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搭建合作平台 让新媒体为广播发展助力(二)

中广网 2012-06-13

     

以责任 赢信任

中央电台中国之声总监 蔡小林

    摘 要:中国之声2011108日再度启动新一轮改版,新一轮改版已取得了初步预期效果:完善定位,突出形象,塑造性格,赢得社会广泛认可。事实表明,广播媒体的改革空间巨大,只要站稳国家立场,尊重传播规律,找准定位,锐意变革,就能够在激烈竞争的市场环境下站稳脚跟,形成广播媒体强大的舆论引导合力,从而为社会公共舆论建设积极服务,并最终服务于整个国家的政治、经济、文化建设。

    关键词:中国之声 主频率 责任 信任

    新的历史时期,为了更好地履行国家电台主频率的政治使命和社会责任,中国之声于2 011108日再度启动新一轮改革,特别针对中国转型期现状,着力塑造“以责任,赢信任,中国之声,责任至上”媒体形象,塑造国家电台首席频率的性格角色。我们提出,通过专一做新闻、专业做新闻、搭建党和政府同人民大众的桥梁、推动国家社会公民进步、建设国家级声音档案等六大责任,助力推升中央媒体及党和政府在新时期的公信力。

    1. 央广新闻,原点出发

    全天白天六个半小时播出的《央广新闻》,以半小时为单元,强调回归新闻本原,从5W的新闻元素出发,用第一时间、第一现场、第一人物、第一真相(背景)、第一评论(解读)五个子栏目来分类新闻内容,用新闻的5W来组合重点关注角度。实现能协同的快、有层次的快、显差异的快。尤其在突发事件的报道中,形成组合式快速反应、集团化密切追踪、持续性有力出击。

改版后,中国之声还在全天设置了4 2 档“ 此时此刻”,引入“第三主播”概念,由专职“此刻主播”用“说新闻”的方式,集纳最新消息、网络热议、生活提示等即时内容。几位此刻主播活跃、松弛的表达方式,使中国之声传统的庄重有余、活泼不足的表达方式为之一变。

    2. 难忘中国之声,中国声音档案

    过去的历史不能遗忘,今天的每个人都在创造明天的历史。中国之声在全天设置了23档《难忘的中国之声》,分别是:集合重大事件和重要人物的历史珍贵音响的“中国版”,以及反映当今普通中国人积极向上的生活自述的“中国人版”,从而将中国之声构建成2 4小时流动的国家级声音档案馆。难忘的中国之声引起大量转载和广泛好评,增强了节目可听性,树立了国家电台关照百姓冷暖,铭刻时代进程的责任和形象。

    3. 独创“公益报时”,倡导社会责任

在新版节目中,中国之声在广播电视媒体中独创公益报时新形式,联合全国公益组织,依托公益项目和公益行动,由公益名人、部长或发言人、省委书记或省长进行公益报时,使中国之声整、半点报时成为宣传公益事业的固定窗口,营造健康向上的公益环境,传递关爱互助的公益理念,唤起人们“爱于心,践于行”的实际行为。当代雷锋传人郭明义、慈善大使王振耀、文化部部长蔡武、工信部部长苗圩、国家气象局局长郑国光、著名作家郑渊洁等在中国之声公益报时纷纷亮相。

    4. 品牌栏目保留精粹、加强特色

    改版后,中国之声每天6:30播出的《新闻和报纸摘要》节目固定安排45分钟“媒体早读”专栏,让听众伴着黎明,第一时间获知国际新闻,早知天下。早7点到9点的《新闻纵横》,以早晨8点为时间界限,前一小时用独特视角回溯昨天重要事件;后一小时放眼今天及未来,真正使《新闻纵横》成为“过去时的值夜者、现在时的直播者、未来时的望者”。12点播出的《全球华语广播网》,在视野上更关注华人集中的周边地区如东南亚和日韩;在定位上,更凸显华人共鸣的情感和共识的价值观;为听众提供“观天下,看中国”的华人视角、世界眼光。163 02 00 0的《央广新闻晚高峰》,每天就一个重大主题推出“新闻调查”,向听众征集意见,三小时全程滚动关注,在节目结尾公布当天听众调查结果。重新定位的《央广夜新闻》,打出“同步你来说”的口号,所有节目环节均围绕互动设计,以互动方式呈现。同时打造中国之声基于微博的崭新传播方式——“微广播”。

    中国之声新一轮改版取得了初步预期效果,完善定位,突出形象,塑造性格,赢得社会广泛认可。事实表明:广播媒体的改革空间巨大,只要站稳国家立场,尊重传播规律,找准定位,锐意变革,就能够在激烈竞争的市场环境下站稳脚跟,形成广播媒体强大的舆论引导合力,从而为社会公共舆论建设积极服务,并最终服务于整个国家的政治、经济、文化建设。

常变常新,时不我待。我们的改革在不断进行中,但我们的新闻原则不可动摇,那就是进一步强化责任意识,严把政治关、导向关、质量关,坚持正确舆论导向,坚守国家电台权威形象;坚持新闻真实性,坚持操作流程和管理制度的严格规范,确保节目内容安全精准;坚持“三贴近”,了解民情、体会民生,颂扬好榜样,鞭挞假丑恶;坚守舆论监督阵地,及时校正导向偏差。中国之声将进一步推进改版成果,完善定位、突出形象、塑造性格,将《此时此刻》《公益报时》《难忘的中国之声》等栏目打造成中国之声新品牌,继续优化《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》《全球华语广播网》《央广新闻晚高峰》《央广夜新闻》等黄金板块节目,发挥品牌效应,使亮点节目贯穿全天。

一直以来,中国之声与中国广播联盟各成员台保持良好的合作关系。通过多年的合作,中国之声与各成员台之间的合作日趋紧密,机制更加成熟,各成员台也通过中国之声这样一个平台,自身的传播力和品牌形象也得到了极大的提升,节目质量也在提升。这是一个双赢的局面,也已经成为双方的共识。

    2012年,中国之声与中国广播联盟各成员台会开展更为紧密的合作。在日常工作之外,今年的重大合作项目主要有:伦敦“奥运会”的报道、党的“十八大”的报道,还有,我们与中央电台记者中心联合推出的留存中国特色国家声音档案,每周播出两期的大型系列民生报道《2012百姓故事》,每天播出的品牌专栏《难忘的中国之声》以及公益报时等。让我们携起手来,为中国广播更加辉煌灿烂的明天而努力奋斗。

 

责编:范国平 来源:中国广播网

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