2010年传统媒体花费盘点-电台增幅33.5%

　　2009年，我们经历了全球金融危机的洗礼，经历了广告业的大洗牌，但2009年的中国广告市场仍然保持了13.5&的同比增长率。2010年，中国成为全球第二大经济体，上海世博会、广州亚运会、南非世界杯等等盛大赛事，为中国广告业的再次突进提供了无限机遇。

　　增幅势头仍强，但脚步有所放缓：总额5339亿元，同比增幅13.33%

　　据CTR数据显示，2010年前11月中国广告市场投放总额达5339亿元，相比去年同期增长13.33%。而与4.8%的2010全球广告费用增幅（实力传播预测）相比，13.33%的同比增幅强有力地证明了中国广告市场在全球广告市场中的地位，中国已成为世界最重要的广告市场之一。细看各月，从环比的角度来看，折线的起伏趋势与去年基本一致，阳春三月、金秋九月仍是一年中广告投放量最大的两个月。从同比角度来看，2010年前11月都保持了10%以上的同比增幅，同比增幅最大的是2月，但而后10个月的同比增幅却呈现震荡下滑趋势。“随着通胀压力的进一步增大，2010年下半年之后消费市场的增长开始转入理性，企业广告投放也更强调投资回报率，媒体广告的投放增长势头受到一定遏制”（CTR副总裁田涛）。

　　媒体总体态势喜人：电台增幅33.5% 报纸杂志近20%

　　2010年的中国媒体广告市场，表现最为强势的非新媒体莫属，病毒营销、SNS社区营销、手机移动营销、视频营销、微博等等越来越受到广告主的青睐。新媒体的崛起必然对传统媒体的广告时长带来不小冲击。但纵观各媒体同比增幅，让人惊喜的是，各媒体呈现良好的增长态势，各媒体同比增幅均在10%以上，远远超过了2009年的同比增幅。但表现略显不足的要数电视，据CTR媒介智讯统计数据显示，虽然电视媒体广告份额虽仍独占半边天，但同比增幅少见地低于其他媒体，仅为11.5%，也低于上年同比增幅。相对于电视媒体，其他几类的表现则比较抢眼，电台同比增幅33.5%，报纸杂志增幅接近20%，户外（含地铁）增幅16.5%，超过了电视媒体。

　　电视媒体表现不尽如人意，“马太效应”渐显：增幅仅为11.5%

　　2010年的电视媒体表现有点让人失望，“61号令”正式实施，经历了改版、整合的格局调整的国内电视媒体，前11月的广告增幅仅为11.5%，涨幅落后于全媒体，也低于上年的同比增幅，也是唯一一类媒体的同比增幅低于上年同比增幅。同时，从电视媒体内部来看，“马太效应”逐渐凸显。从落幕不久的央视及几大强势卫士的2011年广告招标喜人成绩来看，它们的2011年将会“花开一片”。“马太效应”之下强势媒体有实力提供更高质量的节目，有魄力进行大规模的节目调整，由此获得更多的收视份额，也将吸引到更多的优质客户。而处于相对弱势的电视媒体，处境则没有如此乐观。我们期待2011年电视每日广告时长的表现。

　　电台表现抢眼：同比增幅达33.5%

　　电台33.5%的同比增幅，成为了2010年的媒体（除互联网）广告投放量“增幅之冠”，远远超过了其他各类媒体（除互联网），可谓意想之外。同比2009年各月，2010年前11月各月的同比增幅均达到了30%以上，最高的2月同比增幅近50%。

　　报纸杂志成绩喜人：报纸19.2%杂志18.7%

　　2010年前11月的报纸、杂志平面媒体持续扩容增收，在原有资源的基础上追加投放容量，一改2009年的低迷状态，两者的同比增幅都接近了20%，相比上年同期，广告资源分别增加了近12%和17%，增幅仅次于电台，表现让人尤为惊喜。

　　   户外媒体（含地铁）位列第四：同比增幅18.3%

　　继续保持上年的良好发展态势，2010年的中国户外广告市场同比增幅18.3%，增速位列全媒体（除互联网）中的第四。户外广告在数字技术和创意的支持下，其灵活性、高品质、消费者的高卷入度、规模性、刺激口碑传播等等优势，为其高速发展奠定了重要基础。其中地铁方面同比增幅18.3%，户外（不含地铁）同比增幅达16.1%，而2009年分别仅为4%和8.7%。

　　十强依旧十强

　　24.2%化妆品/浴室用品类独占鳌头

　　据CTR媒介智讯统计数据显示，2009年主要行业中的广告投放排名前十行业，继续占据着2010广告投放前十位，只是排位少有变动。但不变的是，化妆品/浴室用品类广告投放仍然独占鳌头，以24.2%的增长率继续占据着第一的位置。而上年增幅最大的饮料类，2010年增势有所放缓，但名次从上年第四位上升到第三位。