央广网北京2月11日消息（记者张闻）据中国之声《新闻纵横》报道，盈方集团，这好像不是一个特别熟的名字，除非您是一个体育迷。总部位于瑞士的盈方体育传媒集团，手握丰富的顶级赛事转播权，包括是与很多冬奥体育项目协会签订了代理协议，是冬季运动领域排名第一的体育营销公司。话说回来，正在申办冬奥会的中国，要是能多熟悉熟悉这个体育巨头就好了。

　　不过昨天，万达集团采取了一个比“熟悉熟悉”直接粗暴得多的方式：万达战胜了11家来自全球的竞争对手，以10.5亿欧元牵头成功并购了盈方体育传媒集团100%的股权。这样，万达也一跃成为世界体育产业的龙头企业。先是入股西甲豪门马德里竞技，这又拿下盈方，王健林葫芦里卖的是什么药？

　　传言入股马竞，王健林“才”花了5000万欧元。那收购盈方，万达为什么愿意掏出20倍于此的真金白银？这背后又是怎样一番战略部署？

　　万达大手笔收购瑞士盈方体育传媒集团的消息在本月初不胫而走，这笔牵扯到10.5亿欧元的大买卖，让体育圈、资本圈都蠢蠢欲动。消息爆出第二天，万达信息开盘就涨了4.57%，而体育媒体则盛传，一旦收购成功这将是中国申办2022年冬奥会和2026年世界杯的重大利好，甚至可以说是重要砝码。万达也没有调大家太长时间的胃口，昨天上午，便盛大发布了并购成功的消息。公司董事长王健林宣布，通过这次并购万达集团一跃成为了体育产业的龙头企业：

　　王健林：发展相对落后的足球、冰雪运动都具有及其重要的作用。对申办2022年冬奥会我相信这都是有一定积极作用的。

　　在发布会上，直接点出了收购盈方对于中国足球和冰雪运动的推动作用。“国民岳父”王健林一点都没有羞羞答答。不过一家在瑞士的体育传媒公司到底和中国申办冬奥甚至是世界杯有什么联系，可能很多非体育迷还闹不明白。这咱们得先从“盈方”公司是干什么的，现在由谁说的算讲起。

　　关键之道体育咨询有限公司CEO张庆：盈方公司他的前身叫IFL，是著名的从事包括世界杯的电视转播权的销售啊，等等业务。他现任的CEO是小布拉特，他是国际足联主席布拉特的侄子，万达本身也投资足球，盈方在足球领域的人脉，都会提供间接的帮助，更长远看，中国也与这样的梦想举办一届世界杯嘛。

　　说到这，咱们得倒回去捋一捋逻辑，刚才是怎么从盈方手握世界杯转播权销售资源一下就说到争办世界杯上的？当然，和国际足联主席布拉特沾亲带故算一点。但不要忘了，布拉特自己还在忙活着下届的连任竞选，万一老爷子失手了。这可是10亿欧元啊。事实上，这背后更重要的是一个常常被大家忽略的逻辑：因为国际体育单项协会主要的盈利模块就是转播权的销售，掌握了转播权就是掌握了资金线，最后兑换出来的，实际上是话语权。用首先爆出此事的《体坛周报》副总编辑马德兴的话说，万达这是用钱买了一张进入国际体育赛事运营管理游戏的入场券：

　　马德兴：国际足联之所以能够成为现在世界上最赚钱的一个单项组织，很重要的电视转播权的销售。我们中国人一直远离欧洲对于很多足球管理游戏规则是怎么拟定的，绿茵场背后的那些东西，坦率的讲我们并不知道，通过收购我们就可以进入到整个圈子里啦。

　　其实，盈方在冬季项目的优势还要大于他在足球方面的能量，因为国际冰雪项目总共是有7个单项组织，6个组织的所有的营销、商务开发资源全部都掌握在盈方这家公司里面，他的整个的发言权，或者是说他的声音的影响力是非常大的。

　　说到这，好像万达收购盈方就是为了帮中国申办这个，争取那个一样。其实，这笔买卖本身也能挣钱哦。关键之道CEO张庆就表示，盈方中国在运营CBA多年后，早已扭亏为盈，更不要说未来两届世界杯亚洲区转播权本身的商业价值了：

　　张庆：中国和欧洲是盈方比较重点的市场，他本身是拥有一些盈利能力，在中国市场他就是盈利的，在欧洲市场通过版权交易也有一些盈利，他收购这些业务并不是就收购了一个关系，他收购的是实实在在有经营内容的有盈利的业务版块作为他现在业务版块的一个有机的构成。

　　其实，盈方这个名字，对于老球迷来说再熟悉不过。多年前，中国足协曾将“中国之队”的代理权贱卖给了这家瑞士公司，史称“盈方门”，后来双方一拍两散闹的颇不愉快。如今，曾经的金主，将由中国企业控制，改姓“王”了，这简直是一出打工仔秒变霸道总裁的偶像剧。而这场资本的偶像剧，给整个中国体育界带来了无穷的想象。