原标题：网红在迭代中成长

　　在去年10月份以前，绝大多数网友都还不知道有papi酱这么一个人，而在昨天，她的视频贴片广告拍卖出2200万元的“天价”。在一片喧嚣声中，让人关注的是，papi酱的经纪人杨铭表示，本次拍卖所得的净收益全部捐献给母校中央戏剧学院，支持更多的年轻人创新。

　　papi酱这么做，直接堵住了如潮涌来的各种“阴谋论”的嘴巴。有人说，papi酱根本不值这个价；也有人认为，这不过是阿里旗下（投资）的若干实体联手做的局。papi酱值不值得这个价，其实是个仁者见仁、智者见智的问题。你说值得，他说不值得，各有各的道理。但广告主觉得值，愿意掏出真金白银，才是重点。是不是阿里旗下各家公司联手做的局，也不那么重要；整个拍卖全程公开，拍完后相关收益直接捐出，皆大欢喜，有何不可。

　　把拍卖所得收益捐出去，papi酱等人肯定不会是心血来潮，临时起意，而应是提前作出的一个决定。很难说，他们提前就预估到有人会说三道四；他们可能更多地想到，如何让这笔钱显得不那么烫手，并且充分发挥其应有的价值。而这一点，恰恰体现了papi酱正在走向成熟、理性，而不再是一个横冲直撞、无所顾忌的自媒体。而发生这一转变，应与此前papi酱被广电总局勒令整改有关。

　　广电总局针对一个自媒体祭出“禁脏令”，看似突兀。或许还有些人反感这一做法。但对papi酱本人来讲，作为一个拥有粉丝千万的自媒体，她原本就该意识到，影响力和责任成正比——当自己所说的每一句话都将产生巨大影响，就不能如此出口成“脏”。别的不说，papi酱的视频是在全网公开传播的，那么就有必要注意避免对公众特别是未成年人造成误导。这是自媒体所应具备的责任伦理与自律精神。事实证明，papi酱也很快就意识到这一点。papi酱捐出拍卖所得，或许就是对这一角色有了更加清晰的认识后所作出的主动选择。

　　这是一个自媒体不断发展壮大的时代，也是网红经济风风火火的时期，互联网向个人展现出来的无穷机会，让人目眩神迷。自媒体有一个显著特点，就是讲究迭代，也就是不断改变不断创新，在变化中求生存，在行进中谋发展。以往，多数自媒体对迭代的理解，或许仅限于技术创新、内容创作和运营模式改进上，而实际上，精神层面的迭代同样重要。

　　何为精神层面的迭代？指的是价值观的自我提升与进步。例如，爆粗口或许可以吸引一部分粉丝的关注，但这也意味着可能让另一部分用户用脚投票。尤其是，针对国内互联网的发展现状，以及当下社会所面临的各种现实问题，自媒体人应当有所为有所不为，有所妥协有所坚持。否则，很可能因触及法律、道德红线、碰触监管边界而被踢出局。

　　papi酱因其粉丝众多，影响广泛，不期然而成为自媒体人的标志性人物。papi酱捐出其拍卖所得，或表明她正在努力适应社会赋予她的角色定位，不断成长，这是富有积极意义的一个现象。