12月24日，由优酷体育携手伊利共同举办的“冰雪之上活力开趴”冬季全民运动狂欢活动在张家口万龙滑雪场盛大开启。活动全程在优酷平台进行网络直播，为圣诞节前夕的寒冷冬日增添了一丝运动的阳光与温暖。

　　活动当天，主办方邀请奥运明星宁泽涛来到现场，同进入终极决战的四只战队一起完成寻宝大战、雪合战等兼具趣味性与挑战性的冰雪竞技项目，感受冬季运动带来的魅力与活

　　力。

　　作为第三届全国大众冰雪季的合作伙伴，伊利与优酷体育、阿里体育合作，在本次活动中延续了“活力”的主题。通过大力推广冰雪运动，伊利号召大家在冬季走出室内，尽享冰雪运动赋予生命的不竭活力，借此强化了“活出活力，投入今天”的品牌理念。现场冰雪爱好者们的激情与热情更是通过优酷的直播传递至屏幕另一端的广大观众群，本场直播活动共吸引超过1000万名网友在线收看，整个活动变成一场真正意义上的全民冰雪大Party。

　　值得关注的是，此次活动同时获得了优酷体育和阿里体育的大力支持，而CCTV5+电视频道也会播放此次活动的视频。优酷体育与阿里体育一起，在普及体育涌动精神的同时，让更多的观众在观看运动竞技比赛的基础上，依靠直播环节的参与体验互动中迸发的趣味与精彩。

　　不同于单纯的平台直播节目，此番冰雪运动盛事不仅标志着伊利正式开启与阿里大文娱生态的合作，同时也成为阿里系资源整合营销的风向标。加入阿里大文娱之后，优酷与阿里媒体矩阵进行全面联动，从而形成了全链路的营销产品体系，为品牌主提供更多的营销选择。此次冰雪狂欢活动中，优酷作为主要的传播平台，同时开启与支付宝、阿里体育频道、UC新闻头条等资源的整合、打通，宣传力与影响力加倍提升，从而在进一步深化伊利“活出活力，投入今天”的理念，更大程度上拓展了品牌的传播渠道。

　　此次活动是伊利和阿里大文娱生态合作的一次良好尝试。在阿里大文娱生态体系下，优酷将开启全数据、全链路、全渠道的营销，为品牌主提供更丰富、更全面、更精致的营销产品和方式。2017年更多营销的新玩法将更加值得期待。