优酷“超级网综” 自组局重新定义综艺玩法
2017-01-06 17:31:00 来源:中国网娱乐
1月5日,由娱乐资本论主办的2017中国娱乐产业年会上,娱乐产业资深大佬、明星创客、投资大咖共同探讨新一年的娱乐产业动向。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平提出优酷“超级网综”理念,并重新定义综艺玩法。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁 王平
优酷“超级网综” 自组局打通版权、合制、自制综艺闭环
2016年是综艺井喷的一年。由各大视频平台打造的“网生综艺”已经进化到由专业制作团队和知名电视人携手触网的精细化阶段,获得了流量和口碑的双丰收。
进入2017年,王平开年破题: “网综”不仅指在网络上播出的综艺,更应该是不受限于播出介质的,具备真实自然、有趣互动、二次元亚文化等特征的综艺。优酷将在2017年通过自组局方式打造真正的”超级网综”。
关于什么是优酷 “超级网综”,王平提出三个方向:头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款。
“头部版权定制番”,是基于电视台的爆款IP引入后,除了跟播以外,还将以定制方式,从用户洞察出发对内容进行二次深耕,通过神剪辑、加搞笑花字、二次元效果等,产生一个不同于电视台播出、但更符合他们口味的网络版节目。这个版本会更加有趣、更加带感,更符合网民的口味和需求。通过优酷独家再造的版本即超级网综。
“合制综艺”是优酷一直以来的独家优势。在2016年,优酷通过“开计划”,吸纳了汪涵、马东等大量专业制作团队和知名电视人,并生产出行业瞩目的爆款。作为一档原创网生节目,上线后迅速走红的《火星情报局》,在2016年的两季节目里,累计了近20亿的总播放量,不仅成为当下年轻人群体中最受关注的节目,节目推崇的“我发现”推理精神,也成为校园中的潮流文化。在2017年,“开计划”将会升级,优酷也将同合作伙伴从探索孵化走向融合共长。
而随着优酷与阿里大文娱的深度融合,2017在网综上优酷将自组局,从版权合作的选取,资金配置,合作方式,平台运营,到开计划下的自定义加强,再到自制综艺的发力变局,将完整实现一个闭环。这也将带来网台关系一个新的想象,一方面电视台的综艺IP可以通过定制番的方式形成超级网综,而由优酷自组局打造的合制爆款、自制精品也将反输电视台,网台新关系将更加令人期待。
“超级网综” :布局、玩法、价值的全面升级
基于对网络用户的深度洞察,优酷超级网综提出了 “超级布局”、“超级玩法”、“超级价值”三种打法,让爆款综艺的打造更加有迹可循。
编辑:晓凡
关键词:优酷;综艺;内容;自定义;重新定义
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