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文艺书店开进顶级商业体 打造城市文化品牌

2017-08-18 15:08:00来源:南方日报

  位于旅游热点岭南天地的一家书店,为游客提供了一个充满文艺范的阅读、购书空间。 南方日报记者 戴嘉信 摄

  去年底在深圳文博会上,位于禅城区的国瑞升平商业中心与方所书店签订了合作协议,这意味着这家闻名全国的文创休闲书店,有望出现在佛山。时隔不到一年,佛山岭南站即将迎来西西弗书店的开业。而记者了解到,8月即将开业的正佳佛山店,也正在寻找文艺书店入驻。

  在全国范围内,文艺书店频频进军商业综合体并非新鲜事。为何商业综合体对文艺书店青睐有加?对整体商业氛围的营造和聚集人气成为业界公认的出发点。

  文艺书店开进顶级商业体

  与第一代传统书店沿街而立,甚至为了躲避高昂租金几番搬迁极为不同的是,新一代的文艺书店偏偏反其道而行,频频开进城市的顶级商业体内,与商业体的整体氛围融为一体。

  其中最为突出的例子就是开进广州太古汇的方所,而在佛山,即将出现又一个案例——开进佛山岭南站的西西弗书店。禅城区岭南天地和百花广场的一线铺位租金高昂,是人们眼中的“黄金旺铺”。

  “商铺一抢,黄金万两”,这一说法如果放在禅城的祖庙商圈,可以说毫不夸张。但这丝毫不妨碍文艺书店进军佛山顶级商业体的脚步,继卡卡松堡进驻岭南天地后,西西弗书店也携连锁书店的优势,即将来到佛山岭南站。

  现如今,新一代的文艺书店渐渐成为商业体的“标配”。而在2017年,佛山迎来了文艺书店“爆发”的一年。

  除了卡卡松堡、西西弗等书店的陆续开张外,国瑞升平购物中心的方所以及正佳佛山店的文艺书店也同样值得期待。

  “过江龙”们来佛山的目的,几乎都是冲着“文化地标”而来。“我们不是简单做一个门店,而是包含文化项目的引进、文化空间的打造等全方位的合作,希望打造一个佛山的文化地标,让文化空间不仅局限于室内,还与城市空间挂钩。”广东方所文化投资发展有限公司开发设计总监吴旭峰在签约意向进驻国瑞升平项目时就曾介绍,佛山的方所除了以图书为核心外,还会结合室内和户外空间引进国际性展览,让这个地方变成与城市空间结合的文化空间。

  “我们很看重一个地方的文化潜力和文化消费力,佛山有雄厚的经济实力,也有广佛同城的辐射效应,我们对佛山很有信心。”他说。

  可满足人们多层次文化需求

  在文商融合方面,岭南天地作出了自己独有的探索,而引进文艺书店,成为其增加商业体验性功能的又一亮点。

  “岭南天地最大的竞争力是商业与文化艺术相互融合。”岭南天地相关负责人告诉记者,商业、旅游、文化的相互支撑、融合发展,有着内在的联系:商业可以促进文化的繁荣、经济的繁荣,商业街如果成为旅游目的地,可以带来消费的人群、客流;通过文化、可以彰显出商业街的鲜明特色,形成旅游目的地。三者相互融合,相互支撑,是共荣的发展途径。

  据介绍,该项目之所以引进文艺书店,一是为了增强岭南站NOVA的体验性,营造书香浓郁的人文气息;二是为购物中心增添文化活力,与岭南天地文化、艺术、商业中心的定位相呼应。“文艺书店可延长消费者的逗留时间,增加潜在的消费机会。通过书店的自有特色文化活动(举办明星、名作家签售会、文化沙龙等)可提高商场客户黏性。”他说,其中还有一个重要的功能,便是减少商业的同质化。

  “书店或其他文创元素对商场人流有一定的引流作用,因为其满足了消费者多方面多层次的文化需求,这在欧美国家、日本和中国台湾等都已经得到了验证。”该负责人说。

  ■走访

  多家文艺书店进驻

  “网红”书店改写禅城阅读生态

  在广州,游客到北京路闲逛,不会忘记走进联合书店翻翻书籍,闻一闻书香气息;在佛山,节假日的先行书店不仅书香、咖啡香萦绕,怀旧“老书虫”们的到来,还让书店透露着浓浓的人情味。

  2017南国书香节佛山系列活动即将启幕,蔡澜、吴京平、汪洁、雪漠等将在书展现场签售图书,书商也推出图书折扣和现场特价书区等优惠活动。

  伴随今年书香节如期而至,最新消息是,新的文艺书店也飘然而来。除了此前有消息透露闻名全国的文创书店方所即将进驻国瑞升平项目外,佛山岭南站也即将迎来西西弗书店。

  近日,记者走访了位于佛山中心城区的两家文艺书店。无论是“过江龙”或是“地头蛇”,他们都在探寻新式书店的经营“路数”。如何营造带有本土特色的阅读生态圈?他们正在努力着。

  西西弗书店 专业买手将为佛山读者“挑书”

  充满城市特色的精致橱窗是西西弗书店的一大特点,物品和文字营造出的感觉,产生一股魔幻力量,吸引着人们不自觉地走进店里。一走进西西弗书店,扑面而来的是随处可拿起相机“拍拍拍”的文艺范。

  此处,从店面装饰、书架分区甚至灯光调试都经过人为修饰,营造出一种迷离而虚幻的感觉,足以让人一头扎进书海,忘却尘世的烦嚣。

  西西弗佛山岭南站店将于8月12日正式开张,这是西西弗今年计划开设的42家店铺的其中一家。自1993年第一家店开张后,西西弗在各城市不断扩张。截至目前,进驻城市超过30个,已在全国拥有80多家门店。其今年计划要进驻的二线城市,除了佛山以外,还有苏州、南通、宁波等。

  图书、文创产品和咖啡是西西弗书店的三大主题,其中图书的占比为80%。“参与构成本地精神生活”是西西弗书店的其中一个理念,推动大众的精品阅读在佛山落地,是西西弗佛山店的其中一个使命。

  作为可复制的连锁书店,西西弗目前已建立体系的专业精细化运营,以推动阅读生态圈的建立。

  “西西弗书店建立了自己的图书买手团队和大数据库,以达到图书的精准推送。”西西弗书店相关负责人告诉记者,西西弗是图书产品的买手形态书店,与中国各种出版机构有着长达20年的共同成长基础。目前西西弗与全国绝大部分出版机构保持着密切的直接业务合作往来关系,每年在数以万计的出版物中,通过专业的买手团队,精选出不到10%的优质图书,以飨读者。

  据介绍,经过多年的沉淀,西西弗培养了一支专业的买手团队,成立了商品管理中心。买手了解并熟悉各种图书品类的特定属性及不同市场的差异需求,同时能敏锐把握书业市场动态,对图书产品有极强的驾驭能力。

  西西弗图书产品分为少儿、文学、生活、经管、励志、社科、艺术七大主营类别与若干辅营类别,并根据每家零售书店的市场定位,把握不同书店的客群细微差异需求进行差异化产品配置,以达到最精准的市场定位及最大的市场满足。

  “西西弗自主研发了独有的商品流控系统,同时配合完善庞大的零售分析运营管理体系,使得西西弗的每本书都能精准定位到店内的最佳销售点,并结合商品的品质属性与市场销售属性在店内进行区位流动。”该负责人说,如此既能提高读者新鲜感,吸引客群的周期性消费,确保客群黏度,又能时刻监控市场变化、及时反应适应市场选择。

  卡卡松堡书店 以沙龙活动营造亲子阅读空间

  以“让孩子远离电子产品多接触书籍”为初衷,童品书店最初是在佛山印象城亮相的。在经营几年后,这家以儿童读物为主打的书店,另觅良地,并扩大经营范围和规模,在岭南天地内吸引着众多妈妈和孩子的目光。

  这家今年年初开业的书店,已改名为“卡卡松堡”,门外2米多高的橱窗里,几只小松鼠每天在树枝上蹦蹦跳跳,成为路过行人的“宠儿”,也源源不断地吸引着读者进店一探究竟。

  小麦(化名)是这家店的其中一名合伙人,目前为厦门大学的大三学生。去年他开学的日子,正处于筹备“卡卡松堡”开业前的紧张筹备阶段。踌躇着来到高铁站后,他最终没有踏上前往厦门的列车,而是返回佛山的店中,继续与其他合伙人一起,设计店面、商量店中的动线设计……

  自此他踏上了休学创业的路途。

  位于岭南天地的“卡卡松堡”,店铺原来的“品相”并不优异。店铺由几个区间形成,里面有些地方比较狭窄。但这个店铺被小麦和其他合伙人一眼相中,在把店铺进行巧妙分区和合理的游览动线安排后,无论是读者的阅读空间、图书挑选空间,还是举办亲子活动的空间,都各自区分,并各具特色。

  “以前的童品书店只专注于绘本等儿童读本的经营,如今我们不仅把规模扩大了,还引进了更多的图书,以供读者挑选。”小麦表示,如今“卡卡松堡”的图书经营理念是营造亲子阅读的空间,让爸爸妈妈孩子,全家人在这里都能找到适合自己的图书。

  “我们书店的核心是书籍和美食。”他认为书籍和美食是“标配”。书店除了提供书籍,还有咖啡、下午茶等食物。而活动、沙龙、培训等内容,则是书店引流的重心。该书店将定期开展亲子活动,推动孩子阅读习惯的形成。

  事实上,开一家书店是小麦一直以来的梦想,但他缺乏创业的经验,正好他的合伙人弥补了他的欠缺。如今“卡卡松堡”的几名合伙人各自分工,在店面设计、文创设计、书籍采购等方面分别发功。

  小麦大学念的是产品设计专业,刚好在书店的文创产品设计上可派上用场。“我们先致力在店内营造阅读的氛围,让更多的市民参与阅读,下一步我将把自己设计出来的文创设计形成产品,在店里形成品牌,吸引更多的读者消费,达到书店经营的良性循环。

  ■声音

  营造阅读氛围打造城市文化品牌

  “单纯卖书并没有赚头。”小麦如此对记者说。在实体书店备受电商冲击、大环境不佳的当下,单纯卖书的书店,读者似乎不太“买账”,近几年由此衍生出文艺书店的发展路径。

  在文艺书店越开越多的背景下,书店负责人们并不把过多的精力投入到图书本身,而是专注把阅读氛围营造出来,把文化空间营造出来。在采访书店负责人的过程中,记者发现,虽然卖书是书店的主业,但店主更愿意花更多精力去营造卖书之外的事情,譬如营造文艺空间、咖啡文化空间、各种沙龙活动等文化空间。

  这似乎已成为文艺书店的“套路”和发展策略。

  除了书之外,咖啡、文创产品似乎天生与书店挂钩。其中,文创产品在如今似乎已成为每一家文艺书店的标配。与小麦正在努力的方向一样,他正在学以致用,把自己产品设计的专业知识,用到自己创业的事情上。

  “我在厦门时发现厦门很多卖花茶的店铺,厦门已把花茶这一元素运用到极致。如今在厦门,花茶这一商品已经变成一种与城市挂钩的文化,很多到厦门的游客,首先想到的手信就是花茶。”小麦正要做的事情正向此靠拢:把自己用心想象的文创产品设计出来,生产出来,然后变成自己的品牌,在书店里售卖。

  他的期望是,把自己的文创产品和书店,首先变成岭南天地内的一个文化品牌,再变成城市的品牌。游客来到佛山,来到岭南天地,都愿意去他的店里看一看。

编辑: 胡莹莹
关键词: 标配;书店经营;商业与文化;文艺;西西弗

文艺书店开进顶级商业体 打造城市文化品牌

位于旅游热点岭南天地的一家书店,为游客提供了一个充满文艺范的阅读、购书空间。除了卡卡松堡、西西弗等书店的陆续开张外,国瑞升平购物中心的方所以及正佳佛山店的文艺书店也同样值得期待。