最近一周，网络剧《对决》凭借其缜密的故事推理以及饱满的人物塑造，广受观众的喜爱。调查数据显示，截至2022年6月28日，《对决》的话题阅读次数已超过1亿人次。当然，《对决》之所以备受关注，还有一个重要原因，那就是它是首个获得了“网络剧片发行许可证”标识的网络剧。除了《对决》之外，《金山上的树叶》《青面修罗》等也成为首批获得“网标”的影视作品。

　　相较于电影的市场准入机制而言（电影公映有“龙标”），网络影视作品一度缺乏规范的机制，导致“擦边球”“滥情感”“泛娱乐”“低趣味”等问题频繁出现，与我们崇尚的主流价值体系以及艺术审美取向背道而驰。俗话说：“没有规矩，不成方圆。”好的规矩，既能引导作品的价值走向，又能切中社会的时代脉搏，还能与大众的审美需求保持同频共振。本月起国家广播电视总局启动的“网标”行政管理方案就是立“好规矩”的直接体现。

　　筑牢监管防线，助推网络剧表达范式的有序伸延。网络影视创作初期，尽管涌现出如《万万没想到》《太子妃升职记》等爆款产品，但大量网络剧因争相“出圈”甚至不惜踏上背离影视文化传播轨迹的歧路。如今，“网标”时代已至，既能拔高从业者准入门槛，破除行业偏见；又能规范网络剧片言说方式，促进网络视听产业的兴旺昌盛。以获批网剧审字（2022）第001号的网剧《对决》为例，其作品审查力度已经趋同于电视剧的设定标准，呈现出规范化、有序化等制作趋势。同时，《对决》中凸显出的快节奏、强情节等网络文化特质，也是对网络剧片“鲜活个性”的留存，使网络剧在固守网络视听标准的同时，满足了观众的期待视野。

　　指引行业方向，助力网络剧艺术品格的稳步提升。以规范化建设为网络影视发展保驾护航，可充分发挥其审美指向功能。在以市场盈利为先的行业摸索期，“重娱乐、轻思考”的“爽感”叙事模式被网络剧片沿用。然而，剥去单薄的娱乐外衣，大量褊狭的网络影视作品因缺乏扎实的艺术品格，而被时代抛却。而今，破除行业混沌的“网标”被正式启用，既能为剧片创作提供方向指引，又能进一步吸引观众触摸作品、提升其艺术品位。如获得网影审字批号的网络电影《金山上的树叶》，便在题材、主题、人设、风格等方面实现了诸多探索与尝试，不仅彰显了网络剧愈加成熟的艺术反思能力，还以影像质感的“精工细作”，显示了网络电影“大幕风范”的创作潜力。

　　调整市场生态，助益网络剧伦理温度的向上攀缘。过去，驳杂的网络剧片叙事思维缺乏生活的“褶皱感”，从而衍生出如《雷霆战将》等“网络雷剧”，很难传递出时代温度。文艺作品要有筋骨、有道德、有温度，这意味着在落实“网标”管理后，网络影视作品须投射“创作温度”。以《对决》为例，一方面以“扫黑除恶”的题材选定，实现其对现实的叩问；另一方面又坚守以“人”为根基，刻画出武剑、文陆阳等公仆形象，并以丰盈的情感流露传递出鼓动人心的温润力量，展现网络影视的鲜活质感。

　　“网标”的启用与推广，既体现出网络视听行业的发展态势，又可达成对网络剧片话语秩序、言说尺度的精准把控，对于厘清创作者认知态度、规范网络剧片创作手段等都具有积极意义。