央广网北京11月19日消息 据中国之声《央广夜新闻》报道，最近国内奢侈品市场不景气，尽管双11曝出超千亿的惊人成交额，但国际知名奢侈品牌LV还是关闭了其在广州的首家分店。目前LV在中国大陆约有将近50家门市，据了解，早在一年之前，LV就有实体店面调整的规划以及准备，关闭LV广州的这家分店之后，预计LV还将在中国关闭5至6家门市。

　　中国奢侈品市场近况：门店关闭 销量下降

　　某咨询公司今年初发布的“2014中国奢侈品市场报告”显示，2014年中国精品市场首次出现负增长，较2013年下滑1%；今年5月发布的“2015全球奢侈品市场监控春季报告”指出，今年亚太精品市场将处于“停滞状态”，中国精品收入或将减少2%至4%。数据显示，去年Burberry关闭4家门店；今年以来，Prada在中国门市数量较2014年大减3成、为33家；Armani门市数则从49家降至44家。分析认为，由于奢侈品大环境和商业模式变化，未来1到2年，在我国会有更多的奢侈品牌关店出现。

　　北京新光天地百货公司相关部门的一位工作人员告诉记者，2012年店内一线大牌的销售额还是十分可观的，比如香奈儿单日营业额就没有低于百万元的，后来LV、古驰等品牌进驻后，同类品牌竞争日益激烈，如今香奈儿的单日营业额只有六七十万的样子，降幅显而易见。

　　原因：房租人力成本上涨，三公消费限制和网络代购冲击

　　房租不断攀升、人力成本上涨，近几年，很多奢侈品实体店入不敷出，纷纷关门歇业，只能寻找其他生存路径。

　　在河南濮阳的赵婷2006年开始经营一家普拉达奢侈品专卖店， 项目引进后，赵婷在濮阳市的银座商城租了个门面，装修、开业，一切经营的顺风顺水，规模越做越大，这也使赵婷一家的生活水平上了一个新台阶。“前几年的时候经营还行，收入还行，房租也低，工人工资也低，费用相对来说还低一点，当时很多市民都喜欢这种奢侈品，销路还行。”然而 随着房租不断攀升，人力成本逐渐升高，到了2014年年底，赵婷经营的实体店终于承受不住亏损，被方兴未艾的电商、微商等击垮。“装修花上百万的费用。再加上现在受网络的冲击，收入越来越少，净利润越来越低，造成了经营不善。”实体店倒闭之后，赵婷用了近一年的时间来调整自己的心态，她准备重新考察，代理一个符合时代发展的民族品牌。

　　此外，三公消费的限制和网络代购的冲击，也是奢侈品市场遇冷的原因之一。来自全球领先的管理咨询公司贝恩公司的研究显示，反腐、海外消费、代购等原因，是大中华奢侈品市场再度遇冷的主要原因，2014年中国大陆奢侈品市场首次出现负增长，规模降至约1150亿元，较2013年下滑1%。由于内需外流，奢侈品关店也成为顺乎自然的现象。

　　与往年同期相比，通化今年的奢侈品消费市场有点冷清。记者调查发现，很多奢侈品店并不像它们门面那么光鲜，很多店也正在面临关门的命运。 5年前，LV、阿玛尼等奢侈品陆续进入通化，陆先生开起了销售奢侈品的店铺。“当时通过走市场考察，觉得市场环境特别好，也想趁着这几年挣点钱。”然而现在，在“三公消费”“限奢令”等多个政策的影响下，通化的奢侈品消费已经走向“销量危机”的悬崖，而名表、名包更是首当其冲，销量骤降，价格越“奢侈”的商品销量跌得越惨重。“现在这几年不光是政府工作人员不买了，就是连做买卖的，这种贵的奢侈品也不买了。”陆先生告诉记者，除了中央出台改进工作作风的“八项规定”，网络代购也是实体店销量萎缩的原因。“先不说网络代购产品的质量如何，但是价位肯定比我们低，所以我们现在实体店没有这种优势。”

　　的确，国内外价格的差异、国民境外购物的激增，成为海外奢侈品品牌在华业绩屡屡下挫的重要原因之一。据商务部数据显示，2014年我国出境人数已超过1亿人次，境外消费超过1万亿元人民币。每次出国旅游必买LV、Coach等名牌包的林女士，对于国内奢侈品、品牌商品门店关闭的消息表示很正常，因为在她看来，随着互联网的发展，商品信息更透明了，境外购物也很方便，加上政府推动跨境电商的发展，实体店想要赚钱的难度是越来越大：“一些国际品牌、奢侈品的价格在国内的售价真的比国外市场高出很多，所以我现在要买包包、鞋子，化妆品、手表什么的，都是在出国旅游的时候买，很方便，又省钱，而且价格和品质都有保证，那你国内的门店顾客少了，当然只能关店了。”