培训5天变身“美容医生”。 视觉中国供图
每周做两次面部美容，不定时做刮痧和艾灸治疗，偶尔再去全身按摩放松一下……这种经常出入美容院的节奏已经成为白领王小姐的生活习惯。现如今，像王小姐这样保持这一习惯的都市白领并不罕见。
随着社会经济发展和生活水平的不断提高，我国美业已发展为涵盖美容、美发、日化、教育等广泛领域的朝阳产业，并被称为是继地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。
相关统计数据显示，2016年我国美容产业工业总产值已达8500亿元，同比增长15%，未来5年将保持15%到20%的年增长率，发展前景可观。然而，另一方面，粗放式发展、同质化恶性竞争、欺骗式过度营销等诸多问题，也为行业的长远发展埋下了不少隐患。究竟是“颜值经济”的爆发式增长还是“美丽陷阱”屡屡上演？记者近日展开调查。
美业终端：
无序竞争激烈 不惜亏本经营
走在长春的大街小巷，随处可见各式各样的美容美发美妆店，相对繁华的商圈还可见其扎堆经营。
“咱们这个行业，创业门槛非常低，在长春3万块钱就足够开个小店了。”谭女士以前一直用拔罐方式减肥，效果不错，前不久她毅然辞职和朋友合伙盘下了现在这家主营拔罐减肥的美容店，在和前店主学习了基本操作技巧后，就开始营业了。
90后小张则在长春一农贸市场内租了一个小店铺，购置了一些指甲油和相关设备，简单装修后就开起了美甲店。“美甲技术好学易上手，店铺租金一个月600元，其他费用也不高，特别适合年轻人创业。”小张说。
因创业门槛低，利润相对较高……当下，不少人都想从这个行业中分羹而食，但与此同时，竞争也在日渐白热化。
已在这个行业深耕多年的美发店老板杜先生告诉记者，正常来说，每个商业小区内家庭式美容美发店有一两家就合适，但目前情况是，多数小区临街店铺或一栋楼里就分别有好几家，生意越来越难做。
“除了一些中、大型美容院，家庭小作坊式的小店更是比比皆是，恶性抢客、无序促销等屡见不鲜。”另外一位美容店的老板告诉记者，许多美容美发店常因产品和营销的同质化而尽显疲态、前景暗淡。“实际上一些小店的产品服务和经营模式都差不多，消费者当然愿意选择更优惠的，我们只能各想办法争抢客源，甚至有时不惜亏本经营。”
三分之一生生不息、三分之一奄奄一息、三分之一悄无声息——业内对美业终端的这一描述虽然残酷，却无疑也是行业发展的真实写照。
吉林省美发美容行业协会会长杨哲告诉记者，他所加入的省内多个行业内部的微信群中，每天都有人发布美容美发店出兑信息，而且现在店面想转手已远不如前几年容易。
杨哲表示，长久以来，美业发展一直靠卖产品挣钱，处于产业链上游的品牌商、代理商也错将大量人力物力放在产品营销上，并最终导致下游的美业终端靠拼产品销量赢一时之利，无序竞争愈演愈烈，这种理念方向上的错误亟须扭转。
《医述》：多点执业 多点理想
