尽管2022年广告市场整体出现增长变缓，但2023开年第一个季度信息流广告市场并不糟糕，游戏、社交等行业广告量级同比均出现较大程度增长。据AppGrowing数据统计，2023年Q1在投应用（非游戏App）数达7,587款，应用数同比增长10.54%，同时素材创意数也出现明显提升，整体看来App投放大盘格外激烈且势头良好。

　　通过对2023年Q1全网信息流广告数据统计发现：

　　1、Q1热投App分类：游戏/文化娱乐/社交婚恋，在投应用数方面，社交婚恋超越工具应用占据第一。

　　2、手游洞察：Q1期间模拟、仙侠、休闲益智和传奇类手游买量强势。

　　Q1期间，热投行业游戏（广告占比18.54%）、文化娱乐（广告占比14.01%）、社交婚恋（广告占比11.02%）位居TOP3，并且相较去年同期，投放占比均有小幅提升。

　　1、手游行业整体投放量级提升得益于Q1期间3343款新游涌入买量市场（新游表示Q1始投放，并不是新上线），其中包括多款模拟类手游。

　　2、社交行业一直处在买量的第一梯队，但随着监管部门大力清理整治互联网广告乱象，多款社交应用被整顿下架，社交类投放素材审核难度加大，但社交广告主依旧投放热情不减。

　　3、文化娱乐行业投放大头集中于短视频App。

　　说完买量强势的，再来看看缩减的：

　　相较去年同期，综合电商、生活服务和工具应用投放占比出现小幅下降，今年的三八妇女节作为电商大促节日，很多商家都想把握住这个开门红，但其实用户对造节营销习以为常不再过度买单。 细致到Q1期间每一周全网信息流投放数看，妇女节前夕投放量级略有提升，但并不明显。 

　　从以App下载为推广目的的广告来看，发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商和网赚应用是投放量级最大的四大应用分类。应用数方面，社交婚恋、工具应用、文化娱乐和网赚应用占据大头，占比均超10%。综合电商App在投应用数占比少，但广告数占比大，可见电商类App投放大盘较为激烈。

　　1、游戏：版号恢复常态，提振业界信心

　　整体上看，Q1手游买量大盘势头良好，加上3月23号共有86款游戏获得版号，Q1间共288款国产和27款进口网络游戏获批，版号获批已呈现常态化，游戏行业稳步复苏。

　　2、金融：保险/理财/借贷类投放强势

　　金融类买量榜前几位长期上榜，从细分品类来看，保险、理财和借贷类投放量级最高，其中借贷类广告数占比呈上升趋势，理财类广告数占比呈下降趋势。

　　3、教育：学前教育类App投放强势

　　教育培训行业推广目的以表单线索为主，占比高达86.2%，推广App类广告仅占13.8%。

　　4、社交：长期买量

　　社交App长期保持高强度买量，依靠巨额投入保持用户增长已是社交婚恋App的通病，如果停止投放很可能就流量见顶。“降本增效，提高投放效率”是社交App广告主的一大诉求。

　　5、阅读：买量前两位的平台断层式领先

　　Q1期间共追踪到340+阅读类App在投，榜单前两位长期位列前二，并且断层领先。

　　某音系媒体方面：短视频媒体服饰鞋包、食品饮料占大头，广告数占比均超15%。

　　某讯系媒体广告分布：旗下媒体平台行业投放分布较为相似，其中游戏、社交婚恋、综合电商和文化娱乐为买量主力军。

　　某度系媒体广告分布：旗下各媒体平台行业投放分布差异较大，手机平台以医疗健康为主，贴吧以游戏为主。

　　某手系媒体广告分布：联盟媒体平台均是游戏投放占大头，休闲类、模拟类手游占多数。