Chanel的一则涨价通告在朋友圈掀起一股热议。4月中旬起，Classic Flap系列中号，大号涨450欧元;2.25系列每个size涨450欧元;Le Boy系列中号涨300欧元，涨幅在15%左右。Chanel每年都在马不停蹄地涨价，每次放风涨价那阵子，大家也都没闲着，已经入手的暗自窃喜，等待入手的懊恼不已。

　　然而，明明换季或清仓时，都有低价折扣犒赏消费者，但奢侈品精品总是保持“高姿态”，不降反涨，且逐年攀升。就算大方给折扣，也仅仅是一丁点罢了。那么，为何奢侈品爱玩高价策略呢?

　　“奢侈服饰、皮革产品、手表、珠宝和化妆品的市场规模2013年为3900亿美元，按年增长仅有7%，较2010年至2012年的11%明显放缓。”波士顿顾问集团(BCG)的统计数据显示。

　　尽管2013年各大奢侈品品牌经历了“寒冬期”，但这仍然没能阻挡他们的习惯性涨价。从4月21日开始，法国珠宝品牌Cartier提价6%至10%;4月14日，Chanel率先宣布涨价，涨幅高达15%;与此同时，意大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提价400元。

　　品牌们不约而同地都将涨价原因归结于成本上升，但这一“小把戏”早已被看穿，根本原因就是为了维持奢侈品的高利润和高高在上的地位。 对此，纽约研究机构“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨分析，老牌子加价的用意之一，是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品，但这反而把顾客推向竞争对手，可能会得不偿失。

　　确实，随着轻奢品牌的强势崛起，传统奢侈品品牌的市场份额正逐步被蚕食;与此同时，设计简单没有新意，产品线量产丧失稀缺性等已成为传统奢侈品品牌的“硬伤”，高端客户正在不断流失。但大部分奢侈品品牌仍然只是依靠涨价来“维持面子”，却忽略了品质才是吸引消费者的根本。