我们刚刚度过祖国六十华诞，广东电台也刚度过六十周年台庆的大喜日子。六十年前伴随新中国开天辟地的历史强音，广东的人民广播事业横空出世，广东人民广播电台从此声震南粤！六十年来，广东电台从小到大，从弱到强，取得了令人注目的成绩。现在，广东电台已经拥有九套广播节目、一个网路电台、两套数字电视节目、两份全国刊号的报纸、一个专业影音公司和多个实体运营公司。广东电台已经成为中国南方资源最丰富、资讯最发达、实力最雄厚、覆盖最广泛的省级广播媒体。去年经营创收已达到5亿多元。其中，广告收入超过3.5亿元。可以说广东电台的60年是光辉的60年，也是我们整个广电系统光辉60年的真实写照。
2009年是非同寻常的一年，在金融危机的影响下，广东广播产业和其它行业一样，遇到前所未有的困难，但我台全体职工众志成城，紧握时机，沉着应战，在出色完成各项宣传任务的同时，又超额完成了经营创收任务。1-9月份，广告累计总收入达到2.6亿元，完成年度任务的81%，比去年同期增长7.5%，取得了喜人的成绩。
去年广东电台能取得跨越式的发展，关键在于以打造品牌为基础，实施多元化经营的战略，并在面对金融危机时采取了有效的应对措施，在这里也与各位同行交流共勉。
第一部分、打造品牌、实施多元化经营战略
打造品牌需要通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。是一项艰巨的、复杂的工程，必须采用多科学、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展。
一、“珠江模式”打响广东电台品牌
开办珠江经济广播电台，创立广播改革的“珠江模式”以后，广东电台的品牌也由此响亮起来。我台打造品牌的总体思路是：通过打造频率品牌、节目品牌、主持人品牌，提高听众对频率的忠实度，对节目的认知度，对主持人的认同感，以增强市场联想，提高广东电台的整体美誉度和影响力。
（一） 着力打造广播频率品牌
成功开办珠江经济台后，我台经过频率专业化改造与调整，形成了目前拥有9个广播频率的格局。这些频率都有各自的定位与特色。频率品牌打造的基本做法是以频率定位为基础，以强势频率为重点，以强带弱，形成合力。
为了把强势频率品牌擦得更亮，我台经常根据市场调查获知的新情况，组织相关人员进行研究，运用SWOT分析法分析其优势、弱势、机遇和威胁，并制定出对策，打造新闻广播、羊城交通广播、珠江经济广播、音乐之声、城市之声、股市广播、南粤之声、南方生活广播、文体广播等一系列专业广播频率。
（二） 精心打造重点栏目品牌
频率品牌是由一个个栏目品牌构成的。要实现频率品牌化，必须做到栏目品牌化。我台及各个频率都把打造栏目品牌作为塑造频率品牌的重要环节，每个专业频率都有几个响当当的栏目品牌，如新闻频道的《民声热线》、《美丽说奥运》，珠江经济台的《珠江速递》、《美食掌门人》，音乐之声的《天生快活人》、《音乐先锋榜》，城市之声的《市民热线》，交通之声的《大吉利车队》，等等。
在精心打造重点栏目品牌的同时，我台还从全台的角度对各个重点栏目品牌进行综合的“排兵布阵”，将品牌栏目分散到各个时段，避免集中在一个时段产生“内耗”，最大限度发挥品牌栏目的威力。
（三） 悉心培养著名主持人品牌
在广播节目系统中，主持人的能力和风格决定着栏目的质量，同时也是听众决定是否选择收听节目的重要筹码。从某种意义上说，具有品牌价值的优秀主持人就是广播栏目品牌的代名词，不但对听众具有广泛的号召力，而且对听众的忠实度也有着重要的影响。我台培育品牌主持人的主要做法是：
1、根据节目特征凸显主持人品牌个性
主持人的个性决定广播栏目的个性，主持人的知名度决定广播栏目的知名度。风格越突出的主持人越能带给节目鲜明的个性。例如，音乐之声从策划《天生快活人》栏目时就试图将主持人林颐塑造成风趣、快乐、幽默的形象。经过10年的探索与实践，如今，主持人林颐已经成为快乐的标志，他个人也成为了栏目的品牌。主持人风趣幽默的风格和节目的内容融为一体，显示出独特的个人魅力。
2、注重主持人品牌的宣传和包装
通过节目主持人的宣传与包装，在听众面前展示主持人的鲜明形象，进一步扩大主持人的广泛影响，也是塑造主持人品牌的重要一环。我台南方生活广播将五位各具特色的男主持人统一宣传包装成“南方阿叔”组合，除主持日常的节目外，还为他量身订造创作歌曲，录制唱片，唱片签售等。上个月，该组合还成功突围挺进央视“全国优秀流行歌曲创作大赛”决赛。
（四） 办“看得见的广播”活动扩大品牌影响
举办众多的户外社会活动和直播节目，以“看得见的广播”形式把广播节目主持人和记者推到听众面前，对于扩大品牌影响有事半功倍的效果。这些年来，我台平均每年举办户外直播有250多场。
1、社会公益活动丰富多彩。我台充分发挥广播优势，策划组织了一系列的社会公益活动，08年“抗击冰雪”，“5.12地震救灾”我台都组织了一系列反映强烈的公益活动，媒体的社会责任是我们一刻也不敢忘记的。
2、主题广播活动绚丽多姿。羊城交通广播每年都组织多场与听众、车主、的士司机、交警等的交流、见面的广播活动。股市台每年都会联合各基金公司、证劵公司组织多场与听众、投资者的见面会，这些与频道定位相关的主题广播活动多姿多彩，大大提升了频道及节目的影响力。
3、听众参与活动，高潮迭起。
各系列台通过广场、见面会等各种大型的大赛、加强与听众的互动、沟通。随着互动、沟通的加强，听众参与的热情和忠诚度都大大提升。
4、文艺演出盛大精彩。每逢重大节日或重要活动，我台都会有策划，力图把宣传任务与品牌打造结合起来，以文艺演出的形式面对大众。
二、“多元化发展”初创广东广播品牌
进入新世纪，随着跨越式发展战略的实施，广东电台进一步提升了品牌形象，但同时也越来越感觉到，只有全省广播人一起把广播市场炒热，全省的份额才能提升起来。因此，我们在实施跨越式战略的时候，就以集团化改革为契机，大力推进联合发展，实施多元化经营，响亮地提出打造广东广播品牌的口号，并且尝到了初创的喜悦。
1、“广东广播新闻”积累打造广东广播品牌的经验。近些年来，我台以形成全省广播新闻宣传合力为目标，联合全省各市县电台，建造了全省统一的新闻传输平台，我台新闻信息库连接到21个市台新闻部，实现全省各地广播电台新闻资源共享。每当重大宣传战役，全省21家电台共同策划，联合制作，同时推出。
2、《广东新歌榜》开启打造全省广播节目品牌的尝试。早些年，我台就提出要创新机制，协同作战，锻造广东广播的强大合力。80年代末，我台就联合全省50家电台一起办《广东新歌榜》节目把新创作的歌曲在全省各台一起播放，一起宣传，不仅丰富了各台的节目源，而且收到了更大的传播效果。《广东新歌榜》就成了广东广播节目的品牌。
3、多元拓展劣势做强广东广播品牌的基础。打造广播的品牌当然是以广播为主，但这并不意味着我们只能在广播上做文章。因此，在跨越式发展战略实施过程中，我台不断在进行产业多元化发展的探索。我台近几年开办了天天购物和邮轮旅游两个数字电视频道。又与珠江电影集团公司合作开办电影频道，该频道在今年元旦开播。我台还开办了多媒体的珠江网络电台、青少年网络电台，开办了五套DAB数字广播节目，控股经营太平洋影音公司音像制作业务。我台的《股市快报》已成为知名度最高的财经专业报之一。我们希望通过各种形式的合作，用各种社会资源，在发挥广播资源优势的基础上，多元化发展我们的产业。
4、联合发展开创做强广东广播品牌的先机。南方广播影视传媒集团成立之后，作为集团的直属单位，我台坚决贯彻集团的发展战略，积极开展与省内各市县台的联合发展。从2004年2月26日首次与云浮广播电视台签署联合发展协议，到目前我台已经与佛山市、江门市、韵关市、河源市、梅州市、揭阳市、阳江市、汕尾市、以及怀集、台山、罗定、潮安、遂溪、廉江等20家市县广播电视台实现了联合发展。通过联合发展既扶持了个联合成员单位的发展 ，又改善了我台广播的有效覆盖，实现了资源利用的最大化，从而形成了广东广播的优势，提升了广东广播的地位。
