央广网北京4月2日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道，近年来，休闲农业发展迅速。据悉，最近日本杂货品牌无印良品就跨界开了一家农场，而这家农场的样子，和很多人想象中的农场不一样。
中国乡村之声特约评论员张子雨介绍，无印良品的这家农场开在日本东京的郊区，城里人开车一个小时就能到。在这里，无印良品建起了一个小型的生鲜农产品店，店里既有当地的美食、纪念品，也有生鲜农产品直销，还有农业体验课。
熟悉这个品牌的朋友们估计知道，无印良品的风格以低调、清淡、简约为主，这家农产品店，同样也延续了这个风格，而且还融入了乡村元素。进店一看，屋顶简单吊挂着一些传统乡村农具，成本不高，但很能营造氛围。货架依然是无印良品简约质朴的风格，每种商品的货架旁边，都有一块手写的标签，上面不但写着商品的名称和价格，还贴心地介绍了原料、营养成分或者推荐做菜的方法。
依托这家农产品小店，无印良品还举办了不少文化活动，比方年糕大赛、各种有本地特色的文艺演出。如果在网上进行预约，顾客还能在无印良品合作的农场里体验农业耕作。
看起来，这些做法其实很多休闲农业项目都有，但是能做得这样个性的，确实不多。为什么无印良品与别家做得不一样呢？在这当中一个关键因素是，无印良品所提供的产品和服务，其实是经过加工定制的。仔细看看，店里的产品、举行的活动，都是原生态的。但是，店里的装饰陈设、运作模式，经营重点的选择，处处带有品牌自己的印记。所以，就算店里卖的东西和以往不同，顾客也能一眼看出，这就是无印良品。
回过头来说，大家在休闲农业发展过程中追求原生态是没错的，但是原生态并不意味着完全不加工。其实，也正是通过加工体现匠心，体现工匠精神，加工过程是经营理念的直观体现。比方说，同样是农家院的景致，我们可以进行一些设计和布置，设置一种有趣味、有特色的乡村景观，这其实就是匠心。
进一步说，我们现在经常说品牌故事，其实这种匠心，就是一种品牌故事。品牌故事不是生拉硬扯当地风俗传说，而是要在这些素材的基础上，通过设计、思考，让用户感到商家的情感、品位。
其实，大家都可以是乡村里的设计大师，用心思考，都可以让休闲农业产品，带上自己独特的标签。
共和国声音日历|2月26日
