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办“看得见的广播” 走品牌化发展之路(三)

中广网 2012-12-28

    

  创新做出大品牌

  ——以《广州国际音响唱片展》为例

  广东电台音乐之声总监赵泽民、副总监黄红星

  摘要:广东电台音乐之声通过举办大型品牌活动《广州国际音响唱片展》,延伸《音响世界》节目的产业链,开创了国内广播节目和展会活动结合的先河。经过近二十年的精心打造,展会项目已成为享誉海内外的民用音响器材展会,其形成的文化产业效益和效应正在不断显现和增值。

  关键词:《音响世界》节目 广州国际音响唱片展 品牌影响 品牌增值

  说到当今世界最有影响的民用音响器材展,音响行国拉斯维加斯每年举办的CES消费电子展、德国慕尼黑业人士都会提到《广州国际音响唱片展》,并将它与美音响展相提并论,称为世界三大民用器材音响展。

  《广州国际音响唱片展》是由广东电台音乐之声《音响世界》节目延伸出来的品牌会展,每年11月底至12月初在广州举办。展会展示每年国内外最新的各类音响器材,发布最新的唱片,是音响唱片业的盛会,也是音响发烧友和音乐爱好者的节日。《广州国际音响唱片展》从1994年创办至今,已连续举办了18届,作为国内外音响唱片业界颇具影响的展会,已经取得了良好的社会效益和经济效益。

  一、品牌节目延伸的品牌活动,开创国内广播界先河

  1991年广东电台音乐之声开播时,在全国广播界率先创办了《音响世界》节目。这一节目瞄准广东在改革开放中先富裕起来的听众群体,向他们介绍世界最新的音响器材产品,欣赏发烧级音乐录音作品。节目受到众多音响音乐发烧友的追捧,也引来全国许多电台的仿效。该节目的创办者兼主持人谭天玄、周道更成为明星级的主持人。

  随着《音响世界》的热播,节目逐渐培育了深厚的音响发烧友群体。面对这一群体,《音响世界》创新节目模式,走出直播室,联合国内外著名的音响器材商和唱片公司,在广州及珠三角地区举办音响天碟欣赏会,引发了一波音响发烧的热潮。欣赏会经常一天举办两三场,而且场场爆满,这一独特的文化现象,引发了广东电台领导和节目制作者的思考。经过认真的市场调查研究,并经过反复论证、精心策划组织,由《音响世界》节目延伸出来的《广州音响唱片展》于1994年在广州举办的《广东国际广播音乐博览会》上隆重首展,并一炮打响。各大音响唱片公司踊跃参展,音乐音响发烧友们更是热情捧场,首展获得巨大成功。

  《广州国际音响唱片展》首展的成功,让广东电台看到了音响唱片业的潜在市场和举办展会所具有的广阔前景,更坚定了办好展会的信心,遂将其作为文化产业精心培育、促其发展。在之后的十多年里,广东电台音乐之声不断探索求新,与有着“广播节目常青树”之称的《音响世界》节目一起,共同做好音响唱片市场的培育。在长期的节目经营中,《音响世界》不仅培育了一大批忠实的音响爱好者,他们是《广州国际音响唱片展》的铁杆粉丝,同时又为音响唱片行业搭建了一个优秀的推广平台,这个推广平台也为音响唱片业积极参与《广州国际音响唱片展》提供了强大的动力,并在一定程度上推动了珠三角音响唱片行业的蓬勃发展,形成了广播节目带动品牌展会,推动产业发展的良性循环。

  二、瞄准世界音响唱片业市场,打造展会特色品牌

  在当今世界民用音响器材的展会中,美国拉斯维加斯的CES消费电子展历史最悠久,从19676月至今每年举办,是全球规模最大的电子及音响产品展览。目前该展会已成为全球规模最大的消费科技产品交易会之一,每年有数千家全球最具规模的电子音响企业、代理商、买家和传媒与会,交易额达数千亿美元。另一个在世界颇具影响的德国慕尼黑音响展,则是欧洲规模最大、参展厂家最多的民用音响器材展会,每年都吸引着世界各地的企业、代理商和传媒到会。一般来说,世界上大规模的电子音响产品展都是行业经贸展会,参观者基本上是来自世界各地的生产商、代理商、经销商、传媒等,活动多以订货、介绍、讲座等为主。

  《广州国际音响唱片展》经过近20年的打造,形成了自己的特色品牌。与美国、德国的两大民用音响器材展不同的是,《广州国际音响唱片展》更多的是以一种文化活动的形式存在。观众大多数是音响音乐爱好者和发烧友,是基本的消费群体,展会活动以欣赏、示范、交流为主,文化气息丰富,节日气氛浓厚,同时市场行为也较为突出。由于展会是传媒主办,更加注重社会影响和非商业操作,因而容易为大众所接受。

  三、创新展会形式,不断扩大品牌的影响力

  《广州国际音响唱片展》每年吸引全国各地音响唱片行业人士和本地消费者前来参观,世界著名音响厂家和国内外相关媒体也纷纷派员前来参展或采访。

  近几年,面对严峻的全球金融危机,在音响行业严重不景气的情况下,《广州国际音响唱片展》克服各种困难,从前期策划招商就有针对性地进行宣传,发挥广播宣传的有利优势,努力做好服务工作,广拓客源,深挖场馆潜能,增加展厅数量,努力把展会做大做强。

  在展会形式和内容方面,主办方不断创新,广东电台音乐之声近年来在展会现场都设立了直播室,把三天的展会包装设计为音响唱片展的特别节目,邀请出席展会的嘉宾、客商、音响专家、歌手、音乐人接受采访,全程报道音响唱片展的盛况。同时,在展会现场设立舞台,邀请出席唱片签唱的歌手举办小型演唱会,丰富了展会内容。此外,联同中国图书进出口深圳公司、广州非常意念广告有限公司,以及协办方相关企业一起送出大量奖品,现场观众除有机会获得价值数万元的数码音响系统外,还可亲身参与电台节目的制作直播,并与广东电台音乐之声的著名主持人和莅临现场的音响专家、作曲家、填词人、歌手进行无障碍交流,一睹他们的风采。这些创新之举对扩大展会的影响力和知名度起到了很好的作用。

  十多年来,《广州国际音响唱片展》从一个国内的展会发展成为有国际影响的展会,参展厂家、展览总面积、展览收入逐年增长,在国内外音响业界和音响发烧友中赢得很好的口碑,我们认为主要原因有如下几点:

  一是注重维护展会的品牌、质量和内容,尤其是发挥广东电台整体品牌和各个频率的媒体优势,取得大品牌的效果。

  二是发挥广播的优势,以《音响世界》节目作为基础,关注音响行业发展动向,维系好与厂家的合作关系,使《音响世界》节目以及《广州国际音响唱片展》成为音响行业不可或缺的一部分。

  三是注重学习国内外音响以及其他展览的优点,并及时应用到《广州国际音响唱片展》中,创新展会形式,不断扩大品牌的影响力。

  四、展会文化产业的效益和效应在不断显现和增值

  一年一度的《广州国际音响唱片展》吸引了来自国内外众多著名的音响、唱片公司参展,创下了每年参展商数量和参观人数、展费门票收入、利润等不断递增的好成绩。以近三年为例:2010年参展商数量163家,营业收入423万多元;2011年参展商数量200家,营业收入518万多元;2012年参展商数量205家,营业收入531万多元,同比连续增长。

  十多年来,广东电台音乐之声《音响世界》节目及由节目延伸出来的《广州国际音响唱片展》品牌会展,对音响文化的推广传播作用巨大,广州及珠三角地区已形成浓厚的音响文化氛围。由此衍生的音响会展活动已成为广东电台一个名牌产品。音响业界及音响爱好者多年来一直非常认同并追捧《广州国际音响唱片展》,逐步形成“男人的节日”这样的特殊文化及经贸活动。在音响展举办期间,大家欣赏多种形式的音乐,见识国际最新音响科技,选购优秀录音唱片,而且还带动全国各地音响器材销售代理业务。发烧友们也都趁此机会参加每年必备的开心聚会,相互交流问候,俨然一个热闹的音响嘉年华。这种独特的音响文化氛围在全国都不曾多见,其形成的文化产业的效益和效应也在不断显现和增值。2010年,《广州国际音响唱片展》被广州市会展业管理领导小组办公室授予“连续举办十年以上展会纪念”项目,以表彰其为广州会展业所作出的贡献。

责编:范国平 来源:中国广播网

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