央广网成都3月20日消息（记者 苏莉 实习生 何春燕 罗皓伦）春光惹人醉，陌上花正开。随着气温回升，四川各地百花齐放，千万游客纷至沓来，“赏花经济”成为激活今年春季旅游消费的一大亮点。秉着“以花为媒、以节会友”的理念，四川各地推出多元玩法，掀起提振消费的又一波热潮。

四川位于中国的西南部，植被茂密、种类丰富，每年春天各地繁花似锦，花卉节会接踵而至。3月，四川各地发出春日邀约，2023四川花卉（果类）生态旅游节活动在旌阳、汉源、越西、青白江、崇州等地陆续启幕。除此之外，享有“百年梨乡”盛名的曹家镇万亩梨花、罗江诗一草堂的梅花、新津天府农博园的油菜花、广元唐家河的紫荆花、阿坝古羌城的漫山樱花林等都成为赏花游玩的人气景点。

四川各地借花开之时，不断创新推出多元化赏花新玩法。

蜜蜂在花田中采撷（央广网实习生 罗皓伦 摄）

以花为媒，带动乡村旅游户均增收3.5万元

近年来，随着农旅、文旅产业的深度融合，周边短途乡村游持续升温，旅游之花越开越旺。无论是“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡闲适，还是“梅子金黄杏子肥，麦花雪白菜花稀”的质朴纯真，乡村与田园都承载着众多情感寄托。“花经济”像景区的人气一样火爆，在推动传统农业转型发展的同时，也带动了乡村旅游产业迅速发展，为乡村全面振兴提供产业支撑。

每年3月，仁寿县曹家镇古梨园内，远远望去，一簇簇、一团团的梨花，铺满了大地。在阳光的映照下，在春风的吹拂下，洁白的花瓣如雪般簌簌飘落，十七届古梨园梨花文化周“春游梨花海·香韵古梨园”随之而来。曹家镇组织宣传委员陈波告诉记者：“每年梨花文化节启幕，就是曹家镇旅游旺季的开局和预热，曹家镇享有‘百年梨乡’盛名，被誉为仁寿‘南梨’的中心，明末清初开始规模种植梨子，有400多年梨树种植史。”曹家镇现已初步形成“春赏梨花、夏摘梨果、秋品梨宴、冬补梨膏”的梨主题旅游体验项目，成为眉山市重要的都市近郊旅游目的地。

百年梨树开异花（央广网实习生 罗皓伦 摄）

曹家镇党委书记黄小芮告诉记者：“曹家梨已形成了以富锗六月雪、丰水、黄金、金花、圆黄、新高、宝石梨等30多个品种为主的梨产品体系，种植面积已达3.1万亩，年产量达4.5万吨，年产值逾2.4亿元。”

据悉，曹家镇梨花文化节依托百年梨乡，打造两个梨主题民宿，每年为集体经济增收9万元，提供就业岗位8个，带动周边20余户群众致富，户均增收3.5万元。同时，在梨花文化节期间，周边群众通过销售农副产品，半月收入最高可达8000元。来观看的游客用手机拍摄梨花上传到网络社交平台，在实时传播美景的同时，也吸引了更多游客，并带动了游客消费，同时也为后面的丰收节做下铺垫。

在雅安市汉源县，万亩梨花洁白无瑕，漫山遍野连成片，好似被白雪覆盖引得路人纷纷合照。3月中旬，2023四川花卉（果类）生态旅游节汉源第十届“阳光康养城·宜居新汉源”赏花旅游节盛大开幕，“千朵万朵压枝低”的梨花成为吸睛点。

道路上人头攒动（央广网发 汉源县委宣传部供图）

文旅融合，吸引游客144万人次

传统花朝节，让赏花传承文化。在曹家梨园里，千娇百媚、各具特色的十二花仙带你畅游万亩梨花海。赏鲜花搭配传统汉服，让传统服饰文化魅力尽情展现，极大地提升了园区游客间的互动性。

春节期间，在一系列精彩新春主题文旅活动刺激带动下，四川文旅经济迎来新年“开门红”，“春节”文旅消费呈现强劲复苏、显著回暖的良好态势。据中国旅游研究院专项监测数据，2023年春节假期旅游接待人数四川荣登全国第一。

3月11日至12日，2023四川花卉（果类）生态旅游节活动暨越西油菜花节上，田埂民族时装秀、田埂音乐会、书法美术摄影展、围炉煮茶、梨花游园诵春、重走长征之路等活动，让人在“诗与远方”中陶冶心灵之美，在自然之美中感悟文化之美，极大地拉动了景区人气。

繁花似锦的时节，文化园的郁金香、崇州的油菜花、青白江的杏花、龙泉的桃花等构成了成都春季赏花地图，大批游客举家驾车前往。崇州自驾赏花节、青白江樱花旅游文化节等节会的举办，成为吸客的“利器”。崇州游客告诉记者：“周末的时候，整个竹艺村人山人海，非常的热闹。出来游玩可以顺便带点伴手礼回去送给亲朋好友，购买也很方便。”“赏完花，不远就可以吃饭，饭后再去竹艺村参观一下非遗竹编，不止欣赏到美景，还能增加很多非遗知识。”记者了解到，崇州全市在春节期间累计接待游客144.94万人次，较去年同期增长21.11%，实现旅游综合收入105820.23万元，较去年同期增长18.64%。

“百花齐放”，带动产业增收2.64亿元

一枝花连通城乡，一枝花催生百业。“赏花经济”，不仅仅只停留在打造消费场景上面，还在于赏花背后的产业链。旅游节上，花开正盛，美食摊主纷至沓来，游乐设施和交通不断完善，周边农民办起了农家乐，腰包越来越鼓；百花看尽，瓜果飘香，除了占据本地市场，还远销国内各地与海外市场；以花为媒，网红景点越来越多，电商主播悄然兴起，冷链物流加码提速，乡村合作公司红红火火，让美丽的乡村焕发出新的生机与活力。

遂宁大英美食街（央广网实习生 黄蕾 摄）

在眉山市仁寿县，曹家镇梨花文化节期间，日均游客量达到2-3万人，有超过60万游客前来游玩。其中，川祖寺、贡梨园，修建金梨堂、古梨膏坊、古梨博园，成为当地旅游增收的热点。据曹家镇组织宣传委员介绍，2022年年产曹家梨9300万斤，年产值达到2.4亿元，延伸产品梨膏去年销售6万瓶左右，销售额约240万。此外，位于金堂县的金山公园和“乐翻天”滑草场在赏花期间，也受到很多家庭亲子游的喜爱，赏花加上溜索、滑道等多种旅游体验项目，使金堂县旅游假日经济增收可喜。

曹家镇梨膏（央广网实习生 罗皓伦 摄）

“春天是花园、夏天是林园、秋天是果园、冬天是庄园。”当地村民这样介绍着家乡。春天赏花提升名气，秋天卖果子供不应求。除了卖花果，看准“赏花经济”的村民们，收拾自家屋子，摇身一变成为农家乐老板，将“花+旅”的优势发挥到极致。

而在崇州的“樱桃沟”，漫山的樱桃花，层层叠叠，美不胜收。近年来，樱桃沟名声越来越响，尝到甜头的村民，种植管理养护也更加积极。天水村种植樱桃历史悠久，成片规模种植面积1000余亩。3月赏樱花，4月中旬采摘樱桃。“樱桃沟”为村民增添了一条新的致富途径，村民依托樱桃发展农家乐和观光采摘，做得好的农户每年都有几十万收入。

游客在梨园中赏玩（央广网实习生 罗皓伦 摄）

在崇州赏花节期间，每个营地还搭建了好物集市，方便游客在赏花的同时采购到“崇州造”优质农产品。除此之外，还推出了花田火锅、天幕电影、花田KTV、后备箱集市等消费业态，开展精酿啤酒节、酒村沉浸游、非遗文化体验等特色活动。

延长花期，文旅品牌亮起来

赏花游一片兴旺，包含吃住购等在内的赏花经济也有了突飞猛进的发展，但不可否认的是，赏花经济也存在着明显的短板，受到花期限制，赏花热只能维持短暂的时间。如何依托多元创新模式，延长“鲜花经济”的时效。

攀枝花依靠本地优质资源，推出了“驾车去听花开的声音”、“一起去露营”等系列主题体验活动，举办了西区三角梅观赏季、索玛花节、乌拉村桃花节等节庆活动，从多个方面满足了群众的消费需求，给予前来赏花的游客更多的选择。

“花是一座城，城是一朵花。”攀枝花通过打造常态化多样化的赏花活动，展示了本市一年四季花开不断的独特优势，将鲜花作为自己的城市名片，让花卉为城市品牌“走出去”赋能。

随着“鲜花经济”的壮大和成熟，越来越多的创意组合模式已经悄然兴起，为“鲜花经济”延长“保质期”。

2023年是四川文旅经济恢复性增长和高质量发展开新局的重要一年。赏花，只是一个切入点和突破口。用旅游来引流，从而创品牌、打造消费场景，助力乡村振兴。

景区小火车（央广网实习生 罗皓伦 摄）

在1月18日召开的四川省文化和旅游局长会议上，省文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康提出，“以满足人民文化需求、增强人民精神力量为着力点，聚焦文旅行业‘提品质、补短板、渡难关’，大力发展文化事业、文化产业和旅游业，推进文化和旅游深度融合发展，提升巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力，奋力打造名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地，加快建设文化强省旅游强省。”

单次赏花如何转化为多次产品消费，是“花经济”富民惠民的关键。文与旅相伴，旅因文而兴。各地在“百花齐放”的同时，也应将优势延伸到其他领域，推出具有当地特色的文旅项目，完善旅游配套设施，提升游客观赏体验。走出一条以全域旅游为引领、农商文旅体融合发展为特色的旅游发展路径，让人们因鲜花心生向往，因人文萌发喜爱。