中国传媒大学新媒体研究中心 赵子忠

　  这是一个大众传媒的新时代，新媒体的价值决定于“注意力经济”，用户的关注时间和关注深度构成了新媒体的价值。新媒体的另外一个特性，就是更大规模推动了用户规模，以亿为单位的终端，以亿为单位的用户数量，构成了新媒体的另外一个特征。
　  中国移动多媒体广播，是以6亿部手机为单位的一个群体，而如何形成更为庞大的移动广播新用户，是一个重要的问题。CMMB是一种全新的移动多媒体，也是广播电视业务的新形态。然而，CMMB不仅仅是技术的创新、电视接收终端设备的创新，它带来的更是一个全新的市场。在CMMB产业链持续地完善过程中，在多个行业的融合与协作不断推进下，CMMB实现了媒体价值的突破式发展。
　  近两年，我们常常看到、听到“新媒体”这个概念。新媒体究竟意味着什么？一种媒体实现了怎样的创新和改变才能称之为“新”？行业内涌现的各种现象表明，这其中有传播渠道的创新、传播技术的创新，也有传播内容的创新。比如，楼宇电视、机场传媒等，实现的是传播渠道的创新；还有一些web2.0网站，为用户提供了UGC内容的发布和共享平台，这种媒体则是在内容形态上的创新。而CMMB这种移动多媒体新形态，则从各个角度实现了对于传媒的创新突破，是真正意义上的“新媒体”。CMMB在技术研发力量的坚实基础之上，实现了传统广播电视媒体传播渠道的创新，也实现了对于原有移动媒体业务和移动内容形态的发展和完善。今天，当我们使用手机、GPS不仅能打电话、发短信，进行出行路线导航，还可以方便快捷地通过这些移动终端随时收看电视节目、收听广播、查看各种丰富的信息资讯的时候，可以说移动媒体的新时代才真正到来。
　  新媒体最终要实现它带来的新价值。那么，价值通过什么来衡量？从媒介传播的角度来说，用户是非常重要的核心因素。也就是说，在何时、何地，使用何种手段，向用户传播怎样的信息，决定着一种媒体形态的价值所在。然而无论是渠道还是内容，它们的价值最终都要通过用户接触的环节才能实现。比如，传统的广播电视是通过“收视率”这种指标，来衡量一档栏目、一个频道办得好不好，是不是受欢迎。互联网则通常使用“页面浏览量”、“滞留时间”等指标，来衡量网站的用户规模，推测用户对于网站内容的喜好程度。
　  CMMB作为移动多媒体，既保留了传统广播电视的某些特性，又具有移动新媒体的特殊优势。因此，为了科学地衡量和表现CMMB的价值，我们在把握和分析这种新形态媒体的用户规模、用户结构、用户行为等信息的时候，就需要开拓新思路、研究新问题、采取新方法。