深度观察｜江西：文旅融合焕发传统村落新活力

央广网南昌3月20日消息 晨光熹微，沿着饶北河，一路行进。雾气氤氲中，一座突兀的山峰映入眼帘。凌空架在悬崖峭壁上的悬空楼阁，层层叠叠似云中仙境，格外吸睛。这里是位于江西省上饶市广信区的望仙谷景区，2022年，该景区火爆出圈，成为抖音用户最想去的十大景点TOP3。

望仙谷景区（央广网记者刘培俊摄）

曾任望仙村党支部书记的缪章财指着墙面上“岩铺”两个字说，望仙村24户人家原来靠开山劈石为生，如今他们已成为景区商铺的老板、服务人员。“开山人”变身“看山人”，收入几倍翻番。这变化印证着一个道理：只有唤醒乡村沉睡的魅力，努力把旅游资源转化为乡村振兴的“金钥匙”，才能赢得强村富民。

岩铺（央广网记者邓玉玲摄）

拯救落寞乡村唤醒乡村旅游“新希望”

俗话说“靠山吃山，靠水吃水”。望仙村所在的望仙谷石材丰富，村民便以开山劈石为生。开山石生意最红火的2000年，望仙谷里有179条花岗岩生产线，5000多人以此谋生，望仙乡还因此被称为“石材之乡”。

2000年，村民以开山劈石为生（央广网发缪章财供图）

“望仙谷盛产两种矿产资源，一种是花岗岩，还有一种是石灰岩。”缪章财介绍，花岗岩质地坚硬，颜色美观，曾畅销全国各地。石灰岩则是烧制石灰、造纸的主要原料。

村民一手握着凿山的锤子，一手握着造纸的篁锅，钱袋子慢慢鼓起来了，但望仙谷里的环境却让人忧虑。

2007年，当地政府果断叫停石材产业。

望仙谷地势险峻，水田稀少。无法靠着“吃山”做营生的村民纷纷外出务工。

随着生活条件的不断改善，不少村民陆续从望仙谷的大山里迁出，望仙、上镇、大济、葛路等村庄成了“空心村”。

村落逐渐落寞，然而望仙谷的景色却以“奇、险、峻”受到了不少户外运动者的青睐。

独具特色的奇石（央广网记者邓玉玲摄）

“其实望仙谷除了景美，还有一个宝藏，那就是赣家民俗。”望仙谷总设计师田馥榛走访时发现，这里蕴藏着赣东北特有建筑、农业种植、饮食文化，还有原汁原味的古法手工技艺，这些带给了他“全面复兴当地的乡村文化”的灵感。

黄墙黛瓦、原味村屋（央广网记者刘培俊摄）

这个想法与上饶市广信区为探出“绿水青山就是金山银山”转换通道中提出的“先保护再开发，边开发边保护”文旅可持续发展规划也不谋而合。

望得见山，看得见水，记得住乡愁。着眼于生态环境保护，从最开始的“拯救落寞乡村，再造新故乡，留住乡愁记忆”，慢慢丰富到“复原乡村建筑，复活乡村生活，复兴乡村经济”，望仙谷“文旅小镇”的构想不断地拼贴成形。

望仙谷“文旅小镇”（央广网记者邓玉玲摄）

经过一段时间的努力，昔日山村换了新模样。随着慕名而来的市民群众纷纷前来打卡，望仙谷的名气也逐渐起来了。

更大范围的规划、新增用地指标、征地拆迁供地，上饶市立志将望仙谷打造成为“保护生态，打通绿水青山与金山银山转换通道”的标杆。

2020年，上饶市旅游发展大会在广信区召开。一直处于建设当中的望仙谷正式开启试营业。2022年，望仙谷景区客流超过108万人次，营业收入超过1.8亿元，单日最大接待游客量超4万人次。

复兴乡村旅游敲开百姓“致富门”

游客量猛增，村民们却高兴不起来，“远道而来的游客看完风景，转头就走，村民增收不多。”

对此，上饶市在充分调研和反复研讨后，提出了“推进乡村振兴示范带建设”的举措，将望仙谷景区沿线乡镇、村子打通，“一带N点”打造集文化游、风光游、体验游为一体的精品旅游线路，借助景区旅游带动沿线村镇百姓致富。

民宿群集（央广网记者邓玉玲摄）

“开民宿、办农家乐，把游客留住。”当地政府便有组织有计划地帮助村民开设民宿。

“不少游客只要在我家住一次，都会为香樟树、当地美食、大房间点赞。”望仙乡桥头村村民毛仙花盖起了三层半小楼，院内生长着一棵百年香樟树，她便给自家民宿取名“香樟墅”，名字好记，体验感好，前来住宿的回头客也逐渐多了起来。

毛仙花说，半层楼房自己住，一楼开辟了餐饮区，免费给游客提供早餐，一到周末或节假日，14间房全部满客。“去年6月份开业，到今年3月份，经营收入近50万元，随着天气转暖，游客越来越多，客房供不应求。”毛仙花说。

如今，因望仙谷景区而兴建的周边民宿约有200家，床位5000余个，每户民宿月增收万余元。

餐饮、住宿、销售、托管等服务项目迅速开展起来，旅游服务链条延长。除了景区内提供直接就业岗位1000余个，周边六七个乡镇近5000人从事旅游服务业。

民宿群集（央广网记者刘培俊摄）

“村民由衷地感谢政府哩！”由“开山人”到出门务工，再回景区打工成为“看山人”，望仙村村民缪德林深有感触。

从村民身份的转变，或许可对江西文旅赋能传统村落高质量转型发展窥见一斑：政府打造的景区，为村民既输血又造血，既增强能力又提振信心，村民主动融入景区发展、服务游客、服务旅游，掀开了村企和谐发展、乡村振兴共同富裕的新篇章。

旅游+文化，鼓了口袋富了脑袋

走入望仙谷深处，百味街和作坊街热闹非凡，这里汇聚了当地的各色赣家风味小吃和农业手工作坊，保存着竹编、木艺等江西特色的非遗店铺，还有汉族传统婚礼大秀、翻九楼、赣剧、板凳龙等传统民俗文化演绎和活动，以最考究历史的服装、礼仪、民俗等内容再现传统文化中的民俗瑰宝，打造了江西文化旅游新空间。

百味街和作坊街热闹非凡（央广网记者刘培俊摄）

“乡村除了有好的景色以外，其实更多的是心情、乡村美食、手工艺等，景区里做了一些作坊类的产业，里面有像红糖、榨油、酿酒、年糕、豆腐、葛粉等。”田馥榛说道，我们也是想通过线下的古法制造加工，能够还原一些乡下的、儿时的味道，让来这里旅游的人们都能带走一份乡村的回忆。

如今，江西乡村旅游实现了从旅游业“配角”到“主角”，从“零星分布”到“全域发展”的转变，乡村旅游已然成为经济发展新的增长点、居民休闲消费新的兴奋点、旅游发展新的引爆点，成为助力乡村振兴战略的重要发力点。

百味街和作坊街热闹非凡（央广网记者刘培俊摄）

“这里的130余家店铺吸纳了几百名周边村民入驻做起了生意。2022年，这些店铺总营业额超过4000万元，每家店铺营收二三十万元。”景区工作人员徐闰发介绍道。

紧抓文化做活旅游，江西一直在努力。目前，江西省有全国乡村旅游重点村44个，全国乡村旅游重点镇（乡）3个；省级乡村旅游重点村64个，省级乡村旅游重点镇（乡）9个，涌现出“望仙谷民宿集群”“篁岭模式”“丫山经验”等一批在全国有影响的可借鉴、可推广的乡村旅游发展典型案例，塑造江西乡村旅游鲜明特色，创新特色乡村旅游发展模式，丰富“江西风景独好”旅游品牌。