央广网北京12月12日消息（记者庄胜春）据中国之声《新闻晚高峰》报道，今天是12月12日，又是一个阿里生造出来的购物节——“双十二”。有人说，“双十一”主打线上购物，是“剁手节”，“双十二”主打线下，可以算“剁脚节”。　

　　从“双十一”、黑色星期五、到京东“六一八”，再加上“双十二”，这么多购物节，真的有那么多便宜可赚？　　

　　记者早上在北京随机采访发现，不少便利店、快餐店的门口显眼处贴着双十二的优惠海报。在好邻居便利店里，记者拿着新鲜出炉的打折单，买了两瓶饮料，原价一瓶五块钱，本来是打五折，没想到，最后两瓶两块五。店员打趣“您赶上了！就别问了，一会儿来就不是这个价了。电脑出故障了。抢到便宜就别问了！” 　　

　　在乐天玛特、在肯德基……节日氛围就没那么浓了。今年双十二是周一，是个工作日，商户们纷纷把战场提前。“今天没什么活动，这里面就是买一赠一的商品，买五十返五十的券是十号那天，而且用券也有条件，满多少才能用。”乐天玛特的店员告诉记者。

　　类似的，家乐福针对中国银联移动端用户推出的4折优惠，也是昨晚和今天一早分两次抢名额，上午记者到的时候，已经错过了福利。

　　参加过前两年“双十二”线下狂欢节的消费者可能会觉得今年优惠不给力，即便是过去这个周末，打折力度远不如往年。

　　支付宝前年入局双十二时，在很多超市，只要用支付宝，这一天都是全场立减、甚至半价销售。但今年支付宝和口碑联动玩儿双十二，却开始搞满额返券了，下次再来买东西才能用券。　　

　　对此，阿里口碑平台运营总监朱晓蕾回应，今年活动的变化在于——第一，场景更多，从超市、饭店扩展到KTV、照相馆，从40万商户到120万商户；第二，过去两年“狠补贴”，是为了培养用户用手机支付的习惯，如今开始用“满返”带动商家的营销平台升级。

　　“支付宝、口碑都是要帮助我们的商家经营会员”，朱晓蕾解释说，今年之所以在商超推出“满返”，而不是“立减”，是希望通过大型活动帮助商家真正地把身边用户变成电子化的，“支付即会员”。

　　如此一来，流水量、销售额多少已不是阿里对“双十二”最大的关注点，“双十二”让购物从线上走向线下的背后，可能是中国商业版图的重塑。另一方面，熟悉“双十二”的消费者可能知道，“双十二”的发明人不是支付宝、口碑，而是淘宝。从一开始，“双十二”就有和“双十一”不一样的基因——探索成为连接卖家和卖家的社群，最早是用户发送需求，卖家响应需求，如今方式和场景更丰富。

　　淘宝行业平台总监周南下午接受采访时表示，淘宝“双十二”的目标人群聚焦年轻人，“比如今年‘双十二’，每天的主题包括有‘二次元日’，有特色卖家叫做‘撩亲神店’，有很多年轻的元素体现在里面。” 　　

　　周南还介绍，今年开始，淘宝把“双十二”命名为“亲亲节”，用淘宝特有的代表买卖双方的称呼——“亲”来定义基于买卖关系的社群。今年“亲亲节”的玩法包括“1212场视频直播”、“1212家特色店铺”、以及“1212个有故事的用户”。周南举例说，其中的视频直播能让消费者感受到与以往不同的购物方式——比如一件大衣，以前只有图文介绍，现在直接视频跟主播互动，消费者可以让店主“转个身”、“袖子底下给我看一下”，“这个扣子给我一个特写”，交互性更强。