东方广播中心有着悠久的广播剧和长篇小说等音频节目的制作传统，而且几十年如一日没有放弃过专门的播出平台。在坚守传统广播文艺类音频创作的同时，我们也十分关注已经日渐成熟兴旺的互联网音频产业，这一产业链是由上游的文字内容授权和中游的有声内容制作，以及下游的平台运营三部分组成的，如果说传统电台在中游制作端占有优势的话，那么网络电台已经在上游及下游占有绝对优势，传统电台的中端优势如果不与上下游打通，将面临越来越大的困境，生存空间将更加逼仄。不管我们是否准备好，网络电台已经成为传统电台的强有力的竞争对手。

　　为了更好地理解我们的竞争环境，我先简略地回顾一下网络电台的发展轨迹。

　　2010年是网络电台的开启元年，那年，豆瓣FM上线，蜻蜓FM、凤凰FM相继推出，收听通路开始向互联网进军。到了2013年，网络电台进入市场启动期，随着智能手机和4G 网络的普及，网络电台纷纷争夺移动市场，进入同质化激烈竞争阶段。从2014开始，移动电台处于高速发展期，我们看到一些现象：

　　资本的大量涌入。2014年5月，喜马拉雅获得1150万美元的 A 轮风险投资。2017年9月，蜻蜓FM获近10亿人民币融资.

　　文字版权的激烈争夺。2016年3月，喜马拉雅FM与全球最大的中文数字阅读平台阅文集团达成战略合作，就文学作品有声改编、文学IP衍生发展等内容达成一致。众所周知，阅文集团由腾讯文学、盛大文学合并而成，拥有起点中文网、创世中文网等一批品牌网站，涵盖了网络文学、传统出版物电子版等主要电子阅读产品，全面覆盖文学、社科、教育、时尚等主流内容题材，目前拥有的作品总数近1000万部，50大类型全覆盖，网络文学大神级作者90%以上来自阅文集团，莫言、韩寒等200多位知名传统作家、社会名人的作品在阅文集团发布。此番强强合作，或表明音频行业持续争夺的版权大战由此终结。

　　头部厂商的出现。根据易观提供的数据，以日活量计，网络电台中占据前三位的分别是喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM，头部厂商喜马拉雅的日活数据遥遥领先。东方广播中心旗下的阿基米德起步较晚，在同业中属于进步很快的佼佼者，但同样面临惨烈的市场竞争。目前人口红利殆尽，用户规模增速已经趋缓，各网络电台的用户活跃度和粘性已经初步建立。

　　各大网络平台从最初的同质化的混战进入差异化竞争。喜马拉雅和蜻蜓FM立足PUGC模式，依托网文资源、内容贮备或者名人大咖资源，发力内容变现，其中，喜马拉雅领先一步，于去年6月首推付费精品，去年10月，蜻蜓FM紧紧跟上。如今，为音频付费已渐成气候，包括倡导为知识付费的“得到”APP。今年的9月4日，连网易云音乐也推出了知识付费节目。而荔枝FM做的是原创的UGC社交泛娱乐平台，特色是播客互动，追求听众打赏的盈利模式。

　　各大平台的竞争由版权竞争进阶到商业模式的PK，从单一的广告销售到内容付费，再到向场景化消费进军，布局智能家居、终端硬件、车联网等音频场景。目前来看，国内的智能音箱市场还没有产生像亚马逊echo那样的头部厂商，但智能音箱的竞争本质上是音频内容的竞争，喜马拉雅的小雅音箱或许已占得先机。

　　可以预见，未来的网络电台业务形态、商业模式将更加成熟，市场竞争力将进一步增强。面对这般狼烟四起的竞争环境，传统电台的音频制作该走往何处？

　　毋庸讳言，传统电台原有的许多优势在新媒体强势语境中已不复存在，人们已习惯于从网络获得第一时间的迅捷信息，而广播擅长的互动交流也有了强有力的竞争者，比如荔枝FM更加个人化的互动，还比如2014年起步的智能聊天机器人微软小冰。依靠微软在大数据、自然语义分析、机器学习和深度神经网络方面的技术积累，微软小冰具有非常强大的机器学习能力。也许在不久的未来，人们可以和这个机器人建立一对一的感情联系，获得深度的交流。

　　固然，传统电台依赖其人才优势、特别是优秀的主持人资源，在一些直播节目中依然可以持续吸附听众，具有较强的生命力和市场价值，但许多内容生产方面的优势已因为文字版权的缺失而日渐萎缩，而伴随着类似科大讯飞“配音阁”这样的应用软件的成熟和发展，传统电台将文字转化为声音的优势将面临更大的挑战，因为这样的应用软件通过技术模拟人声并实现配音，把文字迅捷地变成声音，克服了传统音频制作时间长、效率低、成本高、用户选择少等缺点。

　　那么，传统电台的音频制作路在何方？我觉得主要有两点。

　　首先是原创内容的生产能力。声音是载体，内容是灵魂。内容为王，这是永恒不变的真理。

　　2017年6月28日，上海广播的品牌节目——广播连续剧《刑警803》正式上线阅文集团旗下有声读物交流平台——懒人听书，这是东方广播中心和深圳市懒人在线科技有限公司的首次合作，也是电台自有版权作品在新媒体上进行付费收听的首次尝试。截止9月25日，上线作品共有两批，总计20部，收听数1496911次，收听人数6585人，总收入99373元，其中，90%以上的收入来自十册合集的购买者（即一次性打包购买10部广播剧作品音频）。根据后台数据，《刑警803》系列作品单日播放量最高达4万+，位列同类小说日播放量第二；后续播放量和收入都呈上升趋势，日均播放量从5000+增长至1万+，付费人数增长了一倍，日均收入增长至3000+，稳居同类小说前五，已经在懒人听书平台上形成了良好的口碑和付费习惯。

　  从两个月的试水情况来看，系列广播剧《刑警803》凭借优质的原创力量和品牌效应获得了广大听友的喜爱和支持，有网友留言: “在上海电台免费收听过这些作品，但还是花钱买了这些音频。”

　　伴随着网络电台发展迅猛，优质的原创音频始终是稀缺资源，广播剧作品在网络电台的首次试水再次给予我们启示，深耕自有的优势，创作更多的符合市场需求的原创声音产品，可以在日益发展的音频市场中获取自身的地位和价值。

　　传统电台要强化的第二个生存能力是优质的声音塑造能力。目前而言，在喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等音频网站，最受欢迎的音频类型是原创网文，平均点击动辄十几万，特别是玄幻、都市类网络小说。还有一类是最近几年蒸蒸日上的知识付费类节目。声音形式对销量有影响，但是内容是决定销量更重要的因素。不过，长远来看，庞大的收听群体、稳定的收听习惯，终究会培育出挑剔的耳朵，优质声音的需求会脱胎而出，对声音品牌的追求成为必然。

　　时下，优质的声音塑造力量依然主要集中在传统电台，比如东方广播中心旗下就有两位“全国小说连播演播艺术家”，还有一些非常优秀的青年人才，他们的作品在听众中有很好的口碑，拥有不少的粉丝，但囿于传统平台地域性等因素的影响，他们的声音品牌未能充分延展到互联网。一旦一大批声音大V进驻网络，将极大地引领音频产业的质量导向，声音塑造者们极其所属的电台也将获得极大的社会效益和经济效益。

　　传统电台的声音塑造者需要把自己都养成声音大V。即使配音阁这样的应用软件，采集的也是大V的声音元素。声音世界，永远需要有个性、有魅力的新的大V。只有将声音大V做多做强，传统电台才能凭借人才优势在网络电台迅猛发展的今天找到新的发展空间，在日益兴盛的耳朵经济中获得自己的蓝海，赢得新的盈利空间。

　　最后，还想说说有关声音产品做长还是做短的问题。现在大家都认可短音频，因为生活节奏的加快，时间都碎片化了，做短音频就是充分利用碎片化时间，也就是OPCCUPY THE TIME（占领时间）。这种需求确实很大，同时，还存在着另一种需求，就是KILL THE TIM（消磨时间）。在很多情境下，人们需要借助音频去打发时光，需要用耳朵去替代眼睛，因此，长音频也有它的生存空间。由于两种需求并存，音频制作的两种方向均可发展。

　　在阿基米德APP上，收听份额、粉丝数热、互动指标高的是一些强势平台、强势节目，以碎片化为特征，东方广播旗下的上海故事广播制作的大多是长篇连播类的音频，在收听时长、节目粘性、收听活跃度等指标上始终处于领先位置。所以，音频内容不管是做短还是做长，都需要形成规模效应，音频推广需要量的支撑。追求精准化传播，培育高粘性的音频社区，才能提高营销价值。

　　面对狼烟四起的竞争环境，传统电台必须走出自我束缚，以原创的内容、优质的声音和强大的制作能力，进击新媒体，在新的平台赢得新的尊荣。