文/何昭昭

    由于笔者近期忙于CMMB用户调研工作，有机会于近日探访全国首家CMMB手机电视体验中心，并对广大用户的具体需求进行了实地访问，对于CMMB手持电视终端的初期市场有了进一步了解，在此同广大读者们分享。

    CMMB手机电视体验中心坐落于北京中关村鼎好电子商城，自6月27日开业以来，一方面受到国家广电总局的高度重视，另一方面，更赢得了广大用户的密切关注和一致好评。据店铺负责人介绍，目前的人流量比店铺刚开张时要高出十几倍。的确如其所说，在不到四小时的时间内，笔者在体验店目测的人数就已达到两百余人，虽然不能与销售I-phone时的火爆场面相提并论，但对于这个十五平米的销售点来说，足以看出CMMB手机对用户的吸引力。

    在问及终端出货量时，鉴于涉及到敏感话题，一旁的售货员赶紧将近一段时间内的销售记录放到了柜子里，但嘴角露出一丝惋惜：“我给自己定的目标是一天20部手机，可惜现在最多只能卖到15部。”不过我们可以大概设想一下，一个售货员每天可以卖到15部手机，店里平均有2～3个售货员，像这样的体验店年内就能到达十余个，随着终端厂商和广电总局的运营推广，相信CMMB手机电视的用户规模会迎来第一轮的爆发，很有可能成为新一代的街机。

    另外，笔者在对体验用户的访谈中了解到，几乎所有的试用者对CMMB的节目质量都交口称赞，七个电视台的成像质量清晰得“难以置信”。笔者于近日的广电总局移动多媒体广播峰会论坛上得知，目前CMMB的电视信号已经完全覆盖了北京市六环以内的范围，通过7个基站的发射点向进行全面覆盖，目前室外测试的接收率已达到90%，室内接收率达到70%，但随着广电总局的下一步的推进，将在北京各大小区、写字楼安装近千个发射器，用以对室内进行补点覆盖。不过，用户最为关心的还是CMMB手机电视的资费问题。鉴于点播式手机电视的运营模式的经验，CMMB手机电视在年内将保证7套电视节目的免费广播，这种方式显然有利于培育市场。不过，随着用户需求的不断增长，手机电视频道的增多，内容的逐渐丰富，在以后的运营模式中将会逐渐引入收费内容。对此，大多数用户都能予以理解，并表示“只要资费不要太离谱，10元，20元的价位，普通老百姓们都可以接受”。

    随着CMMB手机电视在全国范围内推广的临近，中国百姓们会越来越多的融入到这场视觉盛宴中，到那时，用户的收视行为特征将出现颠覆性的改变，新的问题与倾向将会层出不穷，对于传统媒体，新兴媒体，广告主等产业链各方的规划决策都会产生巨大影响，但“市场这只孙悟空如何变化，都逃不过消费者的切身需求这个如来的手掌心”，说白了，所有的商品与市场都来自于消费者的认可，CMMB手机电视也不例外。