央广网嘉兴1月14日消息（记者 姜頔 尚天宇）1月14日，位于南湖区凤桥镇的AAAA级景区——梅花洲景区热闹非凡，2023“年味南湖”新春游园会暨南湖区文旅消费品牌创建行动启动仪式在此举行。品年味、寻年俗，迎新春的氛围满满。

文旅消费品牌创建

活动现场，南湖区文旅消费品牌创建行动正式拉开帷幕。

2023“年味南湖”新春游园会（央广网记者 尚天宇 摄）

据悉，这是一个为期三年的行动计划，旨在通过培育“南湖十八碗”“南湖美宿”“南湖嘉品”“乐享南湖”“南湖大集”五大文旅微品牌，在文化和旅游领域拓展产业链、撬动大消费，形成一批具有鲜明南湖元素，能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品。

作为创建行动中的“重头戏”之一，去年11月，南湖区推出“星火赋美·乐享南湖”工程，组织动员文化志愿者，把高品质的文艺节目带到街头巷角、广场公园、美丽乡村，让文艺如星星之火，点亮城市之美，提升文化品位。

活动中，南湖区发布了首批14个“星火赋美·乐享南湖”示范点。1921站房示范点前，《红船颂》舞蹈既深情又激昂，在力与美的律动中，传承红色基因、弘扬红色文化；子城示范点前，一曲《梦回子城》带你梦回子城，品读这座城市的历史文化和文明发展，守护城市的根与魂；月河示范点前，陶笛演奏的《月河仙踪》悠扬婉转，似江南的小桥流水，也寄托着游子的思乡情怀……

新春游园击鼓开街

启动仪式后，“年味南湖”新春游园会击鼓开街。百县千集·2023“年味南湖”文旅产品展征集了40个嘉兴老字号、非遗产品及特色年货产品，让市民和游客大饱眼福和口福。

南湖区首批非物质文化兔年匾画栩栩如生（央广网记者 尚天宇 摄）

南湖区首批非物质文化代表性传承人毛根甫从事农民画创作30余年，这回赶“南湖大集”，他带来了不少栩栩如生的兔年匾画，“画布就是平时农家晒粮用的竹匾，作画时特意加上了祥云、祥纹，寓意新年吉祥。”古居斋糕点、新丰嫩姜、张萃丰蜜饯等嘉兴传统年货备受热捧，现场主办方还为游客发放了近万元消费券，让大家愉快“逛吃”。

梅花洲景区红灯笼高挂，处处洋溢着喜迎新春的热烈氛围。据了解，1月14日至20日，来梅花洲可免费入园，园内围炉煮茶、酿酒体验、写福字春联等活动精彩不断。

南湖区文化和旅游局党组书记、局长程友杰接受央广网记者采访（央广网记者 尚天宇 摄）

“通过文旅深度融合，让群众精神更加富有，实现精神与物质共富。”现场，南湖区文化和旅游局党组书记、局长程友杰接受央广网记者采访。下一步，南湖区将加快推进文旅消费品牌创建行动，着力培育一批文旅消费新热点，为奋力谱写中国式现代化南湖篇章贡献文旅力量。