从电视转战网络明星综艺为何频频水土不服？

2016-10-31 15:29:00 来源：北京青年报

　　网综《喜剧者联盟》遇冷

　　受政策调控影响，今年不少电视综艺转战互联网，比如原本要在湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》第四季、《妈妈是超人》以及老牌选秀节目《超级女声》，最终都因国家新闻出版广电总局政策限制落户芒果TV，在互联网上播出。表面上，电视综艺和网综似乎是“近亲”，可以随意转化。但实际上，视频网站观众特征与电视存在非常大的差距，电视综艺品牌节目转网频遭水土不服。

　　4月上线的《妈妈是超人》曾因为填补亲子综艺类型中母子互动的空白被寄予厚望。然而相比爸爸带娃的新鲜和欢乐，这档节目展现更多的是妈妈带娃的不易和烦恼，制作思路也更像传统的电视综艺，完整的故事，线性的叙事，最终节目总点击量达到了6亿。摊在15期节目上，单期4000万的点击量其实只达到了中等网综的标准。

　　《超级女声》的选拔周期长达9个月，网络宽松包容的环境确实更符合偶像养成类节目的逻辑，为了吸引网民，芒果TV也做出了全程线上海选、直播日常生活等创新内容，总决赛直播一个半小时，同时在线观看人数突破1000万，选手人气值突破8亿。

　　“超女”的收视数据一方面说明，在话题热度和粉丝基础上，“超女”实力足以碾压同类网综，另一方面也证明，变身网综的“超女”已经从街谈巷议的大众选秀蜕变成为精准定位用户的垂直类节目，无法再掀起社会层面上的风浪。

　　转网案例中，最惨的莫过于《喜剧者联盟》，这档节目的制作公司是几乎垄断了电视喜剧综艺的欢乐传媒。为了增加“网感”，该节目史无前例地为相声增加了字幕、配上了音效，然而却被批评“没有悬念，没有颜值，没有梗，只有莫名其妙的字幕和特效”，更新6期，节目下架。

编辑：张文静

关键词：综艺;电视喜剧;明星;爸爸去哪儿;转网

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