2023上海车展今日正式开幕，中央广播电视总台旗下声音新媒体平台云听与中国交通广播联手，以“共创智能网联汽车新声态”为主题全景展现2023上海车展盛况。围绕本次展会，云听将交出怎样的品牌传播新时代答卷，引领汽车行业品牌传播新风尚？

　　大动作：国家媒体X金桥集团=？

　　作为中央广播电视总台旗下唯一声音新媒体平台，云听日前完成一系列“大动作”：与上海金桥集团达成战略合作，联合打造“央广智能网联汽车数字媒体产业基地”，拓宽汽车数字媒体赛道。

　　2023年年初，云听与上海金桥集团达成战略合作，车联网业务单独剥离成立“央广智能网联汽车数字媒体（上海）有限公司”。依托央广传媒集团多平台的运营经验和丰富的大视讯产业资源，共创车联网赛道的融媒体新平台；同时借助金桥智慧城市和智能网联汽车“双智联动”产城建设优势，构建全业态融合的应用新场景。双方将联合打造“央广智能网联汽车数字媒体产业基地”，无疑将在汽车数字媒体新赛道，形成以汽车行业为核心的传播中心。

　　从字面意思上理解，云听旨在深入行业发展最前沿，实现数字媒体传播场景化结合，同时进一步深化与企业品牌使用前端的平台聚合。

　　大背景：后流量传播时代的中心论

　　在平台时代，“去中心化”一度成为传播思潮主流，但近年来情况却在发生变化：云听作为国家声音新媒体平台，率先与传播信宿建立紧密联系，打造行业品牌传播新中心论，布局究竟为何？我们不妨先看看行业。

　　业内人士表示：“价格战，实质就是为了去库存，为了上海车展新品上市，腾空间，做准备。”针对今年以来的汽车市场价格战核心原因被一语道破，在传播领域也有类似的说法，公域流量触顶、流量红利枯竭和获客成本暴涨等问题逐渐显现，品牌传播已经进入存量市场时期。

　　印证这一点的重要标志是“传播中心论”的回归──“流量时代我们都在种草，而我们现在是要种树。”对此，国内外品牌传播专业机构表示，成功的品牌传播与塑造需要完成以下基本动作：

　　A.品牌传播融入重大社会事件；

　　B.品牌传播融入用户关注事件；

　　C.品牌传播融入消费者场景；

　　在这里，作为媒体，我们认为还要加上一条──

　　D.品牌传播需要选择合适的媒体媒介。

　　在不久前收官的2023年第十届中国网络视听大会上，云听总经理李向荣表示，云听用户总量超2亿，其中车载端用户6100万，已经成为规模增速最快的移动音频客户端和车载音频第一媒体平台。作为国家级广播的中心，云听集纳总台全部广播频率及全国千余家地方电台直播流，并不断推动国家主流声音的全程化触达、全场景覆盖，积极布局汽车领域。

　　面向上海车展这一重大传播机遇，云听将以大国之声给予品牌新时代的回答。在本次上海车展中，云听聚合总台媒体媒介资源，向超过2亿用户传递A级车展上的央广品牌之声。

　　大前提：内容塑造品牌的回归

　　当下品牌面对的问题以及拥有的资源都发生了海量变化，品牌聚焦核心业务和营销阵地、回归品牌建设，以培养存量市场的长期竞争力。所以品牌应发挥优质内容的撬动效应，通过平台放大充分聚焦核心价值，与受众建立穿越周期的紧密联系。

　　在内容品质方面，《中国网络视听发展研究报告（2023）》指出，在网络音频用户收听目的中，休闲娱乐与学习知识占比分别达到47.9%和30.0%，七成用户在网络音频平台“深度阅读”。

　　对此，云听一直秉承内容为王的传播理念。2022年，总台总经理室正式授权央广传媒集团有限公司，由云听独家经营总台广播频率直播流和音频节目版权。云听依托中央广播电视总台400余位金话筒主持人、专业记者编辑、知名声音产品制作人及相关专业制作机构组成国家级声音制作团队，打造代表高品质听觉体验的“云听版”有声书标准。

　　大方向：培养品牌超级用户

　　从流量至上到用户至上，这是车企当下的广泛共识；打造品牌的“超级用户”，更是当下品牌重点实践的课题。对此，坐拥2亿深度粘性用户的云听针对车企品牌传播制定“国字号”平台策略。

　　研究用户先要植入场景。云听一直深耕车载场景，目前已入驻超6100万台车机、上线47家主流汽车、与68家后装方案商开展深度合作。云听在充分发挥总台新媒体平台优势的同时，始终表现出开放融合的合作姿态，通过加速与车厂、方案商合作，推进与全国各地广播电台的频率版权签约合作，为车企和车主提供高品质广播直播流和听觉产品服务。通过云听平台高质量内容和车机音频技术打造等多方面结合，培养云听和车企品牌的“超级用户”。

　　大制作：上海车展全景呈现

　　有了强大的技术支撑和人群基础之后，还需要扎实的内容呈现，才可实现“品效合一”的品牌致胜目标。

　　本届盛会上，总台声音新媒体平台云听将与中国交通广播联手，以“共创智能网联汽车新声态”为主题全景展现2023上海车展盛况。在这里，广大听众和网友可以听到上海车展最前沿的产品资讯，感受炫酷科技背后企业的责任与担当，以及中国汽车产业的新风向，见证世界汽车工业的创新发展成果。

　　中国交通广播旗下重量级精品栏目──《央广会客厅》《王牌汽车团》，通过多年累积的业界资源、专业报道经验等多重优势，以独到视角和优质内容打造业内有口皆碑的品牌IP。本届展会期间，中国交通广播还在现场搭建直播间，对话汽车行业各个焦点领域领军人物，以汽车品牌人物为触角解读行业、品牌及产品，共话中国汽车工业发展的新时代篇章。

　　4月18-27日，跟随云听、中国交通广播全媒体平台一起感受时代脉动，探索智能时代下的汽车产业发展新格局，笃定向未来！