央广网北京10月13日消息 后疫情时代，新消费浪潮的崛起为市场和资本带来不小的冲击。赛程过半，不断迭代升级的消费土壤、拥有全球最强供应链环境的国内市场，让新消费势头不减。与此同时，不同细分领域消费浪潮也面临更多考验。在流量泡沫的冲击下，市场终将迎来理性的回归。真正的品牌，要靠价值驱动和细化运营的细颗粒度，以及更加垂直细分的消费需求场景，这才是品牌需要切实落地的方向。

作为新消费品牌的Indie Pure乐了，初生之时即跨越了妆＋食两个赛道，面对千亿级的护肤品市场以及百亿级的功能性食品市场来说，都踏在了红海的风口浪尖。凭借对GenZ人群消费需求”健康养生”的价值清晰认知，以及对内外兼修生活方式的深刻理解，找准“妆食同研”的品牌定位，开辟独特的市场赛道。同时精准洞察抗糖市场需求，首次研发落点放在抗糖系列，成为国内最早产出抗糖系列产品的品牌之一。全系列妆＋食8个SKU打造抗糖闭环，由内而外建立抗糖微生态，在抗糖市场上颇受瞩目。

在市场赛道先下一城的同时，乐了深谙产品科技力就是品牌硬实力，背靠实力大厂，与华熙生物研究院共研共创，在产品研发底层逻辑上夯实基础，这也让其在一众品牌激烈的市场竞争中抢占先机。科技力赋能下的明星产品“乐了三好面膜”“乐了抗糖片”崭露头角，获得瑞丽美容大赏年度容养组合创新大奖；魔镜市场情报Q2《中国线上高增长消费市场白皮书》列入白芸豆品类高增长关注品牌；三好面膜抢占天猫小黑盒紧致涂抹面膜榜第一名。Indie pure乐了品牌逐渐成为行业认可、消费者青睐的明星产品。

相比护肤品赛道，在功能性食品方面，消费者需要具备更新鲜的体验，更贴合场景的需求，更强烈的消费期待，以及更经得起“成分党”推敲的配方与原料。Indie pure乐了将食的部分，分为功能性零食线及专业补剂线，降维泛大众人群和垂直人群。消费者不仅需要吃的愉悦，吃的健康，更要吃出美丽。针对市场需求，乐了也分别在今年５月及９月上市了针对抗糖及热控自律人群的抗糖片，针对健康护肤人群的“美妆零食”乐了水光气泡糖，满足日常生活场景下的控糖及护肤需求。在专业补剂线方面，乐了更将目标锁定轻医美专业赛道，邀请具有10年三甲医院医生经历，长期担任全球顶级护肤品牌咨询顾问的美妆健康自媒体意见领袖Kenjijoel担任研发官，同时与知名皮肤科及激光美容科医生李凯博士深入研讨，为产期前期研发奠定坚实医学基础，医研共创，帮助品牌锻造产品的灵魂和品牌核心竞争力。

虽然市面上针对美白补水的功能性补剂不少，但针对轻医美人群的术后修复推出场景需求还是空白。产品5D小白饮的研发，更好地针对皮肤损伤修复，从“阻断－充盈－支撑－填充－巩固”角度形成“修＋养”五个维度的闭环，满足消费者快速愈合、进阶变美的需求。专业线的拓展不仅为垂直场景应用打开更多可能，更让品牌科技力趋向前沿，为日常功能性食品线做更多科技赋能。

生产上，乐了与拥有全球多项国际认证，全球化供应链合作方仙乐合作，采用华熙生物智慧玻尿酸等核心原料，研发、原料、生产协同赋能，配置比肩国际一线品牌，品质更有保证。品牌需要坚持长期主义，深挖消费者需求，稳扎稳打。面对流量，乐了以消费者“最需求”为己任，以不变的初心应对千变万化的市场，洞察差异化市场新需求。这些，支撑Indie pure乐了能在流量焦虑的时代，葆有信心和精神，不断前行。