央广网北京5月21日消息（记者冯烁 陈赓 张子亚）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，5月20日，京东、天猫等电商平台不约而同选择举行“618”启动仪式，正式开始为上半年的大型购物狂欢节造势。纵观各个平台，“抢跑”仍然是普遍采用的战术，从5月24日开始已经有电商平台陆续开启预售。
近年来，每次电商大促来临，某些电商平台就会出台“二选一”措施，要求商家只能选择在一家电商平台做促销活动，强令商家签订“独家合作协议”，保证产品只在该平台上售卖。今年在相关部门的强力监管下，平台“二选一”问题整改得如何？
平台争夺战造成的“二选一”局面曾经让夹在中间的商家们苦不堪言。
“我去年是在两个平台上销售，主要销售的平台打电话要求我在一个平台上销售，如果同时在两个平台上，这家要提高5~8个点的佣金。”福建三明尤溪某电器老板钟衍云说。和他有着同样体验的商家不在少数，其实每个平台的用户群体不尽相同，强行要求商家在一家平台销售，势必会让商家受损。他说：“如果多一个平台我的销售量肯定会加大，所以这件事对我的营业额影响很大，另外，一些客户群体也流失了。”
近期互联网强监管信号不断，厦门某品牌负责人告诉记者，今年各个平台确实没有出现让商家在大促期间“二选一”的行为。“今年没有‘二选一’的情况，基本在所有的平台上报活动都比较顺利。”
在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，平台之所以提出“二选一”背后目的在于获取超额利润。在流量有限、遇到瓶颈的情况下，平台为了留住流量采用了做选择题“二选一”的方式，最终目的是留住流量，维护品牌形象，提高影响力。
针对电商平台经济领域垄断及不正当行为，各地也积极推出新举措，以浙江省为例，浙江省市场监督管理局在全国率先开发建设“浙江公平在线”系统，强化对“二选一”“大数据杀熟”等平台经济垄断问题的靶向监管。浙江省市场监督管理局副局长王壮武说：“比如哪天哪家商户突然就关店了，关店有很多原因，有些可能是平台采取了强制手段‘二选一’，我们就线下核查，过去发现不了，现在至少能够发现风险线索，有精确的指向。”
欧阳日辉表示，国家层面对“二选一”明令禁止不仅将给商家提供更多的销售渠道，更大意义在于保护广大消费者的购物权益。消费者是国家推动平台经济、推动数字经济发展的巨大的动力。如果平台影响了消费者的福利，消费者对平台、对数字经济的发展失去了信心，这将对营造数字经济发展的大氛围产生不利影响。
