人民网北京9月2日电 （唐平）近日，央视新闻报道“演员天价片酬”，将国内演员“天价片酬”的行业潜规则再次推向公众视线。报道还以刚刚开拍的古装剧《如懿传》为例，指称霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬。就在当天，国家新闻出版广电总局党组发布了关于巡视整改情况的情况通报，通报也指明要坚决遏制“天价”片酬。那么，究竟国内演员片酬高企到何境地？花在演员身上的高额费用又给影视制作行业和播出平台方面带来哪些影响？居高不下的片酬这一顽症又有哪些药方可下？为此，人民网娱乐频道记者专访了部分制作机构、播出机构、行业观察员，试图多角度来呈现这一现象，并探索解决之道。

　　霍建华周迅豪揽1.5亿元片酬

　　8月26日央视新闻频道播出专题新闻指出，近期播出的《幻城》《诛仙青云志》《九州天空城》《老九门》等热播剧清一色人气明星出演，演员片酬动辄突破几千万元。8月刚刚投入拍摄中的《如懿传》，男女主角霍建华和周迅更是瓜分了1.5亿元的“天价片酬”。知名导演陆川表示：“演员片酬是非常可怕的，现在好像一个演员一个人拿走一两千万，已经是很常见的事情了。用全明星真的用不起，是有可能一下子拿走三分之一的制作成本。”

　　无独有偶，香港导演吴思远有发出同样的忧虑：“大部分的电影片酬已经超过一半，有些甚至百分之六七十，制作资源就少了。”

　　就在央视播报的同一天，广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报。通报提到，坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。其中更是明确要求指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约。

　　粉丝经济热捧视频网站推高

　　有学者认为，粉丝经济的过度发展，也是造成演员片酬“虚火”的重要原因。部分出品方和制作方盲目地夸大了粉丝对一部作品的重要性，笃信有大量粉丝的人气演员参演的影视作品具有先天的圈钱本事。然而，从暑期档三部有强大人气演员出演的青春片《致青春2》《陆垚知马俐》《夏有乔木雅望天堂》集体遇冷可以窥见，粉丝的消费能力并非释放在所有的偶像作品上。

　　同样是这部造就了周迅和霍建华1.5亿片酬的《如懿传》，有公开报道指出，它在未开拍时就已回收13.5亿版权费——其中，江苏卫视和东方卫视，单集300万每集，90集卖出5.4亿；视频网站方面，腾讯和优酷分摊900万每集的天价，联合出资8.1亿。

　　对于演员片酬天价频出的状况，资深剧评人李星文认为：“明星片酬高是因为电视剧售价高，电视剧售价高很大一部分原因在于一些视频网站肯烧钱！然而，这些网站投资人的耐心是有限度的，有一个时间表，总是那么烧钱视频网站很快也就扛不住了。这个风潮一年半载就会退潮，快到见分晓的时候了。”早在今年的上海电视节上，北大文化产业研究院副院长陈少峰在采访时也指出，视频网站作为传统电视台之外的新闯入者，不断发起价格战，不惜常年亏损的代价重金抢版权，直接导致电视剧版权价格飙升。

　　一线卫视咬牙买二三线买不起

　　电视剧版权价和明星片酬齐涨，除了视频网站“烧钱”助推，一线卫视“咬紧牙关”囤片也是助推器。当问及《如懿传》明星高片酬的看法时，一线卫视往往是讳莫如深。某一线卫视宣传负责人就直言：“我们不方便就此事接受采访”。问到明星高片酬对电视台的影响时，另一家一线卫视影视剧中心副主任表示：“遏制天价片酬没招儿啊，一线平台只能咬紧牙关，二线平台就直接买不起呗。”

　　身处二三线的湖北卫视品牌拓展中心主任伍涛的态度则是：“深恶痛绝”。伍涛称：“我们现在感觉到明星天价片酬已经严重影响到实体电视剧、节目的拍摄和运营。现在圈子里都在开玩笑，各家投资方和制作方辛苦忙碌的一个项目，都给明星打工赚钱去了”。伍涛无奈地表示，明星高片酬给二三线卫视的冲击尤其巨大，“我们选择新项目的时候，会严格评估明星身价与广告回报的关系，能回本的就做，风险过大的就放弃。就这样，有很多好项目无奈都放弃了。”

　　给明星打分并严格监管避税

　　如何来遏制明星片酬非理性上涨，从而制止天价片酬之风？对电视行业有着丰富阅历的伍涛深入地阐述了他的看法。伍涛直言，“明星高片酬在市场经济中是比较棘手的问题，需要法规条例制定者、电视台、经纪公司、审计等多部门联动”。

　　从具体的操作层面来说，伍涛认为可以采取明星打分制，从行业口碑、得奖情况、参加公益项目的比例等多方面给明星打分。“明星参加公益项目费用肯定是比较低或者是零报酬的，这样就摊薄了他的整个收入，对他们本人也是正能量上的弘扬和鼓励。”

　　针对明星高片酬合法避税的现象，伍涛还着重强调了税收上要严格监管。“现在明星片酬基本都是拿税后的，一定要让其个人报税。不能让制作方去交，或者通过与其所属经纪公司以合同方式去避税。审计部门也要一起连动，审查合同的真伪。”