央广网北京9月4日消息（记者肖源 实习记者孟艳芹）据中国之声《新闻纵横》报道，这两年，“植入广告”或者“软广告”这个概念大家越来越熟悉。从电视剧到电影，美国大片、甚至春晚里头，都可能冷不丁蹦出一句广告词、闪出一个商标镜头什么的。有人说，这个太傻太生硬，太影响心情；也有人说，人家片方也得挣钱嘛，这也是趋势。

　　不过，您绝对想不到的是，有一个阵地如今也被广告给攻下了。这个阵地就是教科书。最近，网络上出现了一篇反映初中英语教材夹带广告的帖子，说由北京仁爱教育研究所编写的初中一年级英语教科书中，有将近十页的内容，都是为这套教材配套的配套产品作商业宣传的文字。正好现在《广告法》修订草案正在征求意见，这里对教材里的广告有什么说法？

　　根据网友上传的照片，这些所谓的“广告”，大多都是宣传教材编写机构，为教科书配套的一些点读笔、学习机、录音带、教辅等材料，在6页的宣传插页中，甚至还有仁爱英语教材原配英语产品征订单。

　　在网友的跟帖中，多个地方的中学都在使用北京市仁爱教育研究所编写的这套教材。

　　河北邢台学生家长：回来给孩子包书皮，打开一开，不是目录，先是一个出版说明，就是介绍他们的英语产品，书的背面也是广告，还有书里面还夹着一张彩页，也是卖光盘啊、磁带啊。

　　这种说法，也得到了河南、福建多位初中英语教师的证实：

　　教师：课本挺奇怪的，有点像营销一样的。个人觉得对这种东西会比较反感，作为我们教师也没什么办法。

　　而河南的一名大学生小于说，当年读初中时，他们是第一届使用仁爱版英语教材的，早在那时候，英语教材中就有不少宣传配套教辅材料的内容：

　　大学生小于：虽然说老师说你们想买买，不想买不买吧，但是为了成绩着想的话，学生肯定会配套全买下来。这种软强制的营销策略，我其实不太喜欢。

　　不过，也有初中英语教师认为，只要教材内容好，且经过教育部审定，那么，这些“夹带藏私”的“小动作”，可以接受：：

　　教师：首先说仁爱教材编得还可以，但是教辅资料，学生们可以选可以选，无所谓的。

　　一些学生家长也持这样的观点：

　　家长：我觉得没什么不好。家长自己也不会教，如果有老师推荐，如果我的孩子学英语很吃力的话，可能会有这种想法。

　　那么，仁爱版英语教科书中的插页内容，究竟是不是商业广告？义务教育阶段的教科书中，又该不该出现这些内容呢？

　　昨天，记者就这一事件采访教材编写单位——北京仁爱教育研究所所长赵勇，但记者刚一表明身份，赵勇便匆忙挂断电话，随后，记者又多次发送短信表明采访意图，但截至发稿时，均没有与赵勇取得任何有效联系。

　　不过，赵勇在此前接受《羊城晚报》采访时，曾对此事作出简短解释。报道中称，赵勇认为，教科书中的插页内容，并非广告，而是一种售后服务。而且，这些插页中所推荐的内容，也是教材。其它单位根据这本教科书编写的辅导材料，是教辅；而仁爱教育研究所自己编写的配套材料，则是教材的组成部分。