演讲人：许斌 北京捷成世纪科技股份有限公司系统网络技术中心解决方案部经理

　　各位领导、专家，大家下午好。

　　经济是疯狂的，给网民也带来了很大的冲击，我们广电也很荣幸地得到了IPTV的播控权。我们比较悲哀的是很多我们做的专业内容被很多运营商拿去赚钱了，但是我们也需要去正视这件事情。因为我们看到了网络对传统广告的分流，至少缩减了60%。作为一直服务于广电行业的传统厂商，自己面向三网融合作为这个平台的研究和探讨，我们同时也做了经验的积累。

　　市场变化和广电业的机遇，现在用户关注的是体验，体验的模式发生的很大的变化。以前观看电视的模式向电话、手机、手持终断转化。比如原来坐在电视机前看电视剧的时间很多，但是现在更多的时间是拿着电脑、手机在观看。同时多屏互动和立体式体验也越来越明显，得到了很多行业专家和老师的推动，我们都看打了日新月异的变化的不断明确的趋势。

　　另外，传统广电格局在网络环境下需要我们更加梯度化地分散我们的参与力度。第一，央视政策的资源管控要跟各省形成纵深的组合体系，同时也会把各地区具有地域化娱乐因素的形式更加自由化。网络广告的迅速增长给我们的压力非常大，国外做的统计，每年缩减60%这是明显的一个信号，当然在我们国家也没有特别展现出来。另外，中国网络广告年增长率达到了50%。中国网民的规模也带不断增大，据统计，现在是3.8亿，跟我们传统的电视用户和观看人群差不多，规模也是非常大的。很多网络浏览的形势上也体现到，跟传统的网络体验形势不一样，所以增长点很多，更能够法户我们的生产优势。第四，是商业演出的形式也越来越多，据统计在北京和上海，每年商业演出大概是几千场，大部分是以卖门票的形式在挣取经济利益。还有很多网络平台的应用现在没有很好的平台，很多人认为娱乐形势的内容在网络上展现不具备安全的让大家体验的形势，我们都知道，网络电视台具备电视台的公信力，给我们一个信任的感觉，我们也可以通过新媒体的互动平台，让我们在内容上更加安全、合理，或者是正面化的传递。这是市场变化和广电也在探讨的机遇。

　　新媒体互动平台可能要运营的三大主体，第一个主体就是内容。一是新闻内容，我们调查之后发现，前些年我看到一个报告，中国人的政治思维最向，所以大家看新闻的习惯也是有史以来比较固定的形式。新闻的内容在电视台这边也是需要发展的，同时要把内容以不同的产品形式推广到用户面前。另外，高清和3D 的内容这几年也是风风火火比较关注，在去年“928”高标清峰会之后也让大家更关注了，同时《阿凡达》的热播也让大家体验了3D的震撼。热点内容能够很好地吸引用户，同时能粘住用户的内容。再一个就是互动内容，展现形式上在很多地区有体现，原来很多形式就是我们的内容只是以电视台电视的屏幕展现给大家，现在在网络形式上有访谈形式，还有自拍的形式等，互动内容的形式也是受大家关注的一部分。另外就是版权内容。每年视频网站投入版权的购买大概在一个亿自由，风头的资金很多，但是花在版权内容的购买上的资金也是非常巨大的。还有商业访谈形式，这个形式实际上是能给咱们提供增值业务、扩展业务的一部分。

　　第二个主体就是用户，有了内容还要有用户没有用户广告投放商是不能给你内容的。

　　第三个主体是互动，我们广电不能没有钱去运作，我们在这里探讨技术是希望能够有很好的技术支撑我们整个产业的运转。

　　我们在新媒体互动平台的解决方案。

　　第一，我们的架构。这个机构是遵循广电总局发文划的结构，从内容服务平台、信息集成平台、业务支撑平台，内容查询服务的平台。在网络电视台这边也有一个比较细致的规划，有几大中心，几个平台构成了这样一个结构，这是一个大概的多种平台的整体架构。在流程上跟传统的节目流程不一样的是，策划和播出跟怎么原来的形势差不多，但是采编审的形势上有一定的变化。采这个环境是对信源的汇聚，同时要快速地对这个内容进行处理。编排这块，可能原来是做编辑的，但是在新媒体互动平台里面是更侧重于程序的编排和内容的编排，审核这边手段更多，自动化的要求也更大。这里面增加更大的一块是要跟协作单位做更好的沟通，这是我们在新媒体用户流程里面总结的。

　　第二，技术特点。从直播信源的汇聚到编码，全部都是用IP流的方式完成的。在内容生产上比较推崇全流程的生产方式，这种生产方式的解决最小取决于最后终断的一个接受形式，现在的很多终断都是以1.64为基准的，按照最终终断的接收形式还是推荐全流程的生产方式。

　　再就是直播和点播，在直播的过程之中能够跟转播和录播结合在一起，提供后台的点播。另外，直播也需要有新媒体平台和原有的电视台的业务平台有一个互动。我们都知道，电视台的内容可以到新媒体平台上去运作。通过ID、排版、文字的形式可以通过的完成在版面上的编排。还有嘉宾访谈，有很多功能，这里看得到是多角色的设置，最核心的是导播，所有的内容，通过管理员，或者是外部页面，所有的流程来了之后，由导播管控。同时这个系统也支撑多访谈室的管理，因为我们的网站可能不止是一个访谈室，这样可以吸引不同兴趣爱好的用户来观看我们的访谈。

　　重要的是回收机制，因为在网站的运营里面有很多是自动化的操作，这样就有很多误操作，我们的回收机制可以不想快速地展现的机制回收过来。一键归档是把食品、音频、讨论、访谈等等文字的内容可以一键式的归档起来，在运用的时候也可以同时展现出来，这是一个嘉宾访谈的流程，我们可以在不同的区域设置不同的内容，这是非常快速的方式。

　　视频分享这块大家都可以体验到，比如说我自己想看的一个视频，很快地共享给其他的人，这是非常好的形式，新媒体互动平台里也照样可以支持这样的形式。

　　我们的媒体管理也是媒体包的管理形式，因为以后的内容是可能是高清和标清的在一起，或者是视频跟音频的捆绑在一起，如果是单一文件的话，可能搜索起来比较麻烦，媒体包的形式可以提供这样的模式，多个内容可以混合存储。比如可以把舟曲的视频、音频以一个媒体包的形式展现出来。

　　媒体的终断需要有一个全媒体的方式展现，我们怎么样通过中心系统给适配出来，这是比较关键的，因为我们都希望这个系统是快速的自动化的。一是可以设定自动形势，同时也可以以文件夹的形势设置，同时判断类型输出我们想要的格式。在调度方面可以统一调度，达到全媒体内容适配。从自动加工这边，广电更多的新闻的体验可能会受到很多人的关注，我们也做了新闻节目的拆条切分，在自动化编目方面也做了相关的工作，因为新闻拆条之后，要很多人都去每一条编目非常麻烦，所以要有一个自动化编目的处理。以《新闻联播》为例做了一个拆条模型的分析，《新闻联播》是非常清晰的一个结构，每一个台的新闻也都有一个清晰的结构的，这个结构首先要做出分析。根据我们相关的技术，比如说语音处理和识别，可以通过我们的经营点、片头曲的开始可以截出新闻的片头。再通过关键帧的技术，通过主持人的解说词可以快速地截取不同的新闻条目。

　　 在编目需要有一个自动化编目的支持，这里面有一个云存储和云计算的节点，现在在市场上也有公司已经开始做云存储这样一套系统，同时服务于广电业的编目的工作，这里面也给大家展示一下。在新闻化的自动化编目里面，如果我们把一个视频文件输入之后，通过核心技术，最后可以输出视频的摘要、主要人物、字幕、片头、新闻条目等等，这都是自动化所必须的技术。现在的系统完全可以按照这样的需求或者目的来执行这些任务。

　　三网融合现在是炒得沸沸扬扬的一个部分，我们在新媒体互动平台里面也支撑这样的形式，我们有断点续播的形式，还有多渠道的信息，比如NBA比赛，你在这一场球赛可以看到所有球员的信息，也可以看各种广告商的信息。断点续播是用同一个节目分时看的形式，比如说开幕式，我看了一段时间，然后有急事出去，需要拿着手机看，也可以，同时到了单位、家里还可以用电视屏幕再接着看。

　　3G直播，这部分我们划了一个示意图，这跟电视台有的SEB和ENB是相类似的，我们建议有两个手机，现在移动、连通都支持一个手机可以有几个通道，我们可以用其中的一个通道跟主持人建立联系，另外一个通道可以把图片、画面传送到手机视频里。还有一个视频切录的程序。

　　很多人都在谈P2P的应用，在一段时间内，可能CDN的方式更为适合，当然P2P在局域网里使用是非常好的，在我们这个系统里面是两者都支持的。

　　在中国教育电视台做的一个系统，这里面已经涉及到了三维互动的内容，前一段时间中标的济南网络电视台完全是由我们完成的系统，它是直接支持三维互动的。IPTV的播控权是需要有牌照的，所以后来跟VOD接的，但是它的衔接是没有问题的。

　　总结一下新媒体互动平台的大概几个优势，一是有一个非常合理、灵活的模糊化的设计架构，同时是以我们原来已经有很多经验的内容管理平台，建设CDN的专网的基础构建我们的网络，同时又一套面向全台业务的接口，有一套统一的应用体系。