陆小华新华社音视频部副主任、传媒研究专家

　　央广网北京 陆小华（新华社音视频部副主任、传媒研究专家）：讲信息技术的变化，移动互联网的变化，事实上在我看来更为重要的是变化，是他们改变人的存在方式，改变社会关系和社会结构，原因是信息传递方式发生了变化，最重要的三历史性机遇，第一是社会生产体系的变革，第二是是数据资源的财产化，第三是新型枢纽型企业的发展。

　　首先是社会生产体系的变化，大家曾经热议第三次工业革命，在我看来所谓3D打印机，它并不仅仅是制造一个革命，事实上因为人们的供求关系的传递方式发生变化，使得生产体系充足，电商的发展又意味着消灭，使得最偏远地区的生产者，可以和全世界的消费者对接，因为我称它围绕信息生产方式的重组，这样的重组使经济协同运行机制会发生变化。

　　互联网能够传递内容的功能，只占整体功能很小一部分，它最大的功能是提供服务，给人们新的生活，从这个意义上说，为什么说社会生产体系变革，因为人类任何活动都是信息活动，信息量的传递的介质，传递方式不同。而信息传播媒介变了，这个就是底层变革，移动互联网和互联网的变革，区分它和技术上是对的，但是从生产体系变革而言，它是底层变革的持续部分，尽管技术专家不断告诉大家，移动互联网去求规则和人不同，其实不是技术规则不同，是移动状态下，人们的心理，消费的行为节奏，人们的需求与传统状态下有很大不同，我认为移动互联网时代最重要的关键词是不是互动是匹配。

　　第二，所谓数据资源财产化，首先是重新认知的过程，认识到数据的价值，如何积累数据，这样的认知过程在传统思维状态下可能是痛苦的，但是它是必要的。大数据是一个数量、技术概念，其实最核心的不是大数据大与小，核心是有利用数据分析的习惯，是有适合你需要的分析模型，而建立这个分析模型，要有跨界思维，为什么会被数据运营商和红利投资联合收购，它要什么，要的与你的行为心理节奏相匹配。

　　其次它是一个重新发现的过程，大数据利用，它的核心是，分析模型比收集技术更重要，跨界利用比传统分析更有价值。因此对我们来说，大数据的技术利用一定是重新发现的过程，新浪后台数据不多吗，爱奇艺的后台数据不多吗，我相信贝佐斯去买华盛顿邮报2.5亿美元是运用关系比做内容更擅长，我也相信运营商买了PPTV绝不仅仅是财务投资，一定是要利用后台数据。

　　再之，它同时又是一个数据财产法律化进程。数据资源的财产化，正在呈现比以往更大的价值，在这样的过程中，如果现行的法律没有保护怎么办，我建议，可以从规则上确定数据财产的边界，探索以合约以规则法律层面的界定与保护。把数据资源财产化的过程从一个描述会走向产品化，走向资源化和资产化，最后你手里的数据资源也是资产。

　　第三是枢纽型企业的多元化和数据化。传统的枢纽型企业是银行，它是实际上一个财产转移中介，但是诸多可以看到互联网对金融生态必将产生巨大影响，它不仅表现为运行模式，产品设计理念、竞争逻辑、组织形态等方面，银行等金融机构还会重新权衡终端网点的成本和收益，重新定义终端网点的功能。这点在零售业已经发生，而新型枢纽型企业，就是能够建立大数据的服务体系，不要只把思维重点放在抓取内容，收集内容，提供内容，制造内容，要把这个思维转向提供服务，提供服务的过程，在这个过程中能够积累数据，这样的企业就能成为未来社会的枢纽型企业，

　　大数据时代视听年代的历史机遇，一定要有前瞻的眼光，充分看到大格局，大趋势，大历史变革带的重大机遇，其次是调整我们的思维，最大的成功是跨界思维，第三是每个企业，每一个渠道都需要根据自己的情况来重新做战略设计和创新。