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搭建合作平台 让新媒体为广播发展助力(六)

中广网 2012-06-13

    

 

人人都有麦克风的新时代

——新媒体助力广播事业再发展

腾讯网副总编辑 马 立

    摘 要:社会化媒体时代已经到来,随之带来了信息传播方式、阅读方式和内容生产方式的变化。对广播而言,新媒体能够延伸传播边界,让广播的声音传得更远、听众更多;变革节目形态,让广播互动性更强,参与度更高;丰富节目内容,让新媒体成为广播的C P(内容提供商)和信息源;提升品牌形象,让电台、让节目、让DJ(主持人)都成为明星。

    关键词:自媒体 微博 新时代

 

    2 0 0 5年雅虎如日中天,到了2 012年新媒体格局发生了非常重要的变化,出现了很多平台网站,包括谷歌、Facebook等等,从此可以得出结论:互联网行业是快速变化的行业。社会化媒体的大潮已经真正到来。

    一、媒体发展历程:社会化媒体时代已经来临

如果把媒体的变革分成两个阶段,一个是传统媒体的时代,一个是新媒体的时代,那么报纸、杂志、广播、电视显然是传统媒体时代的王者,在这个时代里,信息是单向传播的,而且信息是高度集中的;到新媒体时代,又可以分为两个阶段,一个是门户网站时代,应该是在1998年、1999年开始起步,到现在已经走过了十几年的历程。门户网站的特征也是单向传播,当然有一些互动和用户的参与。另外,它也是信息源高度集中的状态。但是,门户网站和广播、电视、报纸、杂志还有一些不同,它聚合的效果和放大的效果非常固化。

    进入2008年、2009年的时候,社会化媒体发展非常快。这时,我们会发现信息的传播方式发生了变化,信息传播不再是单向或者一对多的传播,而是一个双向的、甚至是多向的传播方式,每个人都是信息源,阅读终端也发生非常重要的变化,手机终端开始迅速普及,2004年手机终端的用户数和PC(个人计算机)用户数已经是等量的。

    社会化媒体到底是一个什么样的特征?有一个比较形象、简单的说法就是自媒体时代,“我”就是媒体,我们每一个人不仅仅是信息的接收者,同时也是信息的传播者、发布者、评论者,这种传播方式的变化、信息生成的变化与之前的传播方式相比,发生了翻天覆地的变化。中国人民大学喻国明教授说了一句话,他说:“任何一种其他的传播形态都不如微博来得丰富、活跃和互动性之强,具有革命性、划时代的意义。”

    首先,社会化媒体开启了中国人自选阅读的时代。其次,颠覆了传统的信息传播方式。比如,在微博中,每个人都是广播电台,你可以收听别人,同时也有自己的听众;你可以获取信息,同时也可以发布、转播信息给你的听众,形成一种以人际为核心的裂变式传播。第三,改变了媒体的内容生产方式。微博成为了重要的信息源,这是一个每个人都有麦克风的新时代。社会化媒体不仅冲击传统媒体,也在冲击传统门户网站。

    不同的媒体形态,拥有不同的核心价值,满足人们不同场景下的信息需求。比如杂志,不再是主流,但依然存在;不论什么媒体形态,有一些价值是永远值得追

求的:真实、快速、客观、公正。新媒体只是满足并放大了人们对这些价值的一些需求;更重要的是,新媒体挖掘了人们潜在的需求,参与、互动、更便捷、更具穿透力;传统媒体人的专业技能和价值观依然弥足珍贵,但要与新媒体结合,借力新媒体,寻求新发展。

    二、新媒体能为广播业做什么?

    1.延伸传播边界,让广播的声音传得更远、听众更多;2.变革节目形态,让广播互动性更强,参与度更高;3.丰富节目内容,让新媒体成为广播的CP(内容提供商)和信息源;4.提升品牌形象,让电台、让节目、让DJ都成为明星。

    下面我简单介绍一下腾讯。腾讯的业务分为四大类平台:沟通、信息、娱乐、商务。信息平台包括我们的门户、搜索引擎,手机腾讯网是非常大的平台,占整个运营商的一半,娱乐平台以游戏为主,包括QQ秀,还有音乐电台,商务平台包括电子商务平台和支付平台,我们刚刚推出了一个QQ商城,商务平台还有一个重要的工具,就是Q币的支付体系。

    腾讯的业务平台与广播电台的合作点其实也很多,我挑几个点进行说明。

    第一是腾讯网,2003年上线,特点是开拓了一种新的传播方式——Mini首页,用户在第一时间通过这个窗口了解信息;之外还有弹窗消息,它是可以用最快的方式到达用户桌面的一个工具。弹窗解决了另外一个问题,针对人群作不同的推送,也可以根据区域进行定向推送,区域是腾讯的长项。从腾讯网整体的门户网站平台看,与电台主要的结合方式:一是新闻报道联动,二是大型活动的合作,三是电台品牌、包括频道节目的推广。

    第二是腾讯微博。内容输出:腾讯微博精选新闻内容,包括微博爆料、微博路况、微博资讯、精彩评论。为栏目定制化精编内容,同步推送。节目互动:腾讯微博提供全国化网络互动平台,丰富节目互动内容及形式。微电台:微博在线收听广播,微博制作广播媒体专区或直接收听微电台,拓宽广播业务边界。

    第三是QQ音乐。网络音乐电台、DJ个人电台、栏目电台,可以点播;歌曲榜单资源,提供定制化、个性化榜单;可以进行电台相关类活动和话题的建设推广。

   第四是微信。微信是去年开始迅速窜红的一个产品。微信媒体平台,媒体可以对听众一对一聊天,媒体一对多群发消息,有强大的用户管理功能,完成微信文字、图片、音频和视频下载保存,还有消息搜索功能,获取高相关性内容。

责编:范国平 来源:中国广播网

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