央广网杭州3月1日消息（记者刘乐）近年来，浙江省积极推进以“品质浙货，行销天下”为主线的“外贸强省，品牌强省”战略，进行自主出口品牌培育，提升外贸企业出口软实力，逐步实现全球低端产业链向高端产业链转型。
品牌建设助力浙江外贸转型升级
2017年，浙江省出口总额达到2900亿美元，2018年目标达到3000亿美元。目前，浙江有16余万家进出口企业，其中拥有实绩的企业数约占50%，虽然壮大实绩企业基数的潜力有进一步挖掘空间，但体量上的提升空间有限。浙江外贸发展面临的新历史机遇在于积极推进“外贸强省，品牌强省”的战略转型，以提升企业和产品的品牌为核心，掌握产品的全球定价权和话语权，提高浙江产品在全球范围内的品牌影响力和知名度。站在新的起点上，浙江省委、省政府正逐步推进以“一带一路”统领新一轮对外开放，“一带一路”和长江经济带建设在浙江省交汇，为浙江扩大开放提供了难得的历史契机。浙江省自2008年组织企业参加首届浙江出口商品（大阪）交易会以来，截止到2017年，已经分别在沙特、俄罗斯、塞尔维亚、越南、土耳其、捷克、伊朗、马来西亚、吉尔吉斯斯坦等“一带一路”沿线发展潜力巨大的新兴市场国家举办自办展，最早实现了贸易对接和拓展的功能。随着“一带一路”倡议的推进与发展，作为“一带一路”建设的排头兵，浙江省将在实现贸易对接的基础上，进一步推动以企业品牌建设为核心的贸易转型，提升浙江国际化的新高度。
开展合作助力浙江企业开拓市场
2015年12月，浙江省商务厅和德国法兰克福展览有限公司共同签署了战略合作协议，奠定双方深度合作的基石。经双方积极筹备成功举办了2017首届浙江出口商品（喀山）交易会和两届中国消费品（俄罗斯）品牌展，借助法兰克福展览有限公司众多知名展会平台，对浙江企业“走出去”起到非常重要的作用。
浙江出口商品（喀山）交易会由浙江省商务厅主办，通过强强联合、精准互补的方式，共享法兰克福展览集团的俄罗斯喀山国际汽车零配件展的买家资源。它聚集了汽车行业的领军人物及最具竞争力的企业，展出先进的产品，旨在推进汽车及零部件行业在俄罗斯鞑靼斯坦及伏尔加地区的区域化进程。同期举办了由来自鞑靼斯坦政府、工业与贸易部、欧洲商业联盟以及包括卡玛兹、戴姆勒卡玛兹在内的颇具影响力的嘉宾和行业巨头出席的专业论坛。首届交易会有来自杭州、温州、台州、嘉兴、绍兴等市的80余家“浙江制造”代表性的汽车零部件、配件、维修用品等企业参展，共设100个展位，展出面积达2000平方米，3天展期共接待专业买家10000余名，展会意向成交额5450万美元，为浙江汽配企业开拓俄罗斯及周边市场提供重要平台。
中国消费品（俄罗斯）品牌展是专为消费类产品而举办的国际性展览会，由中华人民共和国商务部主办，全球知名的法兰克福展览集团、俄罗斯工商会与中国机电产品进出口商会、浙江远大国际会展有限公司等多家单位联合共同承办，为中国企业开拓俄罗斯市场量身打造的消费品展会。展会也得到了俄罗斯商贸部、俄罗斯经济发展部等政府部门的大力支持。展会针对中国消费品特点，点对点进行客商邀请，每届均有9000多名专业客商到场采购。两年来，共吸引来自浙江省内60余家企业，设110个展位，展出面积近1000平方米，展会意向成交额达1870万美元。通过展会平台已彻底改变俄罗斯市场对浙江省消费类产品“廉价”“质量差”的传统观念。
获取浙货全球话语权达成双赢共识
浙江作为海外参展的主力军，一直是全球各大知名展会的“常客”。浙江企业在法兰克福全球展览体系中的参展体量占据重要位置，尤以汽配、消费品、照明、家纺等诸多法兰克福展览项目突出。以法兰克福上海汽配展为例，浙江企业参展企业数和展览面积约占总量的30%-33%。另外，法兰克福上海展览公司组织的中国参展企业数占Automechanika全球系列汽配展的58%，而其中50%的企业均来自浙江，浙江的汽车零部件企业在全球汽车零部件产业链中的地位可见一斑，影响甚远。通过这些平台着力提升浙江企业和产品的品牌影响力，提高浙江产品在全球范围内的知名度、话语权。其次，法兰克福展览公司总部非常重视中国“一带一路”倡议，已经列入年度重点工作内容，将加大沿线的市场投入和研究，为浙江省提供更多的全球资源共享和展会服务产品，拓宽品牌建设和推广、境外投资等各领域合作达成以下共识：一是强化现有的合作，为浙江企业“走出去”提供专业的产品和服务；二是在现有合作的基础上，拓展双方合作的内容和方式；三是加强买家邀请力度和对接功能；四是加强浙江产品的品牌宣传和推广力度，打造浙货全球品牌形象；五是做好“一带一路”沿线市场开拓，打开“共商、共建、共享”合作局面。
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