央广网北京12月12日消息（记者庄胜春）据中国之声《央广新闻》报道，双十一刚过没多久，双十二又来了。不知道大家是又开启了一轮购物大战，还是觉得已经感到审美疲劳了？今年的双十二，商家们又纷纷使出什么招？

　　我们知道在09年阿里创造了“双十一”，当时主要是天猫的一些大的品牌来让利促销。那么淘宝赖以发迹的中小卖家怎么办？应该是在2011年的时候，阿里创造了“双十二”，这也成为它主打个性化商品的一个实验场。在2012年的时候，阿里“双十二”打破了以往的促销模式，开始尝试买家需求化，从需求端开始试图重构买卖的关系。2013年，更多的关注到了线上线下O2O的互动，而这个过程中，越来越多的商家也参与进来。

　　今天，很多人从凌晨就已经开始下单了，记者上午也接到了很多在手机上和电脑上的推送，邀请去“双十二”的会场看一看。今年可以看得出来，各家的卖家仍然来势汹汹，但如果从行业观察者的角度，我们可以说虽然价格战打折是必须品，但如果只是突出价格便宜，可能“双十二”的玩法就有点跟不上形势了，更值得关注的是商家们能够有什么新的花样，创造更好的购物场景，包括购物中的社交体验，线上线下的进一步勾连等。

　　我们看今年整体态势，各家简单的招数还有类似发红包、秒杀抽奖等就不提了，说几个值得关注的玩法：比如京东旗下的拍拍网联手微信卡包，表示将通过这个平台，向网友派发过亿的拍拍微店通用红包，这会方便消费者管理自己的优惠卷，而且微信卡包的入口，可以让消费者有更多的消费体验，形成一个消费的闭环。另外，我们看到国美在线找来了当红影星主打感情牌，利用一些互动小游戏的方式，提供消费的回报，比如买东西可以参加电影明星的见面会、获得电影的衍生品等。而“双十二”的缔造者阿里巴巴今年仍然是尤为侧重线上线下，移动端的支付宝钱包和线下近一百个品牌、两万家门店联手，今天一天消费者使用支付宝钱包付款，就可以在这些线下的餐馆等享受五折优惠。除此以外，可能很多人也收到了推送，用“快的打车”今天可以省两单的起步价。不过我们也看到像滴滴打车这个竞争对手，也向大家推送了一个比较大的一个活动。可以看到，大家都在线上线下发力，消费者除了正常的网上的购物，还可以关注一下在这种O2O的方面能不能得到一些实惠。

　　第一解读：中国电子商务模式经历几轮发展，2014年的关键词，无疑是O2O——线上线下的结合。传统电商和资本市场纷纷涌入O2O领域的时候，这真的是一把万能钥匙吗？

　　业内人士指出，其实最早最典型的O2O就是团购，网上购买支付、线下获取一些较为便宜的商品和服务。记者从中国电子商务研究中心了解到，2010年团购盛行，当时号称是“百团大战”，但是现在团购网站已经寥寥无几，可见O2O可能是行业的救世主，但是要想搭上这个顺风车绝不是那么容易。

　　提到O2O，直观想到的是连接消费者和商家。怎么样做到信息的直达和互动，其实涉及的要点很多，比如第一是信息流，要传播信息、用广告盈利，第二是口碑传播，获取粉丝、品牌效益，第三是资金流，在支付方式的环节上有很多的机会，然后就是物流他是获取数据的一个有效方式。另外就是更广义的数据，通过这种服务获取支付等包括的数据，通过这些数据再来提升服务，最后就是商家通过免费的客户关系管理系统介入，商家能够改变一些商业模式。

　　很多业内人士都重点提到了一个很火红的概念，大数据。有人认为O2O的创业有很多机会，关键就在于能否把握大数据核心的切入点，特别是大数据不在于获取大量数据，而是把这些数据有效的利用起来，改进自己的服务。有业内人士就总结，O2O的1.0时代是PC+团购，商家通过让利的模式，获取廉价的客流。2.0时代是移动加平台，用户将主要购买的这种决策行为移植到了移动端并且实现交易。而3.0时代认为是平台加数据的模式，比如说我们看到了一些咖啡馆的尝试，可以利用微信支付的方式，积攒很多支付的数据，知道有哪些用户、多长时间的频率到你的门店来消费，然后根据这些积攒的数据，反向推送给客户，告诉你比如说你一个月没有到我的咖啡馆来了，可以来尝一尝我们的新品，这就是一种反向利用O2O服务的方式，也取得了很好的效果，很多的商家也正在力图在这方面有所突破。