央广网北京5月24日消息（记者冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，24日，618正式开启预售。和去年相比，今年618的战线拉得又长了一些。往年的促销活动时间一般是5月底或6月初，今年的预售活动提前了整整三周以上。而且，今年一些电商平台的预售时间提前到晚上8点，大家不用熬夜了。具体从玩法上有什么不同？哪些品类有望冲击榜首？

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近几年随着我国电子商务的发展，越来越多国货品牌也顺应潮流，电商已经为国货品牌打开了市场。

1992年2月出生在杭州的李婷，自幼成长于糕点世家，2015年大学毕业后她选择接手父亲的生意并创立电商团队，让这个诞生在小镇的老字号通过互联网成功转型走向全国。李婷说：“近两年，国潮风比较受到大家的欢迎，我觉得这是一种文化自信的体现。中式糕点相对于其他糕点来说，它有自己的文化背景，包括一些悠远的民俗文化、地方文化，所以我们也希望通过它（网络）为载体，让消费者感受到这是一种文化的消费体验。”

其实从去年的数据就可以看出，国货已经成为越来越多人购物的首选。京东大数据研究院资深研究员张艺表示，与国际品牌同比增幅对比，2020年中国品牌成交额增幅高出6%，品牌数量增幅高出5%，用户数增幅高出18%。今年618购物节期间，国货品牌将继续强势崛起。

张艺介绍：“首先跟国际品牌相比，国货品牌增长更快，无论从成交额、用户数，还是品牌数量来说，增速都高于国际品牌；第二，从品牌关注度来说，国货品牌的关注度更高，我们有一个消费者热搜品牌排行榜，在前10品牌中有7成是国货品牌。”

从电商到新零售，再到直播电商的崛起，中国一直在引领全球网络零售创新的步伐。今年618，直播电商的踊跃参与，也让这一场大促更加热闹。直播电商可通过短视频话题设置来带动流量，还可以设置整点红包、1分秒杀等直播间福利。

在浙江安吉工作的李洋平时喜欢网上购物，前些天她已经开始列618购物清单了。李洋说：“今年618打算团购一些护肤品、化妆品之类的东西，因为每年618美妆类品牌活动力度还蛮大的、蛮好的，我能接受直播间购物，因为直播品类很丰富，价格实惠。”

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，随着国家对“二选一”等乱象的监管和治理，广大品牌与商家不再像以前被平台绑架和裹挟，新选手的入局，也为不少品牌和商家带来了新机遇，有望助推直播电商走上新高度。欧阳日辉说：“（国家对‘二选一’等乱象的监管和治理）有利于平台经济创新发展，能够促进平台经济竞争秩序的规范，也能够有利于扩大消费者和商家的选择权利，增加消费者福利。各个商家都会围绕直播电商、短视频电商再做一些布局、策划，创新一些玩法，有可能会把直播电商再推到更高的高度上。”

不断升级和扩容的国内市场，正在吸引更多境外消费回到中国。商务部新闻发言人高峰此前曾说，2020年我国跨境电商零售进口规模突破1000亿元，更多的消费群体愿意“不出境、买全球”。欧阳日辉告诉记者，今年618大促期间，跨境电商业务量有望继续增长。欧阳日辉表示：“跨境电商在疫情期间得到了飞速发展，成为我们国家国际贸易领域里面最大的亮点，未来会成为国际贸易的主流形式。”