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挖掘“故事”金矿 故事广播异军突起(四)

中广网 2011-11-25

    

  

  节目内容架构频率质感

  逆向编排打造收听高峰

  ——上海故事广播节目内容制作与版面编排探索

  上海广播电视台故事广播总监、中广协会文研会小说连播研委会副秘书长 陶 青

  摘 要:故事广播作为较新的专业频率,如何把握受众的需求进行节目的有效编排,如何树立品牌节目,如何扩大影响,大家都在探索中。就此,本文提出:一、要明确频率定位,通过节目呈现架构频率质感;二、打造品牌节目,围绕“文化引领”主线,提升频率美誉度;三、错峰编排,满足不同人群的收听习惯,打造不同风格形式的故事节目;四、以市场需求为出发点不断改进。

  关键词:频率质感 美誉度 错峰编排

  

  有专家说,当前,媒体已经实现了从资讯文本向叙述文本的跨越,用以满足受众对诸多生活体验参与、分享的需求。故事类节目满足了人们对资讯深层解读的要求,满足了人们对人类情感家园的追寻。在现实社会中,人们渴望用张弛有序的故事来调节他们纷扰的心绪。所以,近几年来全国故事广播队伍迅速壮大,从2005年到现在,全国已有合肥故事广播、上海故事广播、辽宁故事广播、北京故事广播、重庆故事广播、陕西故事广播、新疆1028故事广播等30多家故事频率。作为新成立的专业频率,如何把握受众的需求进行节目的有效编排,如何树立品牌节目,如何扩大影响,大家都在探索中。

  一、明确频率定位,通过节目呈现架构频率质感

  上海广播电视台故事广播(下称上海故事广播)的前身是上海人民广播电台文艺频率,播出的是许多连播类的节目,如评书、畅销小说、惊险小说、武侠小说以及电影录音剪辑等等这些我们所熟悉的节目样式。之后,由于集团改革,原上海人民广播电台文艺台变身为新娱乐调频,播出的是大量音乐娱乐直播节目。2007年,上海故事广播成立之初,经过对基层听众需求的专项调查、团队内部的创意风暴、赴兄弟电台交流学习等,最终确定了“故事+生活”的频率定位。

  2007年12月16日,以“缤纷故事,闪亮生活”为开播语的上海故事广播正式开播。开播之初,在节目设置上除保留了一部分历年来一直受好评的长篇连播类节目《小说连播》《武侠传奇》《惊险时空》外,还推出了《档案揭密》《梁辉说法》《财富人物》等一批关注历史、关注社会、关注生活的故事类节目。这些节目以短篇为主,讲求“新闻故事化,故事人物化,人物个性化”的叙事手段,体现出了故事内蕴丰富、语言声音表现力强的特点,个性鲜明,满足了现在生活节奏快,人们的关注越来越广泛的需求。这些节目很快架构起了整个频率“人文关怀、文化引领”的质感。同行们形象地比喻上海故事广播就是电视剧频道+纪实频道。

  二、打造品牌节目,围绕“文化引领”主线,提升频率美誉度

  “在电波中还原生活,在故事中记录人生”。当人们从媒体上分享到进入他人生活和情感世界的快感,并且品尝到精神上的欢悦和美感的时候,媒体的美誉度便渐渐形成。上海故事广播通过“故事下出租车队”、“故事进街道社区”等活动,用亲民牌扩大故事节目的社会影响,建立起主持人和节目的双重品牌效应。同时,与出版界以及相关部门的跨界合作,也使故事广播的节目内容来源丰富,加上声音的立体呈现,一批品牌节目产生了。

  《档案揭秘》节目与上海档案局紧密合作,从隐藏的真相中,从褪色的记忆中,从被尘封的档案中,追踪历史原貌的蛛丝马迹,还历史一个本来面目。编辑的精心选材,加上上海电影译制片厂演员的生动演绎为该节目增色不少。《梁辉说法》节目以讲故事的方式叙述发生在人们身边的真实法律事件,情节曲折迷离,教训发人深省,成为上海普法教育的一个重要宣传窗口。这两档节目除在上海本地有良好的听众口碑与收听市场份额不断攀升的效应外,已经被全国多家电台引进播出,其影响力已遍及全国。

  “文化引领”的使命感,使我们创意了《书市排行榜》这档有鲜明特色的节目。它综合上海书城、全国各大出版社、大型网上书店等三方的销售情况,每天滚动播出,网罗天下书讯,解析书坛风云,权威解读推荐,体验阅读魅力;同时,该节目还承担为《小说连播》《武侠传奇》《惊险时空》等文学类连播节目提供图书出版资讯的任务,架起了频率与出版商之间的沟通桥梁。尝试在图书尚未出版之际,广播先期介入制作宣传,“上海故事广播全国独家首播”字样和故事频率的logo,出现在书的腰封上,通过纸质媒体的传播力,增强和扩大广播的影响力,《做单》《七杀》《婚姻症候群》《第三种爱情》等书籍就是广播与纸质媒体合作上的有益探索。2011年,在《书市排行榜》节目的基础上,我们又扩展开播了一档日播读书节目《悦读30分》,为那些无暇读书的忙碌人士快速略读,为那些想读书的人推荐好书,为听众建起一个充满文艺气息的精神家园。

  当然,体现本土特色的沪语故事类节目《闲话上海滩》《阿拉讲故事》也深受听众喜爱;广播剧《刑警803迷案剧场》《财富人物》等都有自己固定的听众粉丝团。这些品牌节目的树立,以及围绕“文化引领”主线所做的各种尝试进一步提升了故事广播的美誉度。

  三、错峰编排,满足不同人群的收听习惯,打造不同风格形式的故事节目

  有了品牌节目,排在什么时间播出才能取得最佳效应,是故事频率版面编排的重要一环。上海故事广播针对不同人群以及他们的生活习惯和爱好,设置了与新闻、财经、交通等错峰的版面编排。早上6:00~7:00是新闻节目的收听高峰,故事频率在这一时段主要针对中老年听众设置《金色年代》《闲话上海滩》节目,讲一讲中老年的养生之道,说一说家长里短身边发生的小故事。

  7:00~9:00是新闻、交通节目的收听高峰,以上班流动人群为主要受众,为避免与强势的新闻、交通资讯类节目冲突,故事频率编排的是幽默故事以及财富故事《财富人物》、法制故事《梁辉说法》等节目。

  9:00~12:00则以驾驶员和社区居民为主要听众,推出内容丰富翔实的《档案揭秘》《真实记录》,可连续收听、欣赏性较强的《武侠传奇》《刑警803迷案剧场》,知识性浓重的《文化中国》广播版以及中长篇沪语故事节目《阿拉讲故事》。这一时段的节目编排内容丰富、互为补充,形成板块后,迎来了故事频率的第一波收听高峰。

  12:00午间安排了主持人直播节目《生活这点事》,以缓冲整个频率语言类节目为主的厚重感,让午间有歌曲音乐相伴,在轻松中聆听生活感悟故事。

  13:00~14:30以文学节目为主,侧重欣赏性。

  14:30~17:00以驾驶员和社区居民为主要听众,推出的故事节目具有短、平、快的特点,贴近生活。该时段是全网开机率低谷,但却是故事频率的全天收听高峰。

  17:00~18:00是针对下班人群,偏重年轻受众的休闲直播节目《在路上》,双休日编排的则是乡村音乐赏析节目《最乡村》,与音乐频率错位竞争,更符合故事频率中老年受众定位。

  18:00~20:00重点打造文学故事类节目,20:00~21:00则针对低龄儿童开设《月光宝盒》睡前故事节目,双休日则编排了中学生互动节目《萌动60分》。

  21:00开始以欣赏性文学节目为主,其中23:00推出的《惊险时空》悬疑小说深受在校住读的学生欢迎。

  以下是上海故事广播2011年第一季度全天收听曲线与上海地区全网广播开机率曲线的对比表(表一),虽然绝对值很低,但同一时段对比,从曲线走向上可以看出错峰编排的效应凸显。

  

  四、以市场需求为出发点进行改版的几点启示

  开播三年多以来,上海故事广播共进行过4次改版。改版不仅对现有节目的可持续发展做了一次评估,更是对“满足不同人群的收听习惯,打造不同风格形式的故事节目”进行了一次全面的调研。4次改版取得了较好的效果,收听率都在原有基础上有了较为明显的提升。改版后,节目更符合听众习惯,节目间的承接性也更强了,品牌节目的前后带动效应明显,故事广播风格定位更为明晰。以下是上海故事广播开播至今的收听市场份额走势图(表二)。

  

  

  表二

  通过4次改版,我们对市场有了更多的了解,主要有以下几点思考。

  1.上海听众喜欢节奏稍快、篇幅稍短的节目内容。小说类连播节目篇幅控制在30~50集。

  2.根据上海城市生活节奏,文学连播内容每天1集较适宜,与北方2集及2集以上连播的编排有明显区别。

  3.历史题材的系列专题有助于增强听众粘性,但每个选题不宜超过5集,整套系列控制在30集以内。

  4.节目实用性受青睐,直播或专题节目应多关注实事,关注生活。

  5.频率整点设置“书市排行榜好书推荐”和“一周文化信息指南”滚动资讯,有助于塑造频率“文化引领”的整体形象。

  6.打造沪语故事广播节目,彰显本土特色,“评书”“相声”等北方特色明显的节目归入戏曲曲艺频率。

  7.根据上海出租车驾驶员“做一天休一天”的工作节奏,将首播安排在下午开档,次日上午重播。最大限度吸引出租车驾驶员受众群体的收听。

  8.实行与新闻、交通等主频率的错峰节目编排,将品牌节目安排在全广播网最薄弱的“上午”“下午”非黄金时段,并形成板块,最大限度发挥品牌节目的前后带动效应。

  广播发展到了今天,听众的选择更多了,听众的需求也日趋多样和多变。随着媒体市场竞争时代的到来,对故事广播团队的要求将不仅仅是制作几档有影响力受欢迎的广播节目,而是要不断转变观念,与市场对接,与新媒体拥抱,思考如何延展“有声读物”市场价值等。

  广播的生存基础是听众,而听众喜爱和需要的恰恰是节目本身。满足不同人群的收听习惯,打造不同风格形式的故事节目将一直是故事广播立台之本。内容为王,现在如此,将来亦如此。

责编:范国平 来源:中国广播网

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