展讯市场总监李革

    主持人：今天的朋友来得还是比想象中的多很多的，通常第二天都是乏人问津的活动，可以看到我们今天安排的内容都是非常有意思的关于技术和产品的话题，实际上我觉得今天如果说，大家能够度过这一个上午，肯定不是虚度的，肯定有所得而去。

     我说一下今天上午的议程，今天上午有6个演讲，今天上午的第一轮的演讲，主要是三个题目：一个是讲展讯的手机解决方案；一个是讲展讯的Mocor平台；还有一个是摩软公司的总裁王昌正博士为我们介绍终端质量风险管理的解决方案。在10：30以前主要是这三个演讲。

    不知道我们后面准备好了没有。今天我们上午的“2008展讯技术论坛”，第二天的环节，我们现在正式开始了。下面，我们请展讯通信有限公司的市场总监李革博士为大家介绍展讯的手机电视解决方案。

    李革：奥运之火点燃MDTV，各位尊敬的嘉宾，各位尊敬的业界同仁，我相信你们此时和我一样，我们期待着奥运，期待着奥运会的开幕，我也相信，你们和我一样，期待着我们体育健儿在奥运会勇创佳绩，期待着五星红旗冉冉升起，我也相信你们和我一样会享受这样的一种经验，这样的一种体验，就是在你由于工作的原因，或者是在路上，你可能错过一场非常精彩的现场直播的比赛，这一时候我们从兜里拿出了我们的手机电视，我们可以悠然自得的观看我们想看到的比赛结果。如果你享受这样的体验，我会告诉你一个好消息，那就是有一个手机电视的商机、一个金山的商机，等着你和我一起去开发。

    让我们一块来回顾一下多媒体手机电视的历程，从这个历程中让我们来归纳和分析一下我们下一代多媒体手机是一个什么样的功能。多媒体手机从2001年开始出现了和弦，到2002年的彩屏，03年、04年的拍照功能，整个的过程我们看到我们的用户不仅是把手机当做一个通讯平台，实际上他们更愿意把它作为娱乐享受的多媒体平台。从05年一直到07年，MP3和MP4，集成到了手机里，可以看到我们的用户对于手机作为多媒体平台的一种期待，我现在要问在场的业界朋友，08年以后，我们的多媒体平台是用什么来吸引我们的用户？

    中国移动对他的用户群体做了一个市场的调查，从左上角可以看到，我们80%的手机用户，对于手机电视表示兴趣，也就是说我们手机电视用户的群体将来是手机群体的80%，这样大的商机，等着你我去开发，所以可以肯定的说08年之后，多媒体手机电视将成为市场的新宠儿。我们也知道，目前有一些手机提供了数字电视的接收功能，随着数字电视的播出，由于他的高技术、高清晰度，高兼容性和容错性，他取代模拟电视是指日可待的。下面一个图是由分析公司给出的市场预测，从这个图中我们可以看到，从08年开始，数字手机电视有一个拐点，他会迅速的在市场上被采纳，而模拟电视在2010年之后，慢慢的会淡出市场，这样的一个市场，光有设备和终端还是不够的，整个产业链最重要的一个还是需要有好的节目，播出好的节目来吸引手机的用户，吸引移动电视的用户，这样的产业链中，广电起到了龙头的作用。广电承诺在奥运期间主要的城市要进行现场直播，他们承诺了7个免费的频道，我们也期待着在奥运期间你和我一样，我们用手机电视来收看现场直播的体育节目。广电整个CMMB业务的规划，昨天的杨杰总工已经做了简单的介绍，我这里归纳一下，CMMB运营在主要的城市，尤其是省会和直辖市，包括二级城市都是通过地面广播形式，通过布点的方式覆盖全部的城市。二期是通过卫星覆盖全国，广电总局也是为了顺利的把CMMB的业务推广到全国，他成立了数字媒体运营公司，公司承诺，在奥运会之前，在全国37个省会和直辖市提供现场直播的7个频道的节目，实际上，你们今天看到包括我们的展台已经有展示，北京、上海和深圳都已经有了非常清晰的数字电视节目，整个产业链的成熟度已经可以真正的商业运行，从前端的编码器，解调器和发射器已经成熟，后端就是讲手机电视和移动平台，就等着大家一块来开发，整个手机的市场的预测，在2010年开始的三年中将有超过1亿只手机具有移动电视的功能，这样大的市场，我相信大家一定愿意和展讯一块来开发，看看我们展讯为大家准备了什么？准备了什么样的“子弹”？展讯从07年开始手机电视芯片的研发，到08年年初的时候，我们发布了SC6600V的芯片产品，经过我们软件和系统的大半年的开发，到今天为止我们可以给大家不仅提供SC6600V的“子弹”，我们还可以给大家提供从芯片开发完到样机整个参考设计的弹药库，所以在这里我也期待着与业界的朋友一起把最后的送到用户手中的手机电视和手机平台开发出来，我们一起来开拓手机电视的市场。

    简单的给大家介绍一下我们的SC6600V的芯片的功能，在右下角这是我们芯片的体系结构架构图，从里面可以看到，我们这个芯片是SOC芯片，它有CPU有DSP，它有视频和音频的硬件的解码加速器，还有CMMB的信道，STiMi的解调器，同时集成了非常丰富的外设，可以为用户的多种产品的形式灵活的差异化设计提供了方便。作为一个小节，我们的SC6600V的芯片，同时集成了CMMB的AVS/H.264的解码器，它是业界第一颗把信道和芯片结合在一起的SOC，这个SOC可以和手机基带芯片配合，形成手机电视方案，也可以单独使用，成为电视接收的平台的主芯片，有了这个“子弹”和展讯给大家提供的整个设计，我们的用户会在展讯的平台上可以开发出如下多样的产品，这样多样的产品我们可以从右下角开始看，有手机电视、有PMP产品，在现有的PMP产品上可以把我们的平台集成进去，就可以把它做成一个电视的接收，接下来是便携的DVD、数码相框、掌上游戏机等等，最后还有笔记本电脑，在办公室插入USB就可以收看电视比赛。

    展讯方案最大的特点，和业界其他的竞争对手有什么样的区别？这张图我想给大家简单的介绍一下在传统手机电视方案的BB和展讯手机电视方案的BB，在整个套片组中的区别。在这个PPT中可以看到左边是手机的BB，再加上CMMB的信道解调芯片，再加上CP芯片，这是现在业界的传统做法，用了展讯的方案是什么样子？首先，我们的方案和展讯现有的6600R、6600H和8800S，可以集成一起，和CMMB、CP集成在一起，增加了成熟度。用我们的方案，我们可以设计出手机电视的案例，从这个图中可以看到，在左边就是展讯6600R和6600H的芯片，右边蓝色方框内是SC6600V的芯片，这样就形成了完整的手机电视方案，我刚才演示的手机就是这样的方案，实际上刚才演示的信号是一个真实的信号，就是从东方明珠发射的中央一台的信号，非常的清晰。

    接下来一个方案，就是一个独立的电视接收的平台，我们也知道，大家在30年之前，中国的老百姓非常喜欢在兜里装一个半导体，走到那里都可以听到新闻、曲艺节目，我们也在想有了手机电视，尤其是除了手机电视之外，我们有一个单独的手机的接收平台，就像半导体一样，装在兜里，走到哪里都可以随时收看电视节目，这就是时代的变革。用我们的SC6600V的芯片，可以对其他的手机电视平台提供接收的方案，也给业界的朋友增加了很多商业的方向。除了芯片以外我们也为大家提供了非常丰富的软件的开发平台，从这张图中我们可以看到，我们的软件是分三层结构，最底层是一个驱动层的软件，他从控制包括DMAX，中间一层是一个的层面，最高一层是做差异化界面的软件，通过我们的软件，在你的手机电视和移动终端平台上，你都可以完成什么样的功能？在右边我们可以看到首先你可以接收到由广电总局运营公司播放的移动电视的免费的电视节目，广电总局承诺，未来4个频道是免费节目；第二个，可以接收到收费的电视频道节目，这里面收费频道包括一些信息的频道等等；还有一个就是紧急的广播接收，这很重要，例如这次汶川大地震，如果有了这一套紧急广播系统，大家可以随时在手机上看到即时的手机信息系统的发布。同时还可以做电子节目指南接收，在我们整个平台设计中我们也把很重要的节目的录制和回播放了进去，另外有音频的广播接收、自动搜索和漫游MP3及网络音频的下载播放等等很多功能，这里就不一一列述了。

    现在有了“子弹”、有了弹药库、有了芯片、有了软件平台，你可能会问，为什么要选择展讯的平台？展讯的平台选择了之后，对于我们打市场有什么样的优势？我们从底层开始看，首先SC6600V的芯片集成了信道为一体，高集成度节省了成本提高了性价比，其次把电源的管理模块也集成到芯片里，所以它降低了功耗，提高了我们手持移动设备的待机时间。他的信源解码上支持了H.264和AVS的解码，这是多功能的解码，提供了未来发展的灵活性，还有一点，他和展讯自己的手机基带芯片无缝连接，在软件平台上实行开放平台，SC6600V加软件再加上DRIVER，客户可以开发多种形式的手机移动电视接收平台，有了这样的平台，就可以领跑产业，可以紧紧地抓住这一商机。

    最后，我想和大家分享一下展讯在接下来与大家在合作过程中对大家的承诺，首先我们要给业界的朋友提供成熟的移动电视的芯片以及解决方案，这一点今天我们已经做到了，我们将提供全面的技术服务，展讯非常重视产品的可持续性发展，我们也不断的要为业界推出新的产品，尤其在移动通讯方面我们也在规划下一代的产品，我们希望借奥运契机的到来，希望业界的朋友和展讯一起携手开创这样的市场、来挖掘这样一个金山的商业机会。

    在结束之前我再次给大家说一下，我们有一个手机电视的展示的位置，我非常欢迎大家能够在茶歇的时候到那里看一下，还有对这个项目非常感兴趣的业界的同仁，如果你有意想跟展讯合作开发手机电视或者移动电视平台，请跟我联系，我是李革，是展讯公司的市场部总监。谢谢大家。