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近年来，中国动漫涌现出一批优秀的作品，不断在世界动漫舞台上崭露头角。“喜羊羊”签约迪斯尼，《梦回金沙城》获奥斯卡提名，夏达漫画进军日本漫画界……从世界动漫的“代工厂”到亮出自己的作品，从寂寞无名到传播中国文化的探路先锋，中国动漫正在一步一个脚印前行。
２２万分钟的动画片年产量使中国跻身全球动漫大国之列。经历７年的发展，一批等让人耳熟能详的中国动漫明星亮相世界舞台，中国动漫正在渐渐开启通往世界的大门。
那么作为中国文化产业走向世界的重头戏，动漫接下来又该迈向哪里？ |
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案例——喜羊羊：中国动漫的国际化表达与推广|
融入中国文化精髓的动漫才具有灵魂 喜羊羊版权方：狼吃羊的故事在全世界都相同的，不同的是，《喜羊羊与灰太狼》在幽默之中，很好地融合了中国传统文化精髓，不同文化背景和语言习惯的海外受众，都能从喜羊羊和它的伙伴们的言行举止中，发现中国文化的印记。“喜羊羊和它的伙伴们传递了善良、勤劳、勇敢、忠诚这些中国传统文化精髓，这些中国人的生活方式和精神面貌给基本西化的国际动漫界带来了文化新风。” 国际化运作的前提是能够全产业链互动 “把独具中国元素特色的动漫产品带给世界，就要用国际视野去运作内容和市场，提高文化产品的艺术性，让世界各地的受众易于接受。”从2009年开始，广东原创动力公司开始推出喜羊羊系列电影，这三部电影的推出，不但赢得了可观的票房收入，还将喜羊羊、灰太狼的拥趸扩大到了成年人群体。成年人的喜爱又进一步带动了小朋友的喜爱，这最直接的效果就是带动了喜羊羊衍生品的热销，全产业链都活跃起来了。 【详细】 |
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有序创作,而不能急功近利
呀咔咔花费三年时间制作的文化传承动画片《泰山》曾获有动漫金鸡奖之称的“金手指奖”,目前520分钟的动画制作已经完成,影片进入影视后期。记者了解到,从2004年进入动漫行业至今,呀咔咔公司一直以做外包为主。
之所以有底气做原创,除去外包积累的经验、技术和资本外,动漫产业基地的集群效应也给了这家公司很大帮助。“动漫基地的模式为国产大型动画片提供了良好的团队基础。把我们的原创之路向前推进了一步,很多环节我们已在基地内发包给了其他企业。”公志刚说,“对呀咔咔而言,在依托传统文化的基础上,有序创作,而不能急功近利。” 【详细】 |
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与新业态的巧妙“嫁接” 做动漫的盛泰，开起了餐厅。 在武汉最顶级的商场——武汉国际广场六楼，“哆乐巴巴”动漫主题餐厅，其名字正是盛泰制作的动画片《阿特的奇幻之旅》中的神兽“哆乐”。再看餐厅周边，全是像俏江南、鹿港小镇这样的国内餐饮一线品牌。“这是进驻国广的唯一一家本土餐饮企业。”国广负责人表示，主要是看中盛泰的创意——动漫加餐饮。
创意时尚与新媒体“握手” “9月份进账300万元，10月份600万元，11月份800万元。”武汉诺克斯信息技术有限公司总经理赵亚丁说，不到一个月开发成本就收回了。该公司开发的手机网游《宗师》，今年9月上线以来，注册用户已达100多万人，跻身国内手机网游前三甲，也让诺克斯赚得盆满钵满。 【详细】 |
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要打造‘大动漫’的概念
目前中国动漫产业还存在着盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善的问题。高质量的动漫作品需要与衍生产品等形成的成熟产业链的经营相结合，才能真正创造价值。 “中国动漫产业想要走上强国路，首先要打造‘大动漫’的概念。”中国文化部文化市场司动漫处处长宋奇慧认为，动漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端的每一个产业。“在这个产业链条上，既包括出版、服装、玩具等传统产业，也包括动漫设计、游戏研发、运营等创意产业。” “中国动漫”必须具有“中国精神” 动漫是文化产品，“内容为王”是其生命线。动漫界应放下短视的粗放式扩张，走向深耕细作的内涵创新式发展 “中国动漫”必须具有“中国精神”“中国风格”“中国气派”。中国原创动漫作品应将中国传统文化符号、文化精髓融入作品之中，给社会提供一种美好的精神力量和美好的价值观。 【详细】 |
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