央广网北京3月31日消息（记者张庶卓）2015年3月31日，北京师范大学中国文化国际传播研究院（AICCC）在京师学堂举行“中国文化国际传播实验中心揭牌仪式暨2014年中国电影国际影响力全球调研数据发布会”。通过数据分析得出，中国电影国际传播对构建“和谐中国”的国家形象具有促进作用，对构建“飞速发展”的国家形象并无促进作用。

　　中国文化国际传播实验中心的建立，依托于中国文化国际传播研究院六大项目。作为实验中心的核心项目部门，“看中国”外国青年影像计划组委会、《“第三极文化”论丛》编委会、《银皮书：中国电影国际传播年度报告》编委会、“会林文化基金”秘书处、英文期刊《ICCC》编辑部、以及已经成立了15年的北京师范大学影视戏剧研究中心同时揭牌，合署办公。中国文化国际传播研究院院长黄会林在揭牌仪式上致辞并介绍了实验中心已有成果及未来发展规划。

　　中国电影国际影响力调研数据项目自2011年启动以来，已连续进行了四届，在数据调研的基础上形成了八万多字的调研报告和三本论著，在电影研究学者与电影从业者中的影响力不断扩大，为中国电影国际传播理论研究提供了量化基础和创新依据。2014年调研共回收1592份有效问卷，涉及五大洲66个国家不同年龄、不同学历、不同职业的人群。中国文化国际传播研究院研究团队对调研数据进行了深入研究，绘制了数百个图表，总结出一批结论，如：外国观众观看中国电影的频率仍然较低。1592个有效样本中，53.45%的外国观众只看过1到5部中国电影，26.32%的外国观众没有看过中国电影。

　　“免费电视频道”和“免费网站”是外国观众观看中国电影的主要渠道。在大洋洲和非洲，“免费电视频道”是观众观看中国电影的主要渠道。在亚洲（中国除外）和欧洲，“免费网站”是外国观众观看中国电影的主要渠道。通过“付费电视频道”收看中国电影的外国观众仍然较少。同样，外国观众选择走进“电影院”观看中国电影的均值也较低，五大洲观众通过“电影院”这一渠道观看中国电影的差异也较大：大洋洲观众通过“电影院”观看中国电影的人数最多，其次为非洲、亚洲（中国除外），而以美国为主的美洲观众和欧洲观众走进“电影院”观看中国电影的人数最少，远远低于其他大洲。

　　外国观众对观影渠道的选择受到电影推广方式的直接影响。“户外广告”、“社交媒体宣传”和“网络传播电影宣传片”的推广效果最好，但利用率较低。“社交网络”和“报刊杂志”中意见领袖的作用较为重要，很大程度上影响了观众对中国电影的态度和观赏行为。

　　文化猎奇仍然是外国观众观看中国电影的诉求所在。功夫片、神话片仍然是中国电影在世界电影中的品牌类型，动作片方面，中国的“神话传说”和“人物角色”是外国观众偏好的元素。对于纪录片来讲，中国“人物角色”、“历史故事”、“文化哲学”和“风土人情”是外国观众偏好的元素。对于剧情片，中国“历史故事”是外国观众偏好的元素。外国观众对当代中国题材电影以及电影中当代中国人的生活风貌缺乏浓厚兴趣。

　　不同大洲观众对中国电影承载的中国元素的偏好度具有显著差异。地理差异、民俗差异、人种差异直接影响到不同大洲观众对中国电影中中国元素的偏好：与中国地理距离较远、地貌和风俗差异较大的地区观众，对中国电影中“风土人情”的偏好度较高，例如大洋洲、非洲观众对中国电影中“风土人情”的偏好度相对较高，欧洲、亚洲观众的偏好度相对较低；同种肤色的亚洲观众对中国电影中的“人物角色”偏好度最高；与中国文化源头无交叉地区如非洲、大洋洲的观众对中国电影中“中国哲学”兴趣较高，而同源文化地区如韩国、日本、印度等国家观众对中国电影中的“中国哲学”兴趣较低。

　　课题组成员杨卓凡向与会记者解释了样本分布的策略——在兼顾地理分布的同时，尽量做到人口分布的合理均匀。环球舆情调查中心常务副主任戴元初博士对本次发布进行了点评，认为本项目“既有国际视野，又有中国立场；既有宏观展示，又有微观分析；既有总体感观，又有深度挖掘；既有现状描述，又有策略思考。”中国文化国际传播研究院创作委员会委员赵葆华表示，中国电影市场已位居全球第二，亟待打开中国电影的海外市场，我国电影事业任重道远。

　　作为主要针对中国电影在全球市场已有的表现进行的数据调研，该数据调研计划已经积累了大量数据，可望通过持续进行跟踪研究得到更多更有价值的成果。