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生活广播 让百姓生活多姿多彩(五)

中广网 2011-09-16

    

  聆听城市脉动 服务民众生活

  山东广播电视台广播生活频道总监 王国波

  

  摘 要:生活重在体验、分享和引领幸福。我们应密切关注广播收听方式和参与方式发生的深刻变化,生活广播应密切关注新技术和新媒体引发的广播终端平台的全面革新,重新审视广播媒体生态环境和功能定位,积极探寻新广播运营模式,有效破解城市生活的潜伏密码,持续打造和提升新语境下广播媒体影响力。

  关键词:新语境 新广播 城市脉动 资源整合

  相比其他广播频率,目前全国生活广播的发展普遍面临一些困惑和窘境,主要是频率定位模糊和发展空间不清晰,同质化和被边缘化现象严重;因此,全国生活广播从定位、呼号和内容已经开始出现分化,一部分转向故事广播,一部分转向旅游生活广播、家居生活广播,一部分转向民生广播、城市管理广播,还有一部分转向私家车广播。

  结合山东的地域优势、文化优势和频率自身优势,我们也在积极探寻山东电台生活频道的功能定位,主要围绕依托品牌节目优势,挖掘、整合、对接优质社会品牌资源,在创新社会知名度和品牌影响力方面,做了一些努力和探索,并开始破题,基本形成了“发挥优势,整合资源,联动互动,努力打造事件、活动和节庆新平台”的发展思路,走“爱心广播、活动广播和节庆广播”的新路子。用节庆、事件和活动来盘活、激活生活频率的宣传、营销等各种要素,用特色事件取胜,用品牌活动取胜,用庆典专家的专业服务取胜,真正办成与城市、与听众、与客户高度关联的品牌活动平台。

  目前这一办台理念也初步取得成效,仅去年在不到十个月时间里,生活广播就抓住机遇,整合资源,快速反应,举办了一系列颇具社会影响和轰动效应的大型活动。从关注西南旱灾,到情系青海玉树;从协助百度进行全省十城市推广,到携手青岛啤酒进行NBA啦啦队全省选秀;从引领全省车友两度挑战千车自驾基尼斯纪录,到举行首届听众最喜爱的主持人大赛;从协助中央电台进行首届夏青杯朗诵大赛山东赛区选拔赛,到引爆国庆长假城市森林音乐会和中国民谣20年系列展演;从进行汇源果汁首届听众有奖收听调查,到感恩听众、感恩父母、感恩社会系列感恩活动,引起业内、听众和社会各界的广泛关注,频率的知名度、美誉度和影响力进一步提升。

  面对广播电视改革新形势,我们不观望、不懈怠,积极开拓创新。今年,联合共青团省委山东相继举办“保护母亲河千人植树活动”和“全省青少年绿色短信大赛活动”,群众参与踊跃。团山东省委表示,是生活频道让他们重新认识了广播优势。我们还成功对接济南市12345市民服务热线,在全国首创将直播室直接建在了市政府,联合开办《民生早班车》节目,并联动广播电视新闻节目,将济南市12345市民服务热线经验推向全国,受到各级领导的高度赞扬和社会各界的广泛好评。

  此外,生活广播还和美国洛杉矶KAZN——AM1300中文电台联合开办了大型直播文化交流节目《星空互联》,中国驻美国洛杉矶总领事馆发来贺电,安徽、河北等台前来山东台考察。今年上半年,生活广播收听率持续大幅度提升,创近三年来最高水平,比去年同期翻了一番,跃居全台广播各系列频率前列。

  目前,生活广播在宣传和经营方面基本形成了“省内跨媒体深度融合、国内品牌活动的战略合作、国外外宣节目有效落地”的发展格局。汽车改变了生活,而生活重在体验、分享和引领幸福。我们应密切关注广播收听方式和参与方式发生的深刻变化,密切关注新技术和新媒体引发的广播终端平台的全面革新,重新审视广播媒体生态环境和功能定位,以民生、婚庆、活动和媒体营销推广为突破口,积极探寻新广播运营模式,有效破解城市生活的潜伏密码,持续打造和提升新语境下广播媒体影响力。

  1.民生定位。当前,党和政府对民生问题的关注达到了前所未有的高度,特别发出“让人民生活得更加幸福、更有尊严”的铮铮誓言。生活广播理应更加关注民生。我们将继续巩固扩大与济南市12345市民服务热线的合作成果,并以此为样板触摸、聆听全省中心城市真实脉动,联合打造全省24小时民生联动机制。最近,山东省15家城市报业集团结成战略联盟,联合打造、共同出版《今日齐鲁》民生新闻专刊,广播生活频道作为该联盟唯一报业系统外媒体被吸收加入,共享《今日齐鲁》民生新闻资源。目前电视民生节目如火如荼,同城同时段竞争十

  分激烈,但仅局限于居家收看,无法送达下班交通高峰路上的移动人群。这恰恰给广播创造了机会,特别是广播电视整合的新形势,为广播嫁接电视民生新闻资源提供了可能。我们正在探讨“开着汽车听广播,打开广播听电视”的新形态节目模式,帮助听众拿好遥控器,整合同时段电视频道《拉呱》《生活帮》《民生直通车》等优质民生新闻资源,为我所用,立体互动,全力打造下班路上的《民生晚高峰》节目,用“倾听城市脉动 整点民生播报”这条主线,将《民生早班车》和《民生晚高峰》早晚两个强档民生节目有机串接,同步提升广播和电视双重叠加的民生影响力。在民生新闻实践过程中,还将协同各级政府积极探讨建立应急广播快速反应机制。

  2.营销定位。移动、年轻、白领这三个范畴的人群是各频道争夺的核心高端听众资源。围绕生活频道属性、主持人个性和目标听众特性,我们关注到80后乃至90后人群已经成为结婚的主力军。他们的婚礼突出新颖主题和个性特色,并乐于利用手机、微博等新媒体分享幸福的美好瞬间,在房产、家居建材、家电、商场、酒水、食品、旅游、汽车服务、餐饮娱乐、服饰珠宝等十大行业有着刚性增长的现实需求。生活广播正在筹备一档《今世有缘》大型婚庆直播互动节目,用婚庆幸福元素激活整合年轻、移动、白领阶层内容营销和广告营销相结合的新平台,探索广播介入团购、网购、秒杀、蜜月游等新兴产业的多元经营模式。此外,注册、保护、运作好《领舞生活》等已有名牌节目的商标品牌,真正实现社会效

  益、经济效益俱佳。目前我们已与中国民生银行信用卡中心达成战略合作意向,联合发行“领舞生活”专属卡,共同开发服务听众会员资源。与南山集团达成战略合作意向,组织自驾游、蜜月游、养生休闲度假、高尔夫和看房团。正在与购物公司合作开发“领舞生活”导航仪,与酒企合作开发“领舞生活”和“老鲁一家亲”婚庆专用酒和果汁饮料。

  3.功能定位。生活就是不停地创造事件并享受体验,而精心策划的事件将大大地提升生活的品质。“如果世界上还有什么可以将城市功能发挥到极致,可以将经济、品牌、文化、形象、传播、消费、娱乐、承诺融合一体,这就是为城市设计的重大事件。而重大事件和庆典所创造的经济倍增器功能、塑造的活力形象、对于整个世界的承诺,将被市民珍藏。”①山东是人口、经济和文化大省,历史源远流长,文化博大精深,经济蒸蒸日上,省内各地有着许多独有的事件资源优势,几乎市市有题目,月月有节日。这些节庆、事件和活动,为以“立足生活、服务生活、领舞生活”为追求目标的城市生活广播带来了许多宣传和利益空间。正如艾丰老师所倡导的,我们的角色就是:充分发挥广电优势,做好资源整合专家、媒体中介专家和社会活动专家,借台唱戏,为我所用,实现共赢。

  4.推广定位。在新旧媒体全方位融合的今天,如果继续画地为牢,闭门造车,无异于自毁出路。我们将借助广电改革时机,加大与各种媒介平台合作,建立起行之有效、立体组合的广播推广策略和手段,做让多方受众随时都能够看得见、记得住、想得到、用得着的伴随性贴心幸福广播。根据生活频率的定位和局台领导的意见,我们确定今后一个时期,生活频道的工作重点是:进一步开放心态,开阔视野,开拓创新;进一步提高领导力、提高策划力,提高执行力;进一步提升品质,提升影响,提升市场份额。

  生活频率的最大优势是拥有个性鲜明和个人魅力的主持人。将来以主持人为核心,围绕主持人做项目、做活动、做体验,会有效拉升频率的知名度、美誉度和影响力,主持人也会借助这些面对面、零距离的节庆活动和历练积淀,进一步走向成熟。因此,如何有效培养、造就、包装、打造名主持人,是频率宣传、营销乃至一切工作的重中之重。

  “品牌让生活凝聚信心,广播让品牌更加响亮”,这是著名新闻大家、经济学家艾丰先生为山东广播电视台广播生活频道做的宣传版花;“打造品牌广播,再现美好生活”这是中央电视台品牌顾问李光斗先生给山东广播电视台广播生活频道的题词寄语。人们有理由相信,以追求自由、现代的精神内涵,引领时尚、优雅的生活方式为己任的山东广播电视台广播生活频道,必将高标准实现“打造品牌、领舞生活”的美好愿景!

  

  注 释

  ①王永嘉 《事件管理》,清华大学出版社,2005年12月版。

 

责编:范国平 来源:中国广播网

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