央广网广州11月10日消息（记者张顺鹏）11月12日，深耕农产品领域的头部直播平台东方甄选将开启专场溯源直播。借助10月中旬在“‘媒体+’兴宁鸽产业高质量发展推进会”达成深度合作的契机，兴宁鸽产业标杆品牌“陈小鸽”与国民卤味巨头“周黑鸭”的跨界联名产品将亮相本次专场溯源直播。

这场集“生态农品、经典卤味、溯源直播”于一体的三方联动，是“媒体+品牌+产地”创新模式的深度实践，将有效助力地方特色农产品品牌化升级，为消费者带来一场“看得见”的美味盛宴。

“从单一农产品走向跨界联名，从产地直销升级为产业融合，兴宁鸽的每一步突破，都离不开‘品质为基、模式为翼’的坚守。”梅州市金绿现代农业发展有限公司总经理陈伟波在接受采访时表示，联名产品严选“陈小鸽”生态养殖的优质肉鸽，依托兴宁当地山林生态优势与产业联盟标准化养殖体系，从源头保障肉质细嫩、营养丰富的核心特质。同时，产品融合“周黑鸭”传承多年的卤制工艺，以精准配比的香料赋予产品醇厚鲜香的独特风味，实现传统农品与经典卤味的创意碰撞。

“陈小鸽×周黑鸭”联名产品制作中（央广网发 受访者供图）

此次联名合作，是三方在品牌理念与发展路径上的高度契合。作为兴宁鸽产业的代表性品牌，“陈小鸽”早已通过“媒体+”模式打响知名度——此前登陆东方甄选专场直播时，曾创下2小时售罄、登顶抖音生鲜榜的佳绩，凭借生态养殖优势与头部流量赋能，成功让兴宁鸽走出粤东山区、走向全国市场。“周黑鸭”作为国民级卤味品牌，多年来以稳定品质与经典口味积累了广泛消费基础，此次跨界是其拓展产品边界、挖掘优质农产资源的全新尝试。而东方甄选的“透明工厂”溯源直播模式，既为消费者搭建了“看得见的安心通道”，更建立起农业生产端与市场消费端的高效桥梁，三者联动形成“优质产能+成熟渠道+流量赋能”的黄金闭环。

“陈小鸽×周黑鸭”联名产品（央广网发 受访者供图）

“这不是简单的产品联名，而是产业资源的深度整合与价值重构。”陈伟波强调，此次联名背后，是兴宁鸽产业从“单打独斗”到“集群作战”的升级跨越——从早期依托地方资源培育特色品类，到牵手天虹商场打通“零售+农业”渠道，再到通过“媒体+”链接卤味巨头实现产业融合，兴宁鸽已构建起“品质溯源、渠道多元、跨界赋能”的完整发展体系。而东方甄选的溯源直播，不仅将通过实时呈现养殖、加工全流程传递食品安全理念，更将以专属折扣、福袋抽奖等互动福利，让消费者以超值价格解锁匠心美味，推动联名产品快速触达更广泛的消费群体。

随着联名产品的市场落地，以及后续全渠道布局的推进，兴宁鸽产业有望带动当地养殖、加工、冷链物流等全产业链规模进一步扩容，在“媒体赋能、品牌联动、产业共生”的模式下，让乡村产业振兴之路越走越宽广。