12月27日，腾讯视频2019年度指数报告发布，该报告通过深入剖析平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据，结合年度的热门作品、媒体数据以及行业发展态势，反映了用户最真实的态度和需求。这也是腾讯视频连续三年发布指数报告，报告对2019年的视频行业进行了深入浅出的解读，涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色（5G）八大篇章。

　　报告显示，2019年，不论是电视剧还是综艺节目，都呈现出了明显的数量下降、质量提升的现象。口碑与流量的正比关系，既是这种现象的数据佐证，同时也是项目精品化的必然。剧集节目方面，2019年，行业进入冷静期，用户越发注重内容质量，“品质上行，数量下行”成为了电视剧市场的新常态。

　　腾讯视频副总裁王娟表示：“2019年，用户娱乐的象限再次被拓宽，剧集、节目、电影仍是观众日常娱乐消费的主流，动漫、纪录片的蓬勃发展，则代表着更年轻、更追求深度的用户群体正在迅速渗透。短视频继续爆发式增长，素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点；偶像亦快速迭代，再也没谁能简简单单的‘靠脸吃饭’，谁拿得出优秀的作品，谁才能成为时代的宠儿。”

    据介绍，2019年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部，同时，电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿，这些数据表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。另一方面，追剧的用户群体也在随之变化，报告显示，男女追剧的比例逐渐拉大：追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。

　　用户构成的改变，影响了电视剧的题材内容变化，报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材与类型呈现多元化趋势，诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品，都获得了观众的青睐。此外，2019年的报告还首次加入了海外数据，随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮，成为“中国剧集”的出海新力量。

　　2019年综艺市场同样呈现了“数量减少，需求增加”的特点，报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档，同时，综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年增加了1.55分钟，用户继续保持对优质节目的旺盛需求。题材方面，节目涉及的领域不断扩圈，为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等领域赋能，尤其是《明日之子水晶时代》《创造营2019》等节目对音乐产业的助力效应尤为明显。另外，观察类节目持续高产，从情感、成长、职场等多个角度出发，关照社会现实并引发用户共情。

　　“整体口味”提高的同时，用户对题材、口味的选择要求也变多，同样以剧集内容为例，偶像爱情、都市生活、军旅抗战、罪案谍战等四大题材都各自占据了10%以上的观看份额，用户需求的丰富程度可见一斑。这也对平台的制作、内容挑选设定了更高的要求，toB的业务将越来越多应用toC的思维。

   综合《报告》中的各项数据，90后仍然为腾讯视频的“最坚挺”的主流用户，也是会员、付费的主流人群。综艺节目观众当中，29岁以下互联网核心用户更是占据着近9成的比例，其中95后用户占比从2018年的51.11%提升到了2019年的53.29%；此外，国漫IP价值不断释放，头部动漫周边“带货”能力超强，头部偶像节目带来的消费也不容小觑，都体现了这一代人在内容消费领域的成熟化。

　　值得一提的是，对于生活在社会压力下的年轻人来说，综艺节目提供了纾解压力的出口，因此用户对节目的品质愈发挑剔，今年报告中的“三期之痒”定律显示，第三期成为用户持续观看节目的分水岭，如果节目质量下行，口碑不佳，那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看，只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。此外，从指数纪录片篇章也可以看到，年轻化、生活化也是今年纪录片最鲜明的特点。

　　2019年，长视频行业进入了冷静期的同时，以爱奇艺和腾讯视频为代表的视频平台，付费会员也双双破亿。在碎片化内容消费的时代，短视频快速发展，成为行业探索的主流方向。短视频篇章显示，腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频，其消费需求与消费路径也呈现出多元性，而用户对长视频的消费需求也并未降低。

    除了电视剧、综艺在内容与题材上不断创新之外，电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定，呈现多元化发展趋势。视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地，数据显示，预告片的播放量最能反映院线电影的关注度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房表现越好。而在电影内容的衍生之下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。

　　针对即将到来的5G时代，《报告》还专门在“网生代”为主的用户中进行了样本调查，《报告》发现，年轻人对5G的需求更多是偏互动和陪伴感，期待5G实现VR观看的同时，能够实现“5G在手，宅在家里啥都有”，实现云组团、爱豆在身边，同时也推崇个性化定制。目前网生一族的代表之一在校大学生，其付费意愿并不高，但他们作为未来的消费主体，仍让5G技术的发展前景充满机遇。