作者：徐　蕾

　　要说最近电影圈里最火热的话题，并非《美国队长3》的高票房，而是电影人方励为了增加《百鸟朝凤》排片而下跪恳求。这“惊天一跪”让人们看到更深层次的问题：究竟是什么把文艺片逼到了这样极端的地步？

　　毋庸置疑，《百鸟朝凤》绝对是一部优秀的电影。男儿膝下有“黄金”，经过方励的一跪，微博朋友圈随即迎来了刷屏热潮，国内几大院线也纷纷宣布增加排片，使得这部电影票房赢得了逆袭。截至5月15日《百鸟朝凤》累计票房也达到2475万元，是其前一周总票房的七倍多。从《百鸟朝凤》事件中也可以看出，中国电影市场总票房高歌猛进的同时，国产文艺片仍步履维艰。

　　多年来，文艺片市场惨淡是不争的事实，虽然文艺片获奖无数，然而真正想要转为票房的真金白银，实属不易。其中原因是多方面的，对于院线来说，为了获得利润，增加商业片排片是必然趋势。对于观众来说，相比起爆米花式商业大片，小众属性的文艺片注定很难大面积获得青睐。文艺片与商业片，本身就是两条平行线，互相比较原本就不公平。虽然此番下跪营销让《百鸟朝凤》获得了成功，但是文艺片的困境并未得到实质上的解决。这次方励的下跪可以说是一次成功的悲情营销，却无法复制。很明显，即便影院外满是下跪的膝盖，也不能为文艺片带来一片天。而《百鸟朝凤》获得的排片增加，挤压的也不是商业片的票房，而是其他艺术片的票房。

　　文艺片想要在市场寻找到“存在感”，不能只靠下跪比惨。毕竟文艺片在创作时是一件作品，进入市场后则是一件商品。既然是商品，就要尊重市场规律。这些年来文艺片在市场的道路上正缓慢前行，比如贾樟柯的电影，从2004年票房只有120万元，到2015年的《山河故人》票房最终超过2000万元。虽然在大市场中，几千万仅仅是个小数据，但是对文艺片来说，却是极大的进步。市场正在逐渐扩大，观众人群逐渐增多。下一步，应该对艺术片提供更好的院线环境和产业支持，比如设立艺术院线、比如低价惠民，只有遵循商业的规律，找准了观众群体，文艺片才能获得真正的发展。（徐　蕾）