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广播影响力源于节目创新力(二)

中广网 2012-03-14

    

  

 

  论杂志型广播节目的构成与形态

  中国传媒大学电视与新闻学院博士、副教授 

  李建刚

  中国传媒大学新闻学专业2011级研究生 

  

   

  要:国内广播研究对于杂志型节目与板块节目的区分是模糊不清的。对于杂志型节目的构成与形态具有较为客观而清晰的认识,是此类节目观念发展与创新的首要基础与必要前提。板块节目的说法,来自英文的Sequences,即序列化的节目。国外电台或教科书一般也是把Magazine(杂志节目)和Sequences(板块节目)放在一起作比较。杂志型节目的内容结构更加强调紧凑,且重点突出,一般针对某一特定受众设计内容,专业性较强。杂志型广播节目区别于其他类型的节目特别是区别于板块节目的显著标志,就是其明确的受众定位、节目定位以及由此带来的节目主旨的确立。

  关键词:广播节目 杂志型节目 板块节目

  

 

    在媒体的杂志型内容设计中,新闻杂志最为大家所熟悉。它可以是印刷品杂志,也可以是电台或电视节目。新闻杂志通常以周为单位出版或播出,惯于使用特写类报道方式,试图让受众深入了解当前热点事件及其背景,而不仅是获知事实本身。杂志型的广播节目和杂志型的电视节目在形态上有一些相像,它们与几分钟的新闻播报不同,杂志型广播节目可以从30分钟到3个小时甚至更长,而电视则短得多,30分钟或1个小时最为常见。

  国内广播研究对于杂志型节目与板块节目的区分是模糊不清的。有趣的是,很少有人提出这样的问题,即“杂志型节目与板块节目的区别是什么”?在学院教育中,很多研究和教学对于二者的讨论也是含糊不清,一笔带过,有时甚至相互替代,或互为说明,作等同处理。这些概念上的混淆潜移默化中影响着媒体的实践和发展。因此对于杂志型节目的构成与形态做出较为客观而清晰的认识,是此类节目观念发展与创新的首要基础与必要前提。

  一、关于杂志型广播节目的认识误区

  杂志型广播节目,英文中称为Magazine Programe。杂志即Magazine,在图书分类上属于期刊的一种。而期刊会用“magazine”、“Periodical”、“journal”这样的词汇,它们都有广义的连续出版物的意思。杂志的术语最早源自法语中的Magasin,也有说最早源于阿拉伯语Makhazin,意为“仓库”、“知识的仓库”或“军用品供应库”。“知识的仓库”指用来刊登论文、故事等文字的出版物。1731年,英国人爱德华·凯夫(Edward Cave)出版了今天看来属于现代杂志中最早的一本,定名为绅士杂志(Gentlemans Magazine),内容包括小品、诗歌、论文和其他体裁的文章。包罗万象,与杂志本意相符。而中文最早的一本现代杂志,为英国传教士罗勃·马礼逊(RobertMorrison)于181585日在马来西亚马六甲创办,杂志名称为《察世俗每月统记传》(月刊),英文名称为ChineseMonthly Magazine,今天应翻译为“中文每月杂志”。 察世俗可能是Chinese一字的音译;统记是无所不记,广为传播之意。

  杂志型广播节目的形态,自然秉承杂志特色与内容编排的手法,紧密围绕节目主旨与策略,做到精选内容,结构紧凑,重点突出,由主持人导引节目推进,为特定听众群体提供新闻、娱乐等信息服务。杂志型广播节目比专题节目容量大,便于吸引听众参予。在结构上,杂志型节目内部设置若干小栏目,相对固定地播报信息、评论及采访。小栏目之间多以串联词紧密连接。

  中央人民广播电台在20世纪八九十年代推出了一大批优秀节目,如《午间半小时》(1987年创办)、《新闻纵横》(1994年创办)、《社会大观》(1994年创办)、《439播音室》(1991年创办)、《今晚八点半》(1987年创办)、《百姓人家》(1994年创办)、《周日观察家》(1999年创办)等,在相关文献汇编中,这一类节目被放入板块类节目的范畴。一般在节目内细分三到四个小栏目,如《周日观察家》下设《周日杂谈》、《理论辑要》、《名人访谈》和《八面来风》,每期30分钟。2000年以后,随着从中央到地方掀起的电台频率专业化、类型化的新一轮改革,板块类节目被业内人士逐渐视为缺乏对听众准确定位的综合性节目的代名词。新的广播节目以板块来描述自身的也越来越少,逐渐以模糊性的字眼,如综合或其他叫法替代。

  学界存在的对于板块式和杂志型广播节目的模糊化的认识,也影响了业内观念的澄清。术语和概念的规范、准确运用,是我们对节目进行科学、合理分类的重要手段。当概念不清时,我们所面对的节目对象也就容易混杂于各式现实背景之中。像《午间半小时》就属于板块类节目,未必算是新闻类,它的子栏目主要由生活话题串联。而《新闻和报纸摘要》则属于新闻杂志型节目,它配合《新闻报摘》和《全国新闻联播》,对重要新闻事件、社会热点进行深度拓展和延伸报道,分析新闻背景,揭示其来龙去脉,对国家重大方针进行阐释,对热点问题作跟踪连续报道,对社会不和谐现象进行舆论监督。《新闻纵横》下设《今日观察》《权威论坛》《国际风云》《警方热线》《周日特别奉献》《热线追踪》《新闻万花筒》《公民档案》等栏目。《新闻纵横》属于典型的新闻杂志型节目,除了播出时间是日播(国外一般是周播),几乎具备新闻杂志型节目的所有特征,以“新闻评论性板块节目”来界定《新闻纵横》是不恰当的。

  杂志更多是指节目的形态,所以用“杂志型”更合适,而非“杂志性”。有的观点认为杂志节目与板块节目的概念可以通用也是不准确的。例如对板块节目的解释:“板块节目,即杂志型节目。对于这类节目的两种不同的称谓,主要是着眼点不同的反映。称之为板块节目,主要着眼于结构方式;而着眼于内容构成和节目表现功能,则称之为杂志型节目。”这样的解释模糊了二者的区别,也有自我矛盾之处。

  二、杂志型节目与板块节目的区分

  “板块”是对集合式广播节目的一种形象化的称呼。我国广播频率内容播出的板块化形态源于20世纪80年代后期珠江经济台所开创的大时段综合直播节目。它采用全新的方式,按听众收听习惯和需要安排内容,主持人灵活地将新闻资讯、服务、娱乐等熔于一炉。这种板块式的编排方式带来了对于板块节目概念的大量应用。到了90年代初期,杂志型节目的创作意识开始出现,由于传媒理论界缺乏对于这两者差异的必要讨论,无意中造成概念的长期混用。以至于今天,两个概念被误用、滥用的情形仍然屡见不鲜。杂志节目和板块节目并非完全没有联系,在国外的广播业,关于这二者的认识已在业内形成共识与相应的规范。

  板块节目的说法,来自英文的Sequences,即序列化的节目。国外电台或教科书一般也是把Magazine(杂志节目)和Sequences(板块节目)放在一起作比较。如果从理解节目类型的角度出发,“序列化的节目”(Sequences)能够更准确地指出板块节目的形态特征。不过,板块节目的叫法在中国内地已经约定俗成,以“序列节目”去作替换是没有意义的。来看一下二者的区别:

  首先,在节目播出时间上,两者差异不大,都可以从30分钟扩展至三四个小时。一般而言,在节目播出周期上,杂志节目通常为周播、月播,个别节目为双周播或季播,而板块节目则通常为日播。

  其次,在节目内容上,杂志型节目的内容结构更加强调紧凑,且重点突出,一般针对某一特定受众设计内容,专业性较强;板块类节目的内容结构相对松散、自由,受众范围更加广泛,以普罗大众作为收听对象,不强调和追求受众的特殊性,因而节目内容来源更加宽泛,表现形式也更加多样,节目的专业色彩相对较弱。

  因此,这两类节目的核心区别主要在于:节目的受众定位和内容的专业化程度,而这两者又是相辅相成的。如果按照这个判断,我国现有的大部分板块节目是较为成熟的,问题明显的主要是“杂志型节目”。主要问题是:受众定位模糊,专业化程度较低,仍停留在板块式节目阶段,所以这些节目的概念区间以“杂志类”、“类杂志型”或“准杂志型”的描述要更加准确。在电台已经进入类型化竞争的时代,在频率已经开始尝试轮盘式运作的环境下,节目类型的设计因为影响全局,所以应当立足细处。某些模糊乃至错误的观念在一个节目上的影响可能是微小的,但是当大量的节目出现这样的问题时,就会其负面效果不容忽视。让不准确的、错误的节目认知传递并放大、扩散,影响频率整体内容生产与制作的精准,也会破坏节目整体的高效率运转。

  三、杂志型广播节目的设计

  通过目前国外成熟的杂志型广播节目研究和我国较为典型的杂志类广播节目样本入手,我们可对杂志型广播节目的基本构成与节目形态进行归纳与探析。决定和影响杂志型广播节目构成与形态的要素主要包括:

  1.节目定位与主旨

  一档杂志型广播节目区别于其他类型的节目,特别是区别于板块节目的显著标志,就是其明确的受众定位、节目定位以及由此带来的节目主旨的确立。如一档以“科技前沿”作为节目定位的杂志型广播节目,其受众定位一定是那些关注科技发展的听众,并以此作为节目主旨,其后续内容的选择与编排也应以该主旨为核心。

  北京人民广播电台2001年创办开播的《感受北京》(Touch Beijing)是一档较为典型的英语杂志型广播节目。受众定位非常明确,主要是在京的外国人,其中包括长期在京工作、生活和学习的,也包括来京短期旅游、出差的。该节目旨在为受众提供一个直接了解北京发展变化的有声渠道,成为听众了解中国文化的重要窗口。

  2.内容的遴选、编排与串联

  杂志型广播节目的内容具有显著的综合性和广泛性,因此在节目内容的选择上,首先应当注重内容的多元性,体现节目融新闻、知识、娱乐、服务等于一体的特征。但同时更应注重节目内容的专业性和受众的专属性,即针对节目特定受众设计节目内容,进行深度挖掘与解读。内容编排需要一定的原则与技巧。一方面,应当保持整体风格的一致性,与节目主旨和定位契合;另一方面,不同部分的内容应当彼此相互关联,同时又没有重复堆砌之感。

  将丰富多样的节目内容进行串联,既需要对内容进行深度解读和恰当排序,又需要在串联方式上注重自然、美感与独特风格的体现。例如中央人民广播电台中国之声早间新闻杂志型节目《新闻纵横》,早7点至8点的重点在于“问”,问“昨夜今晨有哪些最新消息”,新闻当事人、知情者、专家、观察员对焦点事件和热门话题从不同角度进行解读;早8点至9点的重点在于“追”,关注财经、市场、民生、面孔、幕后、体坛、天气等。“追”着重于对新闻事件的深度分析与拓展。这种编排和串联方式摆脱了按照新闻价值进行内容排序的套路,使节目呈现富有节奏的变化感。

  3.播出时间的选择

  杂志型广播节目播出时间的选择包括两方面,一是节目的播出时段;二是节目内部子栏目的播出时间。节目播出时段的选择要将着眼点放在受众身上,应与受众的收听习惯相一致。如一档面向家庭主妇的杂志节目,上午10点和下午3点是最佳的播出时段。而一档面向上班族的新闻时事杂志节目,早上79点播出无疑是最理想的。

  在节目内部的时间分配上,应当制订更加严格的播出时间表。在不同节目时段选择合适的主持人和恰当的节目风格,播送专业性较强的节目内容。由于听众持续收听一档广播节目的时间不会很长,听觉容易疲劳,不易集中注意力,因此对于播出时间较长的杂志型广播节目,子栏目时间不宜过长,应中短为主,穿插配合,并注重话题的及时转换。例如,《新闻纵横》在整体节目的播出时间上选择了早上7~9点的早间黄金时间,能够充分满足特定受众对于新闻及服务信息的需求,也符合听众主体的收听习惯。在节目内部的时间分配上,“问热点”、“问当事人”等各个部分的时间都控制在3~5分钟之内,话题不断转换与前进,力图保持住听众的收听兴趣。

  4.声音要素的组合

  广播是听觉媒体,讯息通过有声语言、音响和音乐来传递与表现。在杂志型广播节目中,声音要素的组合方式是多种多样的,多数时候是“语言+音乐+音响”的不同组合。

  1)节目版头音乐

  由于广播节目的收听具有很大的随机性,听众可能会在初听时无法清楚辨认某档节目或某部分内容。此时个性鲜明且为听众耳熟能详的版头音乐,既能够迅速抓住听众的注意力,又能使节目内容与之前的节目区分开来。与此同时,版头音乐的风格应当体现出节目风格,或轻松或严肃,在某种程度上对节目内容具有一定的提示作用,也能在听众中迅速营造出一定的情绪氛围。版头音乐的选择尽量避免使用陈旧、过时的音乐,应当紧跟时代潮流,注重音乐选择的质量和品位。这也在很大程度上影响听众对节目的整体评价。

  2)录音素材

  杂志型广播节目中出现重要新闻、现场报道等内容时,可以选择使用录音素材来表现,如记者从新闻现场发回的报道、听众提供的现场目击者描述或以个人回忆的形式讲述当事者的亲身经历等。这些素材的使用会使节目内容更加丰满和多彩。

  3)访谈与讨论

  在杂志型广播节目中插入访谈与讨论,特别是针对某一话题的“街头民意”的声音、现场嘉宾的简短讨论等,都会使整个节目在风格上更加突出,提升内容水准。同时,节目结构安排上会呈现灵活多样的特点。

  4)音乐

  音乐是实现杂志型广播节目多样性的重要元素。它既可以作为节目内容,也可以作为有力的补充来阐述主题,或在不同段落之间起到连接的作用,实现更好的过渡。音乐也可以给听众留下更多的时间来思考节目的话题。

  5)音响特效

  与音乐相同,音响特效或现场自然同期声的加入,会使节目生动丰富,传播效果远好于单纯的语言表达。比如讨论教育问题时加入学校操场或课堂活动的同期声;对车祸的报道中加入救护车的声音,都会使原本平淡无奇的节目内容变得令人印象深刻。

  6)主持人

  杂志型节目的主持人是一档节目取得成功的关键环节,也是节目建立独特风格的最重要因素。主持人直接与听众进行交流与沟通,主持风格的确立以及节目风格的塑造,都是在这种互动沟通中逐渐形成的。因此,杂志型广播节目的主持人应当相对稳定,这样才能在主持人与听众间建立起基于“喜爱”与“信任”的密切联系,节目风格才能在相对稳定的发展中真正建立。而“相对稳定”周期的标准,国外电台通常至少是三到六个月。由于杂志型节目内容的专业性,节目主持人需要对某一专业领域知识有较为深入的掌握和积累,能具备独特的观察视角和理性的思维方式;同时具有良好的广播职业素质,能够不断加强对节目整体的驾驭能力和掌控能力。制作人可以将一位专家打造为专业的主持人,却很难将主持人改造为专业领域内的权威人士。所以主持人要付出辛劳,不断提升自己的思维水平,扩大知识储备。在此基础之上,主持人要注意自身个性化风格的培养,使其成为一档杂志型广播节目中亮丽而独特的标志。

  四、结语

  节目形态是构成广播节目的各种形式要素依照不同的组合方式、不同的功能指向,而最终形成的节目的存在形态,具有稳定的外部形式和内部构造。“形态”可被理解为一种“约定”,通过结构性的要素,体现对形态所存在的那个时代的重要观念的关注。广播节目形态是电台组织传播活动的基本单元,是与节目内容相对应的表现形式,也是节目制作方式的核心标准之一。因此,只有广播节目的构成要素与节目形态相互依存,相互作用,才能共同发展为一档完整且优秀的广播节目。

  相比电视媒体,杂志型广播节目受到的娱乐化冲击要小一些。不过,广播依然面临来源于自身快速变革与发展的强烈诉求。音乐广播大量崛起,新闻广播面临升级或转型,这迫使电台重新审视这种在世界各地的电台中广为采用的流行的节目形式。杂志型广播节目在内容编排、声音要素、主持风格方面都有其独特的传播优势。如何让它更贴近现代社会的节奏,更符合当今受众的新的需求,这是杂志型节目的策划和编排人员所面临的新的问题。

责编:范国平 来源:中国广播网

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