8月10日，由故宫博物院、浙江省博物馆和钱江晚报携手推出的年度重磅大展《盛世天子——清高宗乾隆皇帝特展》在浙博孤山馆区西湖美术馆正式开幕。
乾隆特展是浙博免费开放14年来推出的第一个公益性收费特展，30元的门票对博物馆和杭州观众都是一场考试——在看场电影动辄五六十元的今天，看个展览要买一张门票，这个钱观众愿不愿意掏？
8月28日，是开幕以来第三个周一闭馆日，记者特别去了解了一下，发现开幕两周以来，日平均观众近千人，双休日最多的一天高达1800人次，已近免费开放的水平。
陈浩馆长的脸上就写着两个字：高兴。
两周来的情况证明，只要是好展览，杭州观众就买账。
趁着这个高兴的节骨眼，我们特别专访了陈馆长。那么，作为当年第一家免费开放省级博物馆，浙博为什么要推出收费展？以后收费展会越来越多吗？
全国博物馆全面免费开放
浙博领先四年
在“免费”这件事情上，浙博走在全国博物馆的前列。
2004年元旦，浙博开始实行免费开放时，全国还没有免费开放的省级博物馆，浙博是第一家。
但免费并没有降低博物馆展览的数量与质量。现在，浙博每年举办展览25~30个，十余年打造过不少轰动全城乃至全国的人气大展。比如，很多人都还记得，2007年从意大利引进的《庞贝末日——源自火山喷发的故事》大型考古文物展，吸引了20余万观众冒着酷暑排队争相观看。
免费，好展又不断，观众看博物馆的习惯就这样被培养起来。2004年之后，浙博的参观人次开始激增。到2015年，年参观人次已高达324万，创下了历史纪录。
浙博的“免费”无疑在全国有了示范效应。2004年，国家文物局等12部局联合发文，要求以博物馆为首的7类公益性文化设施“对学校组织的未成年人集体参观实行免票”。而到了2008年，除遗址类、古建类博物馆外，全国宣传、文化、文物部门主管的博物馆、纪念馆、爱国主义教育基地全面向社会免费开放。
这是迄今为止世界上规模最大的博物馆免费开放行动，浙博比全国同行整整领先了4年。
免费开放有缺陷
收费特展常成功
免费开放也不是毫无缺陷。巨大人流涌入博物馆的同时，也带来不可忽视的压力，如“黄金周”和旅游旺季的双休日，展厅里往往人满为患；安全隐患指数相对增加，安保压力更大；不文明观展行为也常见诸报端，不理想的观展效果，还会引起观众吐槽。
全国博物馆全面免费开放近十年，政策方向也在渐渐发生变化。2016年5月，国务院办公厅发布通知，转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》，对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作作出部署，强调“推动文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。”
尽管无关博物馆门票，但不难在这份意见中发现博物馆、美术馆等文化文物单位的新发展方向。
同年8月，南京博物院举办公益性收费展览“法老·王”，木乃伊、金缕玉衣、埃及艳后雕像、错银铜牛灯等珍贵文物，打造了南博有史以来规格最高、文物最珍贵、最有故事的展览，大获成功。门票也是30元，5个月参观人次突破31万，门票收入574万元，文创收入145万元。
30块钱看好展
观众觉得值
对于收费，浙博一直持慎重态度，直到14年后才终于迈出了这一步，并反复强调其公益属性。
此次特展，门票费用还包含免费的导览手册、语音讲解器，部分人群购票可以享受20元优惠票价，1.2米以下儿童免票。凭借门票还可以享受展览图录七折等优惠措施。
这一定价也很慎重，陈馆长说，这个数字是全国公立博物馆特展的普遍票价，比如广东省博物馆正在进行的《泰坦尼克文物展》全票80元，优惠票40元；南京博物院的沙俄大展全票30元，优惠票20元。
这个票价和商业展相比更是不及其零头，如2014年上海K11的莫奈特展，收费70-100元；2006年上海余德耀美术馆贾科梅蒂回顾展，票价150元。
陈浩反复强调“试水”和“探索”，和14年前的“免费”一样，其原则依然是为了培育观众观展习惯，以及更好地为观众服务，最终的受益者依然是观众。
作为浙博近年来投入最大的展览之一，乾隆展投入了巨大的人力物力，可以想见其借展费、保险费和运输费的可观数字，部分展柜和灯光都是特地定制，从展览价值以及投入上来说，其实，30块钱的票价在三个月的展期内很难收回巨额成本。
据了解，接下来，收费特展在浙博未来的展览安排中并不会占很大比例：“计划每年精选两到三个优质展览进行收费，从年度展览数量上来说在十分之一左右。”陈馆长说。（浙江在线记者 林梢青 通讯员 郑施诗）
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