央广网北京4月15日消息（记者曹美丽 杜金明）据中国之声《新闻晚高峰》报道，大家还记得红极一时的“朕知道了”胶带、“故宫猫”手机壳、“万万岁”口罩等融合了传统文化的文创产品吗？如果您对中国的博物馆稍有了解，就会知道这些创意源自两家博物馆，故宫博物院和台北“故宫博物院”。今天上午，故宫博物院院长单霁翔和台北“故宫博物院”前院长周功鑫坐到了一起，畅谈博物馆文化创意产品的开发。两地故宫同根同源，在文创产品开发上有哪些相同，又有哪些不同？
单霁翔的观点非常鲜明，就是让参观者 “把博物馆文化带回家”。单霁翔说，故宫文化服务中心成立的60多年来，其实诞生了一系列的文化产品，比如书画系列、瓷器系列、铜器系列等。但如何让故宫文化遗产资源“活起来”，走进千家万户，这方面是故宫博物院过去的短板。“这些产品中间缺了两个字——创意，基本都是复制。此外，我们的营销有两个不足，一个就是故宫商店售卖的文化产品80%都不是自己研发，都是市面上什么好卖就进什么，满足不了人们把‘故宫文化带回家’的愿望；第二个就是商店商业气息太浓，缺少文化气息，博物馆的商店应该是人们参观的延续，最好是人们走之前参观的最后一个展厅。”
单霁翔说，在不断的研讨和探索中，故宫博物院逐渐认识到，在文化创意方面，最重要的就是以社会公众需求为导向，以文化创意研发为支撑。“我们进行文化创意，进行文化产品研发，最重要的就是研究人们的生活，人们在过什么日子，生活中需要什么，人们在用什么方式接收信息，研发实用性强的产品。”
于是，一系列“宫廷配方”的文化创意产品不断问世。如“故宫猫”手机壳，印有 “正大光明”的移动电源、“宫廷宝贝”系列手表，小太监书签等，让故宫文化走进百姓日常。
单霁翔通过PPT现场展示了不少富有创意的文化产品。“要从这些藏品资源中，深入挖掘他们的文化内涵。乾隆皇帝骑白马，我们把乾隆皇帝放一边，把白马提取出来，做成领带。加拿大总理特鲁多来时，我就代表故宫博物院送给他一条黄色领带。”
在博物馆文化创意方面，台北“故宫博物院”并不逊色，甚至在市场化方面领先一步。其实，台北“故宫博物院”前院长周功鑫很早就表达过跟单霁翔类似的观点，她认为，文化产品的价值在于让参观者把美好记忆带回家。几乎是相同的表述，但产品的开发路径并不完全相同。台北“故宫博物院”更多的是依靠产业融合，更倾向于市场化。比如，台北“故宫博物院”很早就启动了“文化创意产业研习营”，邀请社会上不同的产业公司前来听课，进行跨领域合作。“参与的产业，包括文化产业、创意产业、科技产业、工业产业，甚至传统纺织产业。让他们懂得跨领域合作，让我们的产品与众不同，多元多样。”
就这样，台北“故宫博物院”出品的“翠玉白菜”、“肉形石”吊坠、“朕知道了”胶带成了名噪一时的经典。如今，无论是有着1800多万件珍贵藏品的故宫博物院，还是文化创意产业综合实力走在世界前列的台北“故宫博物院”，对博物馆文创产品的功能都有相同的认知，就是继承和弘扬中华文化。台北“故宫博物院”前院长周功鑫说，希望两地博物馆在文创方面有更多的交流。“其实两个各有其长，台北‘故宫’产业面大，全世界销售。故宫的产品，一般民众接触比较大。两边是同源的，来自同一个家庭。”
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