有限公司旗下的FM107.2故事广播从618日起全新改版,在原先注重人文性、知识性的基础上,更强化其时尚性、故事性、休闲性、动态性和伴随性,其中经典名牌节目,如《档案揭秘》《梁辉说法》等也作了调整和充实,力求更好地满足受众需求。

    二、健全广播体系 增强广播公共服务职能

    媒体是社会各方共同交流的平台,负有社会责任,这无疑也赋予了广播公共服务的职能。国家广电总局局长蔡赴朝曾概括了未来广播工作的两大要点:一是“大力强化广播影视公共服务,保障人民基本文化权益,坚持以农村和基层为重点”;二是“实施应急广播体系建设工程, 2015年底前实现应急广播全国覆盖和稳定运行。”

    1.完善对农广播 凸显广播服务性

    党的十八大报告的“重中之重”是“解决好农业农村农民问题”,体现了“三农”问题在党和政府工作中的分量。建立专业对农频率、优化对农节目、加快对农广播建设具有重大意义。据统计,目前对农广播电视专业频率、频道占全国广播电视频率、频道总量的比例分别只有0.94%0.69%,与农民占中国人口近2/3的比例存在严重反差。可见,对农广播建设有其必要性与迫切性。

    2012926,我国第一套全国性对农广播频率,中央电台中国乡村之声正式开播,成为国家农村公共服务体系的重要组成部分。中国乡村之声通过中波、农村大喇叭、互联网、移动终端客户端以及直播卫星等渠道覆盖全国。立足公益性,突出服务性,强化实用性,全天24小时播出谈话类、信息类、服务类和文娱类的广播节目。同时组建了包括农业、农村、法律等方面共两千多位专家学者的节目顾问团,并与农业部、国家林业局、中国气象局等涉农政府部门签订了公益性“广播惠农”战略合作协议。

    各地方的对农广播频率及节目也不断丰富。2012730日,浙江金华广播电视台的对农广播开播,全天播出15个小时。天津广播电视台筹办的农村广播也于201311日播出。河南电台的农村广播则全新改版,服务于广大农民听众。

    2.拓展公路广播 发挥广播应急传播优势

    近年来,危害面甚广的天灾频发,应急广播传递信息时能做到快速反应,有着不可比拟的优势,广播的应急功能凸显。建设应急广播,其效用不再局限于大的灾害,而将日常的公共服务与应急特性进行了有效整合,实现了传统广播与应急广播的复合发展。

    2012626,由交通运输部和中央电台联合打造的国家级交通广播——中国高速公路交通广播(京津塘段)FM99.6开播。作为中央电台第15套广播节目,按照“平时服务、突发应急”的原则进行建设,除了传统广播媒体的基本功能外,还具有紧急广播和数据推送功能。在日常状态下,为行驶在高速公路上的司机、乘客提供实时路况、天气、资讯、娱乐等信息服务;在发生重大突发事件时,可根据需要发挥应急功能,填补全国性交通广播空白,增强国家应急信息的传播能力。

    三、继续借力新媒体 扩展广播发展平台

    随着数字技术的发展,通信网、互联网已成为音频内容的重要传播介质;以智能手机和平板电脑为代表的移动终端正取代传统的收音机成为音频内容传播的新终端;利用移动终端的客户端程序以及播客定制下载已成为音频内容传播的新途径。对此,广播媒体都积极地尝试利用。同时,广播对于微博的利用也有所深化和丰富。

    1.广播抢滩移动终端市场

    移动终端在大部分情况下是指具有操作系统和多种应用功能的智能手机以及平板电脑。随着网络技术朝着宽带化方向的发展,社会将逐渐走向移动信息时代。Google(谷歌)中国在201111月首次发布的《中国智能手机用户使用习惯调查》显示,中国大陆城市地区的智能手机普及率已进入全球前五名。越来越多的人开始拥有智能的移动终端,这使得传统媒体迎来了一个新的发展契机——开发自有品牌的移动终端应用程序。智能终端的迅速普及,广播移动客户端的大力开发,为广播的可持续发展开辟出一条新通道。

    2011715,针对苹果iPhone手机用户定制的“青岛广播在线”应用程序正式上线,可以收听青岛广播新闻、经济、文艺、交通、音乐、故事六大频率的直播节目,享受数码级高品质广播直播节目,参与微博互动。2012年,“青岛广播在线”客户端不断更新,iPhoneiPad应用软件已升级到1.5版本,提升了软件的兼容性,支持IOS5.1系统;实现广播节目在线回放,可以点播48小时内已播出的节目音频,并支持暂停后续播;预约收听功能,可以预约即将播出的节目,后台自动推送提醒;软件内置一键互动平台,直接拨打广播热线电话、发送参与短信、观看频率官方微博。“青岛广播在线”Android版也已经升级到1.2版,解决了接听和拨打电话时不能静音的问题,优化了使用体验。泉州电台在苹果手机和安卓系统的应用端开发了889新闻频率、904交通之声、923私家车音乐广播和1059刺桐之声等4个客户端,可实现24小时在线收听和节目点播。上海东方广播研发了两款移动终端产品——“驾车宝典”与“动感101小移”。随着智能手机的普及和移动互联网时代的到来,北京电台、江苏电台、成都电台等都相继推出手机移动客户端。

    2.多形式深化微博利用

    自从20115月微电台诞生以来,广播的“用户体验”大大增强,吸引了一大批年轻的听众。目前新浪微电台已经覆盖了国内34个地区、406家电台,已有3347DJ入驻。一年多来,微博已经从单纯的互动技术手段发展成为广播线上节目和线下活动的常规平台。

    “微博上墙”是在现场活动中借助大屏幕,实现微博即时互动,达到聚合传播效果的新形式。2012年全国两会期间,中央电台中国之声首次在《做客中央台》直播间设立微博大屏幕,成为一大新亮点。“微直播”可以培养听众在微博上的收听习惯,增加用户黏性。222日,北京交通广播的年度大型宣传评选活动——“北京最美乡村路”启动仪式进行了微博直播,参会嘉宾充当了现场信息发布的“直播记者”,实现了微博实时互动和推广。在“微访谈”中,听众的反馈在微博平台上同时发出,微博成为一个大讲堂。1023日,中央电台中国之声发起“微访谈”,邀请著名畅销书《爸爸爱喜禾》的作者“喜禾爸爸”与大家分享他理解的幸福及如何发现和收集生活中的“微幸福”,听众与其探讨互动。短短一个小时内,收到提问共360个,回复50条。这样的互动频次和效果是传统形式难以企及的。

    被称为“声音微博”的微信成为广播的又一重大工具。利用微信平台,媒体可以和听众一对一聊天,一对多群发消息。该平台有强大的用户管理功能,不仅能完成微信文字、图片、音频和视频下载保存,还有消息搜索功能,获取高相关性内容。现在许多广播媒体都将“微信”用于与听众互动,成为微博的另一种形式。比如中央电台音乐之声在开播十周年的系列活动中运用“微信”平台为听众发送祝福,进行点歌、有奖问答等。

    四、以广播为中心 全方位合作

    竞合时代,单打独斗绝对不是取胜关键,能借助外力扩大广播的整体实力是生存能力的标志。在以合作促发展的理念支持下,中国广播不断探索广播内部区域合作的新模式,同时也不放松与其他传统媒体结成守护同盟。如此,以广播为中心,全方位立体的合作关系不断铺就,为广播的深度发展打下了基础。

    1.广播地区合作闪现新思路

    广播加紧区域内部的资源整合,时刻不忘武装自己,各区域广播的战略合作也呈现出不同于以往的尝试。当前,我国的广播是与行政层级同构的建台格局,电台都是一级一台。这种层级分开、条块分割的格局也阻碍了广播系统内部的资源整合。201211日,辽宁广播电视台、沈阳广播电视台战略合作正式启动。两台保留并整合了部分优质频率,撤销了部分定位重复、竞争力弱的频率,对两台除新闻频率以外的资源进行深度合作。同时,沈阳新闻广播将在沈阳经济区其他7个城市落地,建立起一个8城市共同的信息发布平台,实现信息资源共享。两台此次深层次战略合作,探索如何解决同城广电传媒重复建设、同质竞争和资源整合等问题,开辟了省级广播电视台与省会城市台同城合作的新途径。

    915,辽宁省内26家广播参与的辽宁经济节目联盟宣告成立。各成员单位将联合采制主题宣传报道,制作、播出特色经济节目,建立新闻资源共享平台,共同开展大型活动、产业经营,开展业务交流培训活动。该联盟将整合全省经济宣传资源,充分发挥广播联动效应,将节目内容与广播地域有效纳入合作范畴,是一次大胆的有借鉴意义的合作模式。

    2.行业内外联合制胜

    传统媒体要应对新媒体的挑战,需进行同业融合、跨媒介融合和跨行业融合等多种方式的媒体合作。应该根据业务流程划分,重建组织结构,强化内容制作,增加流通渠道,形成战略联盟,从而提高传统媒体的竞争力。

    同业融合更多的是指广播和广播的联合,可以在区域内融合,或者以专业来融合。2012217日,山东的青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照等6城市广播电视台成立山东蓝色传媒有限公司,帮助6家广播电视台实现更加专业的市场化经营。

    跨媒介融合,是广播与其他媒体的融合。1017日,东方网与中国广播网在北京签署战略合作协议,一起做大做强权威媒体网站及衍生服务,提高市场竞争力。广播还与平面媒体进行了深度广泛的合作,作为传统媒体共同应对新媒体的守护联盟。73日,中央电台与全国16家报业集团在京签署战略合作协议。此后,中国之声设立固定栏目,每天与平面媒体记者就重要新闻连线报道,而中国之声自采的重大突发事件报道、深度报道、调查报道等文字实录也向平面媒体全方位提供。

    跨行业融合是指广播与传媒业以外的企业或者组织进行的合作。93日,中国银行河南省分行与河南广播电视网络股份有限公司成功签署整体战略合作协议,双方将充分合作推进“三网”融合,进行信息化建设,打造广电产业新高地。

    五、活动精品化 打造“看得见的广播”

    媒介多样化和泛媒体时代,广播因电波的不可感、传播介质只有声音等缺陷,与受众的距离感天然较电视、网络等稍大。广播活动因其社会影响大、现场互动直接、听众参与方便,在扩大品牌宣传、实现品牌吸引、固化受众上效果明显而成为广播品牌推广的最重要手段。2012年,各地广播媒体加大了“活动”营销力度。

    1.品牌活动创经济效益

    依托广播优质的宣传平台,打造并举办独具广播鲜明特色的、具有强大竞争力和受众影响力的大型品牌活动,可以加大受众对广播的关注度,延伸广播广告链,拓展经营创收空间,提升广播媒体的市场扩张力和品牌竞争力。

    9610日,无锡电台策划的2012第五届中国(无锡)国际汽车博览会隆重举行,参观人数突破10万人次,现场成交汽车近3000辆,成交总金额5.6亿元,经营创收约1100万元,经营利润率达70%。广东电台音乐之声举办的《广州国际音响唱片展》参展商数量205家,营业收入531万多元,同比连续增长。另外,陕西省宝鸡电台的“2012中国·宝鸡家庭商务轿车展”活动也被誉为宝鸡车市榜样级行业盛会。

    2.公益活动突出社会效益

    广播电台作为主流媒体,具有公益属性,负有社会责任。积极参与公益事业,体现对广大受众的关怀,是广播活动的重大主题。广播公益活动容易唤醒受众的向善心理,容易整合民众资源和政府资源,打造良好的媒体形象。

    20122月,中央电台与中国残联“文化助残行动计划”举办了盲人“听书工程”。为了让全国各地盲人随时随地听到优秀的有声读物,中央电台从其70余年积累的节目资源库中首选1万小时优秀节目资源捐赠给中国盲文图书馆,涵盖文学、曲艺、音乐、生活等多个门类内容,支持盲人有声读物资源建设和发展,支持中国盲文图书馆数字资源平台建设。520日,天津电台生活广播《相约玫瑰园》节目与天津青年宫共同举办“520,玫瑰沐爱河,我爱你”大型公益青年交友活动。118日济南故事广播“图书漂流行动”走进山东财经大学圣井校区,联合山东财经大学金融学院举办“畅享书韵人生,共建书香校园”活动。又如大连交通广播推出的爱心三部曲“爱心送考”、“爱心送学”、“岗位助学”和“5·12慈善日”,以及大连音乐广播推出的“爱心音乐教室”工程。

    2012年,中国广播坚持创新改革,优化自身力量,寻求各个层面的合作伙伴,形成联合发展,同时并不忘记作为媒体的公共服务职能与社会关怀。不得不说,2012年的中国广播在瞬息万变的全媒体时代,找准了自己的位置,遵循自身的媒介特性,稳扎稳打,实现了令人欣喜的成长。

责编:范国平 来源:中国广播网

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