央广网北京3月18日消息（记者季苏平）今天（18日），中央电视台2016奥运节目广告资源首场说明会在北京举办。作为第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播商，中央电视台首次对外公布了里约奥运会报道规模计划。
里约奥运会从北京时间2016年8月6日至8月22日，设28个大项、42个分项、306枚金牌。央视将充分发挥融媒体优势，为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道。届时，央视将启用CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事，同时在新媒体端，CNTV将体现全资源优势，而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也将大显身手。
CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个频道将分头直播奥运赛事，其中：CCTV-1聚焦高关注度赛事、CCTVC-5聚焦奖牌的故事、CCTV-5+聚焦户外项目和球类比赛。
CCTV-1将现场直播里约奥运会开闭幕式，直播、延播奥运会精彩赛事，还将制作奥运综合节目《相约里约》。
CCTV-5从7月12日开始至8月31日，将采用“奥运频道”台标和呼号，全程转播报道里约奥运会的盛况。此外还将根据里约奥运会的赛程分析、时差因素、国际体坛总体大势以及中国军团的现实特点，制定周密的转播计划和节目布置，重点打造《奥林匹克在里约》（暂定名）、《中国骄傲》《五环英雄》《奥运新闻》等多档节目。
CCTV5+将对户外进行的奥运会项目进行充分的转播报道，并将侧重于呈现里约热内卢独特的人文地貌与奥运会相结合的景观。
除了CNTV全程转播里约奥运会之外，央视体育频道自主研发了CCTV-5客户端，届时将惊艳亮相，体现央视媒体融合的最新成果。
奥运会是彰显企业品牌力量的顶级殿堂，成就了无数企业的品牌传奇，作为中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体播出机构，央视奥运广告资源非常稀缺，成为国内外众多企业的必争资源。在2015年11月18日举行的中央电视台2016年黄金资源广告招标会上，两家企业率先打响了奥运营销的发令枪：伊利竞得2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会奖牌榜项目，提前抢占营销先机。此外，蒙牛、三星、可口可乐、东风日产等企业已提前获得了央视奥运相关广告资源。
说明会现场，中央电视台奥运会核心广告资源产品全球同步首发，央视广告经营管理中心主任任学安现场解读，向企业开启直通奥运的品牌营销专列，包含赛事、专题、开闭幕式的三大核心套装，特殊形式广告套装以及深度合作类广告产品引发了在场1000余名企业客户的热捧。
北京说明会是央视2016年里约奥运会节目广告资源全国推广的第一站，接下来的3月22日、25日和29日，中央电视台还将在上海、广州和厦门三地召开说明会。
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