虫草行业作为高原地区一种农业新形态，近年来受到人们关注。来自京东平台调用及行业采集的各类信息显示，伴随着城市居民越来越重视自身的健康，近年来鲜草的用户人群在成倍增长，增长速度达110%；同时养生滋补人群正在往低年龄段发展，虫草、燕窝、枸杞、红花等原生天然产品成为了新的时尚养生产品。
与此同时，滋补品行业在发展过程中也出现了很多的负面信息，虚假功效、夸大宣传、炒高价格、产品标准混乱、以次充好、假货横行等时不时出现。为此，4月15日，京东集团联合阿依舍、同仁堂等知名滋补品牌，在北京举办京东健康鲜草节。
会议现场，京东集团对行业内杰出贡献的品牌予以了表彰，阿依舍荣膺京东滋补冬虫夏草优秀贡献奖，同仁堂、东阳光、半山农、紫蓝花海、秦仁堂五个品牌荣获了京东滋补冬虫夏草品牌之星。
据悉，每年的4-6月为虫草的采挖季，也是鲜草季。西藏那曲冬虫夏草生长在西藏那曲地区海拔4500-6000米以上的羌塘草原上，生理特性强、药用价值高、个大而在海内外享有盛誉，是全世界具有最高品质的冬虫夏草。冬虫夏草属于家喻户晓的滋补品，而新鲜冬虫夏草是在其基础上，结合现代快运冷链技术，让刚刚出土的冬虫夏草，无须制干，快速冷藏配送到城市用户手中，让冬虫夏草能保存多倍营养，拥有更丰富的口感，非常符合现在国潮养生人群的需求。
此次京东健康鲜草节将集平台之力，继续推动原生、新鲜的健康滋补产品创新发展，为用户带来更多天然、无副作用的健康产品。活动现场，阿依舍总经理方占祥先生在发布了2021年最新的冬虫夏草产品，从营养价值、清洁工艺、甄选标准、冷鲜速发保障、包装保存，等方面进行了全面界定升级，全程溯源，全链路确保鲜虫草的五“鲜”标准，保证虫草的高营养价值、保障用户在虫草使用过程中的便捷安全。
