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[2009中国经济生活] 2009消费市场:东边日出西边雨
中广网    2010-01-05
    

    中广网北京12月31日消息(记者崔佳铭) 大家一定还记得,好莱坞时尚电影《穿Prada的女王》中,最吸引人的也许并不是剧情,而是两位女主角走马灯一样展示出来的时尚奢侈品。

    中国的消费者目前对时尚奢侈品的喜好,早就不是停留在看时尚电影,买时尚杂志的层面上,Gucci集团行政总裁罗伯特说,去年仅中国内地的消费者就买了全球四分之一的奢侈品。金融危机加速了全球资源的重新配置,奢侈品市场呈现出西方不亮东方亮的转变。在欧美消费者还捂紧钱包的时候,中国的高档消费已经出现井喷。

    北京新光天地的路易威登柜台前,记者遇到正准备购买新包的外企白领张兰。

    张兰:最近商场在打折,我就打算把我喜欢的东西都买回去。你看我今天穿的这件衣服,这个项链,都是这几天买的。

    像张兰这样喜欢时尚,消费时尚的人还有很多,圣诞节过后马上就是元旦,各个商家打折的招牌吸引着无数已经处于兴奋状态的买家。

    2009的中国消费市场,不只是奢侈品的天下。在广大农村,家电下乡、汽车下乡等举措正在强劲拉动中国庞大的农村需求,激活了农民的购买力。

    山东省平度市宏来中村村民吴爱军在村里的一家工厂上班,装修好房子、购买了一些必需的家具后,五万多元的积蓄就已经花光了。可现在农村结婚都需要三大件,这在以前是想都不敢想的,自从家电下乡政策推出以来,圆了他结婚买家电的梦想。

    吴爱军:政府给农民买这么一项优惠政策,补贴是13%,我们真是太高兴啦,对咱来说很好啦!

    2007年,中国农村彩电普及率仅相当于城镇1996年的水平,洗衣机普及率相当于城镇1985年的水平,空调普及率相当于城镇1995年的水平。在政府优惠政策的带动下,中国农民家里购置的家电品种如今明显丰富了起来。除了原先的彩电、冰箱、手机、洗衣机等四大件外,如今,农村百姓购买特定品牌的电脑、热水器和空调等产品,也能从政府拿到补贴。

    正在全国范围内大规模实施的“家电下乡”政策,不仅有效拉动了中国的GDP,消化了家电行业的过剩产能,而且有助于解决这个发展中国家严重的城乡不平衡问题。

    农民得到了实惠,提供下乡家电的企业也获益良多。农村市场销售的大幅增长,为企业消化了相当部分的过剩产能。

    家电下乡也给不少民营品牌和民营企业提供了商机。徐碧峰所在的公司是全国家电下乡的中标企业之一,他说,我们生产的产品主要面向广大农村市场,来满足农村消费者的要求。

    数据:

    经济衰退以来,全球奢侈品消费的总规模同比下降达到8%。在情况最为严重的美国市场,2009年的销售额预计仅有443亿美元,比2008年下滑16%。日本、欧洲市场分别下滑10%、8%。

    《全球奢侈品市场报告》显示,中国内地奢侈品消费正在呈爆炸式增长,2009年,中国内地共卖出超过96亿美元的奢侈品,比2008年的86亿美元,整整增长了12%。

    根据国际货币基金组织公布的2008年世界各国人均GDP排名,中国以3315美元居第106位。这就是说,从总体上看,中国还很不富裕。在未富先奢的情况下,我国成为全球奢侈品消费最大埋单者。中国的奢侈品市场为何逆市上扬?本土奢侈品的消费者们有着怎样的心态?

    张兰: 虽然我赚的没那么多,但是现在很多女孩可能和我一样把自己吃饭啊、路费,或者是买其他衣服的钱攒起来,攒几个月去买一个我非常喜欢的,像LV的包啊,我和以前的大学同学在一起也有一些共同语言,比如一个月有几天出来逛逛街。今年我也是买了不少东西,粗算下来每个月也有上万块吧。”

    张兰绝对不是一个特例,像她一样追时尚的人还有很多。针对这一现象,记者采访到复旦大学管理学院教授亚洲奢侈品品牌管理专家卢晓。

    卢晓:这也和我国目前这个市场发展比较活跃,经济增长速度比较快,年轻人比较浮躁有关系,受到这方面的影响。

    数据:

    截至2009年12月15日,我国累计已销售家电下乡产品3430万件,累计发放补贴资金62.9亿元。据家电下乡信息系统显示,1-11月家电下乡产品累计销售金额为540亿元。

    财政部副部长张少春日前透露,国家将大幅提高家电下乡产品的限价,其中彩电和手机限价将翻番,其他七大类家电产品也都提高25%到75%。提高后家电下乡产品的市场份额将占到80%到90%。

    中国社会科学院研究员冯兴元说,目前家电下乡的现实问题是农村的流通网络、服务体系不够健全,家电经销、分销的网络不均衡。为此中央财政专门设立了农村物流服务体系发展专项资金,为支持家电下乡的销售和服务网络建设提供了有力支持。

    冯兴元:家电下乡在具体的操作中也出现了一些问题,营销网络里面都容易作假,比如营销网络没有这么大,但是为了中标就作大一点,有这样的情况。当时我们为了扩大内需,启动农村的需求市场,所以采取了这些措施,对带动内需还是有一定作用的。”

    日前召开的中央经济工作会议提出,2010年将继续扩大居民消费需求,增强消费对经济增长的拉动作用。

    对于未来,清华大学中国与世界经济研究中心教授袁钢明表示,应加快调整国民收入分配格局,提高企业特别是中小企业以及居民在收入分配中的比重。同时加快并逐步完成养老、医疗、教育体制改革,完善社会保障体系。让老百姓有钱花,敢花钱,消费才有足够的动力。

    袁钢明:居民收入的增长速度还是保持在一个比较高的水平上,比较平稳的速度上,城市居民收入达到10%左右,在基本消费方面,我们鼓励消费的政策起到重要的作用。基本的生活保障得到进一步的加强,减少老百姓的后顾之忧。

    东边日出西边雨。2009年,无论繁荣的奢侈品市场,还是正在大规模实施“家电下乡”政策的农村市场,都在拉动经济增长方面做出了不可替代的贡献。

    中国商业联合会专家工作委员会日前发布2010年“中国商业十大热点展望”报告,预测明年政府培育和鼓励消费的政策多点多面,社会消费品零售总额将再创新高达到20%以上。

来源:中国广播网    责编:魏淑兰